การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม TikTok การมีส่วนร่วม (engagement) และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมของผู้บริโภค

A study of the relationship among TikTok content consumer engagement and purchase intention for dietary supplements

Name: เมธาวริณทร์ เชษฐกุลรัตน์

keyword: คอนเทนต์บน TikTok

; การตลาดเชิงเนื้อหา

; การมีส่วนร่วม

; ความตั้งใจซื้อ

; ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างประเภทคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม TikTok การมีส่วนร่วม และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร รวมถึงเปรียบเทียบความแตกต่างของตัวแปรดังกล่าวจำแนกตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ผู้ตอบแบบสอบถามคือผู้บริโภคในประเทศไทยที่มีประสบการณ์รับชมคอนเทนต์และเคยซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารผ่านแพลตฟอร์ม TikTok ภายในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามออนไลน์เกี่ยวกับข้อมูลทั่วไป ประเภทคอนเทนต์ การมีส่วนร่วม และความตั้งใจซื้อ ซึ่งมีค่าความเชื่อมั่นอยู่ระหว่าง .707 - .925 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ t-test, การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว, การวิเคราะห์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน และการถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีความคิดเห็นต่อคอนเทนต์ทั้ง 4 ประเภท การมีส่วนร่วม และความตั้งใจซื้ออยู่ในระดับมาก โดยคอนเทนต์ให้ความรู้มีค่าเฉลี่ยสูงสุด (M = 3.71) ด้านปัจจัยประชากรศาสตร์ส่วนใหญ่ไม่ทำให้การมีส่วนร่วมและความตั้งใจซื้อแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ สำหรับผลความสัมพันธ์พบว่า คอนเทนต์ทั้ง 4 ประเภทมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการมีส่วนร่วม และการมีส่วนร่วมมีความสัมพันธ์เชิงบวกในระดับสูงกับความตั้งใจซื้อ (r = .520) นอกจากนี้ ผลการถดถอยพหุคูณพบว่า คอนเทนต์ทั้ง 4 ประเภทสามารถร่วมกันพยากรณ์การมีส่วนร่วมได้ร้อยละ 39.0 โดยคอนเทนต์ให้ความรู้มีอิทธิพลส่งผลต่อการมีส่วนร่วมสูงสุด (β = .287) ในขณะที่ประเภทคอนเทนต์สามารถร่วมกันพยากรณ์ความตั้งใจซื้อได้ร้อยละ 21.6 โดยคอนเทนต์รีวิวจากผู้ใช้จริงมีอิทธิพลทางตรงสูงสุด (β= .255) ส่วนคอนเทนต์สร้างแรงบันดาลใจไม่มีอิทธิพลทางตรงอย่างมีนัยสำคัญทางสถิต

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: preserv@tu.ac.th

Name: สุรวิทย์ อัสสพันธุ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2569

Modified: 2569-09-07

Issued: 2569-09-07

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

DOI: 10.14457/TU.the.2025.385

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นวัตกรรมทางธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	340318Metavarin.pdf	1.55 MB	1	2026-10-08 21:43:29

ใช้เวลา

0.03052 วินาที