การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกประกอบธุรกิจกระบองเพชรผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์

Factors affecting entrepreneur's decision on selling cactus online application

Name: อังสุมา นักพรรษา

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. วท.ม. (ธุรกิจการเกษตร) 2562

Classification :.LCCS: SB413.C12

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. -- สาขาธุรกิจการเกษตร -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: กระบองเพชร -- แง่เศรษฐกิจ

ThaSH: เกษตรกรรม -- แง่เศรษฐกิจ

ThaSH: การตลาดออนไลน์

ThaSH: การตลาดอินเทอร์เน็ต

ThaSH: การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

ThaSH: การบริหารงานโลจิสติกส์

Abstract: จากกระแสนิยมหันมาปลูกต้นไม้ขนาดเล็ก ที่สามารถดูแลได้ง่ายโดยเฉพาะอย่างยิ่งพืชตระกูลกระบองเพชรกลายเป็นที่ได้รับความสนใจอย่างแพร่หลายผสมผสานกับไลฟ์สไตส์ของคนในยุคปัจจุบันที่มีการซื้อขายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นในทุกๆปี แต่อย่างไรก็ตามยังมีผู้ประกอบธุรกิจกระบองเพชรบางส่วนที่ยังไม่ตัดสินเลือกประกอบธุรกิจกระบองเพชรผ่านช่องทางออนไลน์ งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกประกอบธุรกิจกระบองเพชรผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ ของผู้ประกอบธุรกิจกระบองเพชรในประเทศไทย วิเคราะห์ด้วยแบบจำลองโลจิต เก็บข้อมูลโดยการตอบแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างผู้ประกอบธุรกิจกระบองเพชร จำนวน 120 ราย ผลการศึกษาพบว่า อายุของผู้ประกอบธุรกิจกระบองเพชร การมีสวนเพาะเลี้ยงกระบองเพชรเป็นของตัวเอง การรับรู้ถึงผลประโยชน์เปรียบเทียบของผู้ประกอบธุรกิจกระบองเพชรที่มีต่อการขายออนไลน์ การยอมรับความเข้ากันได้ระหว่างการประกอบธุรกิจกระบองเพชรแบบการขายแบบออนไลน์และไม่ขายออนไลน์ เป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อความน่าจะเป็นในการตัดสินใจเลือกประกอบธุรกิจออนไลน์ของผู้ประกอบการแคคตัส ข้อเสนอแนะจากการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้เกี่ยวข้องควรมีการดำเนินการให้ความรู้เกี่ยวกับการใช้งานแอพพลิเคชั่นออนไลน์และสร้างทัศนคติที่ดีต่อการประกอบธุรกิจผ่านช่องทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ เพื่อส่งเสริมให้ผู้ประกอบธุรกิจตัดสินใจเลือกขายผ่านช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้น The increasing trend of growing small trees, which can be easily cared for, especially the cactus family, has become widely popular with modern lifestyles of people who have been trading the products online. However, there are still some cactus business operators that have been reluctant to decide to operate a cactus business through online channels. The purpose of this research is to study the factors affecting entrepreneur’s decision on selling cactus using online application. Data were collected from 120 cactus business operators located throughout Thailand and analyzed using logistic model. The study found age of the business operators, whether or not and owner of a cactus culture garden, perception of comparative benefits of cactus business operators on online sales, and the adoption of compatibility of business operation between online sales and not online sale are factors that affected the decision probability to run a business online of cactus business operators. Suggestion from this study is that knowledge providing activities on online application use and positive attitude towards online business enhancement should be important consideration of concern agents in order to encourage cactus business operators to increasingly choose selling online

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: วินัย พุทธกูล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Name: โสภณ แย้มกลิ่น

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์ร่วม

Created: 2562

Modified: 2568-07-14

Issued: 2568-07-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2562/aungsuma-nuk-all.pdf

CallNumber: SB413.C12 .อ112

tha

DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: ธุรกิจการเกษตร

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	aungsuma-nuk-all.pdf	1.84 MB	5	2025-09-15 10:49:25

ใช้เวลา

0.026069 วินาที