การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ที่มีผลต่อการปรับตัวเพื่อรองรับการท่องเที่ยววิถีใหม่ (New Normal) ของนักท่องเที่ยวเชิงกีฬาชาวไทย ในจังหวัดบุรีรัมย์

Integrated marketing communication influencing the adaptation to the new normal tourism of Thai sports tourists in Buriram province

Name: นภาพร ไชยกิตติ

Address: สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดสุรินทร์

keyword: การตลาด

Classification :.DDC: 658.8

; การตลาดแบบบูรณาการ

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการของการท่องเที่ยวเชิงกีฬา 2) เพื่อศึกษาระดับการปรับตัวเพื่อรองรับการท่องเที่ยววิถีใหม่ (New Normal) 3) เพื่อศึกษาระดับการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการของการท่องเที่ยวเชิงกีฬาที่มีผลต่อการปรับตัวเพื่อรองรับการท่องเที่ยววิถีใหม่ (New Normal) ของนักท่องเที่ยวเชิงกีฬาชาวไทยในจังหวัดบุรีรัมย์ ประชากร ได้แก่ นักท่องเที่ยวเชิงกีฬาชาวไทย ที่เดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดบุรีรัมย์ โดยสุ่มกลุ่มตัวอย่าง จานวน 386 คน เครื่องมือที่ใช้ ได้แก่ แบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นX มีค่าเท่ากับ 0.791 Y มีค่าเท่ากับ 0.864 สาหรับสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ยค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวเชิงกีฬาชาวไทยมีความคิดเห็นต่อการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการอยู่ในระดับมาก โดยเห็นว่ามีการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ด้านการขายโดยใช้พนักงานมากที่สุด รองลงไป 3 ลาดับ ได้แก่ ด้านการส่งเสริมการขาย ด้านการให้ข่าวและการประชาสัมพันธ์ และด้านการโฆษณา ตามลาดับ และมีความคิดเห็นต่อการปรับตัวเพื่อรองรับการท่องเที่ยววิถีใหม่อยู่ในระดับมากที่สุด โดยเห็นว่ามีการปรับตัวด้านความสะอาด และด้านการสร้าง สุขอนามัยที่ดีมากที่สุด รองลงมาได้แก่ ด้านความปลอดภัย และการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการด้านการโฆษณา การขายโดยใช้พนักงาน และการให้ข่าวและการประชาสัมพันธ์ ส่งผลต่อการปรับตัวเพื่อรองรับการท่องเที่ยววิถีใหม่ มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณ (R) = .756 ค่าสัมประสิทธิ์ แสดงการตัดสินใจ (R Square) = .572 หรือร้อยละ 57.2 โดยตัวพยากรณ์ที่ทานายได้ดีที่สุดได้แก่ ด้านการให้ข่าวและการประชาสัมพันธ์ The objectives of this research were: 1) to study the level of integrated marketing communication of sports tourism; 2) to study the level of adaptation for the new normal tourism; and 3) to study the level of integrated marketing communication of sports tourism that influences the adaptation for the new normal tourism of Thai sports tourists in Buriram province. There were 386 sports tourists, received from a simple random, who visited Buriram province participated in this study. A questionnaire (X’s reliability equals to 0.791 and Y’s reliability equals to 0.864) was employed as a research tool. Statistical devices used for data analysis were mean, standard deviation, and multiple regression analysis. The study found that : The Thai sports tourists have the overall opinion on the integrated marketing communication at a high level. The respondents expressed their opinions on the integrated marketing communication in term of a personal selling at the highest level followed by sales promotion, publicity and public relations, and advertising, respectively. In addition, the study also revealed that the Thai sports tourists have the highest level of opinion on the adaptation for the new normal tourism by expressing their opinions in terms of the adaptations in cleanliness and creation of excellent health condition at the highest level followed by the adaptation in safety. Moreover, the study also indicated that the integrated marketing communication in terms of advertising, personal selling, and publicity and public relations has effects on the adaptation for the new normal tourism (a multiple regression coefficient (R) = .756 and a decision coefficient (R Square) = .572 or 57.2%) and the publicity and public relations is the best predictor.

มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: สุรินทร์

Email: arit@srru.ac.th

Name: ศุภางค์ นันตา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: อุบลวรรณ สุวรรณภูสิทธิ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2566

Modified: 2569-01-12

Issued: 2569-01-12

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 658.8 น162ก

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การบริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	SRRUThesis2568_40.pdf	16.12 MB

ใช้เวลา

0.031918 วินาที