แผนธุรกิจผลิตภัณฑ์เจลแต้มสิวจากสารสกัดธรรมชาติสมอไทยและสมอพิเภก

Business plane for acne gel products from myrobalan natural extracts

Name: ศิรินภา มาศงามเมือง

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. วท.ม. (ธุรกิจการเกษตร) 2563.

Classification :.LCCS: HF5415.33.T352.B2

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. -- สาขาธุรกิจการเกษตร -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: ผลิตภัณฑ์เจลแต้มสิว -- การเลือกซื้อของผู้บริโภค -- กรุงเทพฯ

ThaSH: เจลแต้มสิว -- การเลือกของผู้บริโภค -- กรุงเทพฯ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- กรุงเทพฯ

ThaSH: ส่วนแบ่งทางการตลาด

ThaSH: ผู้บริโภค -- ทัศนคติ -- กรุงเทพฯ

ThaSH: การเลือกของผู้บริโภค

ThaSH: การซื้อสินค้า

Abstract: เจลแต้มสิวจากสารสกัดธรรมชาติมีแนวโน้มการบริโภคสูงขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคเชื่อว่าวัตถุดิบจากธรรมชาติมีความปลอดภัยต่อผิวหน้ามากกว่าผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากสารเคมี ทำให้ตลาดเจลแต้มสิวจากผลิตภัณฑ์ธรรมชาติมีอัตราการเติบโตร้อยละ 10 ในปี 2560 การศึกษาครั้งนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์เจลแต้มสิวในเขตกรุงเทพมหานคร โดยทำการเก็บรวบรวมข้อมูลกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้นจำนวน 400 ราย ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้อผลิตภัณฑ์เจลแต้มสิวเดือนละครั้งที่ร้านขายยา ซึ่งราคาที่ซื้ออยู่ในช่วงราคาหลอดละ 101-150 บาท โดยผู้บริโภคชื่นชอบผลิตภัณฑ์เจลแต้มสิวที่มีรูปแบบ บรรจุภัณฑ์เป็นหลอดบีบสีใสขนาดบรรจุ 10 กรัม มีชื่อตราสินค้าที่เป็นภาษาไทยและมีมาตรฐานรับรองสินค้าของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับกิจกรรมส่งเสริมการตลาดด้านลดราคามากที่สุด จากการวิเคราะห์ทางการเงินกำหนดอายุโครงการเท่ากับ 10 ปี และใช้อัตราคิดลดร้อยละ 7 ผู้ประกอบการใช้เงินลงทุนเริ่มแรกจำนวน 1,000,000 บาท ทำการผลิตเริ่มต้น 10,000 ชิ้น ซึ่งจากการประเมินความคุ้มค่าในการลงทุนพบว่ามีความคุ้มค่าในการลงทุน โดยมีมูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV) เท่ากับ 932,324 อัตราผลตอบแทนภายใน (IRR) เท่ากับ ร้อยละ 29 อัตราผลตอบแทนต่อต้นทุน (BCR) เท่ากับ 1.09 และมีระยะเวลาในการคืนทุน (PB) 4 ปี 10 เดือน ข้อเสนอแนะที่ได้จากการศึกษา สำหรับผู้ประกอบการและผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์เจลแต้มสิวจากผลิตภัณฑ์ธรรมชาติควรทำการผลิตเริ่มต้น 10,000 ชิ้น โดยบรรจุภัณฑ์สีใสขนาดบรรจุ 10 กรัม ชื่อตราสินค้าเป็นภาษาไทยที่ผ่านมาตรฐานรับรองสินค้า โดยตั้งราคาในช่วง 101-150 บาทต่อชิ้น และการจัดจำหน่ายควรเน้นไปที่ร้านขายยาและร้านค้าผลิตภัณฑ์เพื่อความงามสุขภาพ Consumption trend of acne gel from natural extracts is increasing. This is because consumers believe that natural ingredients acne gel is safer than chemical.Since then, in 2017, it results in 10% of marketing growth of acne gel from natural products. Therefore, this study aimed to analyzed consumer behavior of both chemical and natural ingredients acne gel. 400 respondents who live in Bangkok were collected. Analytical results found that consumers bought acne gel products once a month at pharmacy, price per unit between 101 to 150 Baht. They preferred acne product that clear colors of 10 grams packaging.They preferred product which have Thai brand and label particularly Food and Drug Administration certification. Discounted marketing are the most incentive to pay. In terms of financial feasibility analysis project life is set at 10 years and 7% of discount rate is also set. The summarize the business plan, under budget of 1 million Baht and start produce 10,000 pieces acne gel. In addition, the estimate of the investment value found that Net Present Value method (NPV) 932,324 Baht and Internal Rate of Return method (IRR) 29% both are positive, Benefict Cost ratio (BCR) 1.09, Payback period (PB) 4 years 10 months Aforementioned results bring about suggestion for entrepreneurs and those who interesting in acne gel from natural extracts as followed, under the investment of 1 million Baht, investor should produce 10,000 pieces acne gel. The acne gel should clear colors of 10 grams package that have thai brand and label with certified by Food and Drug Administration. Price setting is between 101 to 150 baht per piece. Marketing channel should be focused on pharmacy and beauty health care stores.

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: กัมปนาท เพ็ญสุภา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Name: โสภณ แย้มกลิ่น

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์ร่วม

Created: 2563

Modified: 2568-06-25

Issued: 2568-06-25

วิทยานิพนธ์/Thesis

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2563/sirinapa-mas-all.pdf

CallNumber: HF5415.33.T352.B2.ศ371

tha

Spatial: กรุงเทพฯ

Spatial: กรุงเทพฯ

Spatial: กรุงเทพฯ

Spatial: กรุงเทพฯ

DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: ธุรกิจการเกษตร

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	sirinapa-mas-all.pdf	28.94 MB

ใช้เวลา

0.035833 วินาที