ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารผ่านเฟซบุ๊กกลุ่มเชียงรายร้านอร่อยเดลิเวอรี่ จังหวัดเชียงราย

Name: ศุภัทชญา ใหม่วงค์

ThaSH: การตลาดอินเตอร์เน็ต

ThaSH: การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

ThaSH: สื่อสังคมออนไลน์

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับส่วนประสมการตลาด ระดับการรับรู้เทคโนโลยี ระดับการตัดสินใจซื้ออาหารผ่านเฟซบุ๊กกลุ่มเชียงรายร้านอร่อยเดลิเวอรี่และปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารผ่านเฟซบุ๊กกลุ่มเชียงรายร้านอร่อยเดลิเวอรี่ เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 401 รายซึ่งเป็นสมาชิกที่ใช้บริการซื้ออาหารจากเฟซบุ๊กกลุ่มเชียงรายร้านอร่อย เดลิเวอรี่ ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล และสถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า สมาชิกที่ใช้บริการซื้ออาหารจากเฟซบุ๊กกลุ่มเชียงรายร้านอร่อยเดลิเวอรี่ให้ความสาคัญกับส่วนประสมการตลาดภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยด้านที่ให้ค่าเฉลี่ยสูงสุด ได้แก่ ด้านการให้บริการส่วนบุคคล รองลงมาได้แก่ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว ด้านราคา และด้านการส่งเสริมการตลาด สมาชิกที่ใช้บริการซื้ออาหารจากเฟซบุ๊กกลุ่มเชียงรายร้านอร่อยเดลิเวอรี่มีการรับรู้เทคโนโลยีในการซื้ออาหารผ่านเฟซบุ๊กกลุ่มเชียงรายร้านอร่อยเดลิเวอรี่ จังหวัดเชียงราย ภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด โดยด้านที่ให้ค่าเฉลี่ยสูงสุดได้แก่ ด้านการรับรู้ประโยชน์ รองลงมา ได้แก่ ด้าน การรับรู้ความง่ายในการใช้งาน และด้านทัศนคติต่อการใช้งาน สมาชิกที่ใช้บริการซื้ออาหารจากเฟซบุ๊กกลุ่มเชียงรายร้านอร่อยเดลิเวอรี่มีการตัดสินใจในการซื้ออาหารผ่านเฟซบุ๊กกลุ่มเชียงรายร้านอร่อยเดลิเวอรี่ จังหวัดเชียงราย ภาพรวมอยู่ในระดับมาก ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดได้แก่ ด้านการตัดสินใจ รองลงมา ได้แก่ ด้านการแสวงหาข้อมูลและด้านการประเมินทางเลือกด้านพฤติกรรมภายหลังซื้อ และด้านการรับรู้ปัญหาปัจจัยส่วนประสมการตลาดส่งผลทางบวกต่อการตัดสินใจซื้อที่ .419 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยปัจจัยส่งผลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้าน การส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านการให้บริการส่วนบุคคล และปัจจัยด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว ปัจจัยการรับรู้เทคโนโลยีจะส่งผลทางบวกต่อการตัดสินใจซื้อที่ .535 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ ระดับ .05 ปัจจัยส่งผลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ได้แก่ ปัจจัยด้านการรับรู้ประโยชน์ และปัจจัยด้านทัศนคติต่อการใช้งาน

มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: เชียงราย

Email: aritc@crru.ac.th

Name: ศิริพรรณ จีนะบุญเรือง

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2567

Modified: 2025-06-27

Issued: 2568-06-19

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: เชียงราย

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Supatchaya Maiwong.pdf	4 MB	2	2025-08-26 00:05:50

ใช้เวลา

0.033441 วินาที