สภาพปัจจุบัน ความต้องการและความคาดหวังของผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าโอทอปที่มีต่อการขายสินค้าผ่านตลาดอิเล็กทรอนิกส์

Current demand and expectations of OTOP production and distribution on electronic market

Name: ณัตตยา เอี่ยมคง

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์. คณะวิทยาการจัดการ

Name: ดนุชา สลีวงศ์

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์. คณะครุศาสตร์

keyword: หนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์

ThaSH: การตลาดอินเตอร์เน็ต

Classification :.DDC: 658.872

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพปัจจุบันของผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าโอทอปผ่าน ตลาดอิเล็กทรอนิกส์2) ศึกษาความต้องการและความคาดหวังของผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าโอทอปผ่านตลาด อิเล็กทรอนิกส์ และ 3)ศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อความต้องการและความคาดหวังของผู้ผลิตและจำหน่าย สินค้าโอทอปต่อการขายสินค้าผ่านตลาดอิเล็กทรอนิกส์กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าโอทอป จำนวน 350 กลุ่ม เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ ได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสถิติไควสแควร์ ผลการวิจัยพบว่า สภาพปัจจุบันของผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าโอทอปผ่านตลาดอิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันใช้ ช่องทางการขายสินค้าผ่านเฟสบุ๊คมากที่สุด ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าโอทอปมีความต้องการและความ คาดหวังที่จะมีเว็บไซต์เพื่อส่งเสริมการขายเป็นของตนเองมากที่สุดคิดเป็นร้อยละ 81.10 และมีความต้องการ และความคาดหวังในการเข้าร่วมอบรมเพื่อเพิ่มช่องทางการจำหน่ายสินค้าโอทอปผ่านทางตลาดอิเล็กทรอนิกส์ เป็นอย่างมากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 88.30 ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อความต้องการและความคาดหวังของผู้ผลิต และ จำหน่ายสินค้าโอทอปต่อการขายสินค้าผ่านตลาดอิเล็กทรอนิกส์ได้แก่ เพศ อายุ ประเภทของสินค้าโอทอป และรายได้ของผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าโอทอป

Abstract: The objectives of this research were 1) Study on manufacturers and distributor of One Tambon One Product - OTOP on present internet marketing 2) Study the needs and expectations of manufacturer and distributor in OTOP products by through internet marketing and 3) Factors are related to the needs and expectations of the manufacturer and distributor OTOP products on sales through internet marketing. The sample group have 350 group of the manufacturer and distributor OTOP products. The instrument used for data collection, including questionnaire and analyzed using statistical software such as frequency, percentage, average, standard deviation and the chi-square. The result shown: The most popular sale channel of manufacturers and distributor of OTOP products on present are Facebook. Needs and expectations of manufacturers and distributor in OTOP products are website to promote sales of their most 81.10 Percentage. Their needs and expectations on the participants to provide more channels through internet marketing as possible are 88.30 percentage. Factors those related to the needs and expectations of the manufacturers and distributor OTOP products on sales through internet market are gender, age, type of OTOP products and income of the manufacturers and distributor OTOP products.

มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ปทุมธานี

Email: arit@vru.ac.th

Name: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์.สถาบันวิจัยและพัฒนา.

Role: ผู้ให้ทุนวิจัย

Created: 2568

Modified: 2568-06-12

Issued: 2568-06-12

งานวิจัย/Research report

application/pdf

CallNumber: วจ 658.872 ณ261ส 2558

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Lib-Res-2558-8599130.pdf	3.82 MB	3	2025-10-15 22:43:28

ใช้เวลา

0.034412 วินาที