การเปิดรับข่าวสารของนักศึกษาระดับปริญญาตรีต่อการประชาสัมพันธ์ สำนักหอสมุดมหาวิทยาลัยเชียงใหม่

Media exposure of undergraduate students toward Chiang Mai University Library public relations

Name: ชญาน์พัชร กันกา

ThaSH: ห้องสมุด -- การประชาสัมพันธ์

ThaSH: ห้องสมุดและบริการของห้องสมุด -- เชียงใหม่

ThaSH: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. สำนักหอสมุด

Abstract: การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารของนักศึกษาระดับปริญญาตรีต่อการประชาสัมพันธ์สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ และเพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเปิดรับข่าวสารของนักศึกษาปริญญาตรีต่อการประชาสัมพันธ์สำนักหอสมุด มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือในการรวมรวมข้อมูลคือแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ คือ นักศึกษาระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ จำนวน 393 คนเก็บข้อมูลได้ร้อยละ 100 ผลการศึกษาพบว่า ลักษณะการเปิดรับข่าวสารที่มีการเลือกใช้มากที่สุด คือ การเลือกเปิดรับจากสื่อที่ตนสะดวก (ร้อยละ 65.90) ช่องทางที่มีการเปิดรับข่าวสารประชาสัมพันธ์สำนักหอสมุดที่มากที่สุดคือ สื่อบุคคล (ร้อยละ 97.71) ซึ่งส่วนใหญ่มีการเปิดรับข่าวสารจากเพื่อน (ร้อยละ 82.03) ระยะเวลาที่ใช้ในการเปิดรับข่าวสารส่วนใหญ่น้อยกว่า 5 นาที (ร้อยละ 43.26) และมีความถี่ในการเปิดรับข่าวสารประชาสัมพันธ์ 1-2 ครั้ง/สัปดาห์ (ร้อยละ 61.32) สิ่งที่ผู้ตอบแบบสอบถามมีความสนใจมากที่สุดคือ การประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับการใช้ห้องสมุด (ร้อยละ 47.19) ช่องทางที่ผู้ตอบแบบสอบถามต้องการเปิดรับข่าวสารประชาสัมพันธ์สำนักหอสมุดมากที่สุดคือ สื่อใหม่ (ร้อยละ99.49) ซึ่งส่วนใหญ่ต้องการเปิดรับข่าวสารจาก Facebook (ร้อยละ 90.51) ปัจจัยที่มีผลต่อการเปิดรับข่าวสารประชาสัมพันธ์มากที่สุด คือ ปัจจัยภายใน พบว่า อยู่ในระดับมาก (x̅= 3.73) รองลงมา คือ ปัจจัยภายนอกอยู่ในระดับมาก ( x̅ = 3.43) ผลการศึกษาปัจจัยภายใน พบว่า ปัจจัยด้านประสบการณ์และการแสวงหาข่าวสารส่งผลเป็นอันดับแรกในระดับมาก (x̅ = 3.91) และปัจจัยภายนอกที่มีผลเป็นอันดับแรก คือ ปัจจัยด้านลีลาการสื่อสาร ในระดับมาก (x̅ = 3.49)

Abstract: The purpose of this research was to study media exposure and factors influencing media exposure of undergraduate study toward Chiang Mai University library public relation. The research tool used in this research was a questionnaire. Data was collected from 393 simple of Chiang Mai University undergraduate students. The research result found that 65.90% of the respondents almost perceive convenience media. 97.71% of the respondents used personal media and 82.03% of the exposure was from their friends. There were 43.26% of the respondents spent less than S minute to read the library update. 61.32% of the respondents spent 1-2 time per week. 47.19% of the respondents paid attention to information on library usage. 99.49% of the respondents used a New Media which 90.51% reach on Facebook as a new channel for the information exposure. The most factor influencing media exposure was an internal factor at high level (x̅ = 3.73). The external factor influenced at high level (x̅ = 3.43). The experience factor and the information seeking factor affected on media exposure at high level (x̅ = 3.91) and the communication style factor affected on media exposure at high level (x̅ = 3.49).

มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. สำนักหอสมุด

Address: เชียงใหม่

Email: cmulibref@cmu.ac.th

Name: พรชนิตว์ ลีนาราช

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2568

Modified: 2568-07-09

Issued: 2568-07-09

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: สารสนเทศศึกษา

Grantor: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

©copyrights มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	590132060.pdf	34.75 MB	16	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.048505 วินาที