กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผ่านกิจกรรมดนตรี

Integrated marketing communication strategies of alcoholic beverages of Thai Beverage Public Company Limited through music activities

Name: ภัทรพล ธนาอารยะกุล

ThaSH: การสื่อสารการตลาด

ThaSH: เครื่องดื่มแอลกอฮอล์

ThaSH: เครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ -- การตลาด -- ไทย

ThaSH: กิจกรรมดนตรี

Abstract: การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาการสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ของบริษัทไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผ่านกิจกรรมดนตรี และ 2. เพื่อศึกษากลยุทธ์การ สื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผ่านกิจกรรมดนตรี เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยการศึกษาจากเอกสาร (Document Analysis) ได้แก่ สื่อโฆษณาเกี่ยวกับกิจกรรมดนตรี ของบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำ กัด (มหาชน) ที่มีการเผยแพร่ในปี พ.ศ. 2565 และการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารการตลาดผ่านกิจกรรมดนตรี จำนวน 4 คน วิเคราะห์ข้อมูลและนาเสนอผลการวิจัยเชิงพรรณนา ผลการศึกษาพบว่า การสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผ่านกิจกรรมดนตรี มี 2 ประเด็น ได้แก่ 1. การ โฆษณาแบรนด์ให้ปรากฎบนเวทีและสื่อโฆษณากิจกรรมดนตรี และ 2. การใช้กลยุทธ์มิวสิกมาร์ เก็ตติ้งในการสื่อสารการตลาดกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ผ่านกิจกรรมดนตรีมี 5 ประเด็น ได้แก่1. การเลือกเพลงฮิตติดหูและมิวสิกวิดิโอ เพื่อการจดจำง่าย 2. การใช้รูปแบบกิจกรรมหลากหลายและต่อเนื่อง 3. การใช้สีแทนสัญลักษณ์ 4. การสร้างภาพลักษณ์เพื่อสื่อสารมิตรภาพ และ 5. ความเป็นวัฒนธรรมคนเมือง

Abstract: The research aims 1. to examine the alcohol beverage marketing communications of Thai Beverage Public Company Limited through music activities, and 2. to examine the alcohol beverage marketing communication strategies of Thai Beverage Public Company Limited through music activities. This study is qualitative research based on document analysis, covering advertisement media about music activities of Thai Beverage Public Company Limited published in 2022, and interviews of four persons related to marketing communications through music activities. The data were analyzed, and descriptive statistics were as follows: There were two aspects related to alcohol beverage marketing communications through music activities: 1. advertising the brand on the stage and music activity media; and 2. use of music marketing in marketing communications. There were five aspects related to the alcohol beverage marketing communication strategies through music activities: 1. selection of catchy music videos and songs for easier recognition; 2. use of diverse yet continuous activities; 3. use of color in place of signs; 4. creating an image for friendly communications; and 5. urban culture.

มหาวิทยาลัยรังสิต. สำนักหอสมุด

Address: ปทุมธานี

Email: library@rsu.ac.th

Name: กฤษณ์ ทองเลิศ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2567

Modified: 2568-11-14

Issued: 2568-11-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์

Grantor: มหาวิทยาลัยรังสิต

©copyrights มหาวิทยาลัยรังสิต

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	PATHARAPHOL THANAARAYAKUL.pdf	1.65 MB	2	2025-12-06 12:13:14

ใช้เวลา

0.129627 วินาที