อิทธิพลของการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์และการสื่อสารของกลุ่มแฟนคลับที่มีต่อพฤติกรรมการชมคอนเสิร์ตออนไลน์ของศิลปินเกาหลี

Influence of online public relations and communication amongst fans which affect viewing behavior in Korean artists online concert

Name: จตุพร ชีวะปรีชา

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ) 2563

Classification :.LCCS: HM742

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สาขานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: สื่อสังคมออนไลน์

ThaSH: การประชาสัมพันธ์

ThaSH: ศิลปินเกาหลี

ThaSH: คอนเสิร์ต

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์ การเปิดรับการสื่อสารของกลุ่มแฟนคลับ และพฤติกรรมการชมคอนเสิร์ตออนไลน์ของศิลปินเกาหลี ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร และศึกษาอิทธิพลร่วมกันของสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์และการสื่อสารของกลุ่มแฟนคลับที่มีต่อพฤติกรรมการชมคอนเสิร์ตออนไลน์ของศิลปินเกาหลี การวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาเชิงสำรวจ ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน โดยใช้สถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมานในการวิเคราะห์หาความสัมพันธ์ และอิทธิพลของตัวแปร ผลการวิจัยพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 18-25 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพเป็นนักเรียน/นักศึกษา และรายได้ส่วนบุคคลเฉลี่ยต่อเดือนไม่เกิน 15,000 บาท มีความถี่ในการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์และการเปิดรับการสื่อสารของกลุ่มแฟนคลับเกี่ยวกับคอนเสิร์ตออนไลน์ของศิลปินเกาหลีอยู่ในระดับมาก รวมทั้งส่วนใหญ่มีพฤติกรรมการชมคอนเสิร์ตออนไลน์ของศิลปินเกาหลีอยู่ในระดับมาก 2) การเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการชมคอนเสิร์ตออนไลน์ของศิลปินเกาหลี 3) การเปิดรับการสื่อสารของกลุ่มแฟนคลับมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการชมคอนเสิร์ตออนไลน์ของศิลปินเกาหลี และ 4) การเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์และการเปิดรับการสื่อสารของกลุ่มแฟนคลับมีอิทธิพลร่วมกันต่อพฤติกรรมการชมคอนเสิร์ตออนไลน์ของศิลปินเกาหลีมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.001 This research was to study the exposure to online public relations, Exposure to communication amongst fan and viewing behavior in korean artists online concert, to study the relationship between exposure to online public relations, exposure to communication amongst fan and viewing behavior in korean artists online concert and to study the influence of online public relations and communication amongst fan which affect viewing behavior in korean artists online concert. This is the survey research method in study the sample was collected by using the questionnaires of 400 samples. A preliminary analysis based on descriptive statistics and used inferential statistics for correlation analysis and the influence of variables. Result of the research found that 1) The majority of the population are female, Age range are 18 - 25 years, Education Bachelor's degree, Mostly student, Average personal per month income does not exceed 15,000 baht. The frequency of exposure to online public relations and exposure to communication amongst fan about Korean artists online concert is at a high level including mostly have a high level of viewing behavior in korean artists online concert. 2) Exposure to online public relations correlates with viewing behavior in korean artists online concert. 3) Exposure to communication amongst fan correlated with viewing behavior in korean artists online concert. And 4) Multiple regression analysis found that Exposure to online public relations and exposure to communication amongst fan affect viewing behavior in korean artists online concert was a significant level of 0.001

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: ศรัณย์ธร ศศิธนากรแก้ว

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2563

Modified: 2568-07-14

Issued: 2568-07-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2563/jatuporn-che-all.pdf

CallNumber: HM742 .จ14

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	jatuporn-che-all.pdf	2.75 MB	27	2026-06-15 21:15:52

ใช้เวลา

0.026065 วินาที