การศึกษาแนวทางในการบริหารจัดการศิลปินคัฟเวอร์เพลงญี่ปุ่นในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานครด้วยกลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด 

The study of theme for Japanese cover song artists management in Bangkok by promotion marketing strategy

Name: จิรยุทธ มาศงามเมือง

ThaSH: อุตสาหกรรมดนตรี -- การจัดการ

ThaSH: เพลงไทย -- การตลาด

ThaSH: เพลงญี่ปุ่น

Abstract: ในการศึกษาวิจัยเรื่องนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพปัญหาที่เกิดขึ้นในการทำงานของศิลปินคัฟเวอร์เพลงญี่ปุ่น 2) ศึกษาความต้องการและเกณฑ์การคัดเลือกของผู้จัดงานเทศกาล 3) ศึกษาพฤติกรรมการเลือกชมศิลปินคัฟเวอร์เพลงญี่ปุ่นของผู้ชม 4) สร้างกลยุทธ์ในการบริหารจัดการศิลปินคัฟเวอร์เพลงญี่ปุ่นในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานครด้วยกลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด ซึ่งเป็นการวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Method Research) โดยข้อมูลเชิงคุณภาพนั้นได้มาจากการสัมภาษณ์ศิลปินคัฟเวอร์เพลงญี่ปุ่นที่มีชื่อเสียงจำนวน 3 ราย และผู้จัดงานเทศกาลญี่ปุ่นจำนวน 1 ราย ส่วนข้อมูลเชิงปริมาณนั้นได้มาจากการแจกแบบสอบถามให้กับผู้ชมจำนวน 400 ราย สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลและสถิติที่ใช้นั้นผู้วิจัยได้ใช้การแจกแจงความถี่ (Frequencies Distribution) ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และทำการวิเคราะห์ข้อมูลปัจจัยที่มีผลต่อการรับชมศิลปินคัฟเวอร์เพลงญี่ปุ่นจากความเห็นของผู้ชม ด้วยสถิติการวิเคราะห์องค์ประกอบ (Factor Analysis) ผลการวิจัยพบว่าสภาพปัญหาที่เกิดขึ้นกับศิลปินคัฟเวอร์เพลงญี่ปุ่น คือ ปัญหาในการบริหารจัดการเวลา ผู้จัดงานเทศกาลต้องการศิลปินคัฟเวอร์เพลงญี่ปุ่นที่สามารถทำการแสดงของตนเองได้ดี น่าชม น่าฟัง มีจุดดึงดูดและสร้างความบันเทิงได้ โดยเกณฑ์การคัดเลือกนั้นคัดจากความสามารถของศิลปินคัฟเวอร์เพลงญี่ปุ่นเป็นหลัก และคัดจากความแตกต่างของภาพลักษณ์ แนวเพลงและลิสต์เพลงที่นำมาขึ้นแสดง ในส่วนของผู้ชมนั้นพบว่าผู้ชมส่วนใหญ่เลือกใช้สื่อออนไลน์ Youtube เป็นช่องทางในการรับชม โดยตัดสินใจเลือกชมจากทักษะความสามารถในการร้องเพลงหรือความสามารถในการเล่นเครื่องดนตรีของศิลปิน ซึ่งส่วนใหญ่มีความต้องการความบันเทิง ความสนุกและความสุขในการรับชม จากผลการวิจัยที่กล่าวมาข้างต้นได้นำไปกำหนดเป็นกลยุทธ์ในการบริหารจัดการศิลปินคัฟเวอร์เพลงญี่ปุ่นในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานครด้วยกลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด ซึ่งประกอบไปด้วย D (Differentiation) หมายถึง มีความแตกต่าง O (Online Media Management) หมายถึง มีการจัดการ สื่อออนไลน์ที่ดี G (Good Positioning) หมายถึง มีการวางตัวที่ดี และ E (Entertainment) หมายถึง มีการสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชม ซึ่ง ปัจจัยทั้ง 4 ข้อที่นำมาสร้างเป็นกลยุทธ์นี้ มีความสอดคล้องกับผลการวิจัยทั้งเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ โดยสามารถสรุปกรอบแนวคิดกลยุทธ์ในการบริหารจัดการศิลปินคัฟเวอร์เพลงญี่ปุ่นในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานครด้วยกลยุทธ์การส่งเสริมการตลาด ได้เป็นกลยุทธ์ “DOGE”

มหาวิทยาลัยศิลปากร. สำนักหอสมุดกลาง

Address: นครปฐม (Nakorn Prathom)

Email: wangthapralibrary@gmail.com

Name: ศักดิ์สิทธิ์ ราชรักษ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2559

Modified: 2569-05-12

Issued: 2569-05-12

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: ดุริยางคศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: สังคีตวิจัยและพัฒนา

Grantor: มหาวิทยาลัยศิลปากร

©copyrights มหาวิทยาลัยศิลปากร

ใช้เวลา

0.025597 วินาที