กลยุทธ์ทางการตลาดของเซอร์วิสอพาร์ทเมนต์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่

The marketing strategy of service apartments in muang district, Chiang Mai province

Name: สมใจ สุนทร

keyword: งบประมาณ

; เชียงใหม่

Abstract: การวิจัย กลยุทธ์ทางการตลาดของเซอร์วิสอพาร์ทเมนต์ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาถึงการจัดการกลยุทธ์ทางการตลาดของเซอร์วิสอพาร์ทเมนต์ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ 2) ศึกษาถึงปัญหาการจัดการกลยุทธ์ทางการตลาดของเซอร์วิสอพาร์ทเมนต์ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่วิธีดำเนินการวิจัยเป็นลักษณะการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้วิธีการเก็บแบบสอบถามจากผู้จัดการเซอร์วิสอพาร์ทเมนต์ที่มีราคาค่าเช่าไม่ต่ำกว่า 2,500 บาทต่อเดือนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ ซึ่งได้จากการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ (Accidental Sampling) จํานวน 66 ราย จากนั้นนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปเพื่อการวิจัยทางสังคมศาสตร์ (SPSS/PC") ผลการวิจัยพบว่า ผู้จัดการส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมากกว่าเพศชาย มีอายุระหว่าง 31 - 40 ปี มีระดับการศึกษา ปริญญาตรี เปิดธุรกิจเซอร์วิสอพาร์ทเมนต์มาแล้ว 8 - 11 ปี และมีประสบการณ์ ในการบริหารงานในเซอร์วิสอพาร์ทเมนต์เป็นระอะเวลา 4 - 7 ปี การกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด ของผู้จัดการ พบว่า ผู้จัดการให้ความสำคัญอยู่ในระดับมากเรียงตามสำคับค่าเฉลี่ยรวม ได้แก่ กลยุทธ์ด้านการสร้างและนำเสนอลักษณะทางกายภาพ กลยุทธ์ด้านการจัดจำหน่ายกลยุทยุทธ์ด้านกระบวนการ กลยุทธ์ด้านผลิตกัณฑ์ กลยุทยุทธ์ ด้านพนักงาน กลยุทธ์ด้านราคา กลยุทธ์ด้านส่งเสริมการตลาด ปัญหาของผู้จัดการเซอร์วิสอพาร์ทเมนต์ที่พบในการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด พบว่า ผู้จัดการมีปัญหาอยู่ในระดับน้อยผลการทดสอบสมมติฐาน ที่ว่า "การกำหนดกลยุทธ์ทธ์ทางการตลาดของผู้จัดการเซอร์วิสอพาร์ทเมนต์ แตกต่างกันตาม ปัจจัยส่วนบุคคล ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์ด้านพนักงานแตกต่างกันตามระดับการศึกษา กลยุทธ์ด้านการสร้างและการนำเสนอลักษณะทางทางกาพแตกต่างกันตามอายุ ระดับการศึกษาสำหรับกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านกระบวนการ ไม่แตกต่างกันตามเพศ อายุ ระดับการศึกษาประสบการณ์ในการบริหารงานผลการทดสอบสมมติฐาน ที่ว่า การกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของผู้จัดการเซอร์วิสอพาร์ทเมนต์แตกต่างกันตามระยะเวลาในการเปิดกิจการ ผลการวิจัยพบว่าการกำหนดกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์กลยุทธ์ด้านพนักงาน กลยุทธ์ด้านกระบวนการ แตกต่กต่างกันตาม ระยะเวลาในการเปิดกิจการสำหรับกลยุทธ์ด้านราคาด้านการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาดด้านการสร้างและการนำเสนอลักษณะทางกายภาพ ไม่แตกต่างกันตามระยะเวลาในการเปิดกิจการ

มหาวิทยาลัยแม่โจ้. สำนักหอสมุด

Address: เชียงใหม่

Email: mjudc@mju.ac.th

Name: พิบูลรัฐ รักยุติธรรม

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Name: จำเนียร บุญมาก

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Name: น้ำเพ็ชร วินิจฉัยกุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Created: 2002

Modified: 2567-12-20

Issued: 2567-08-07

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

Th

tha

DegreeName: Master of Business Administration

Level: Master's Degree

Descipline: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ

Grantor: Maejo University

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่โจ้

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	abstract.PDF	845.35 KB
2	fulltext.PDF	2.23 MB

ใช้เวลา

0.018736 วินาที