แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
องอาจ สิงห์ลำพอง. ปัจจัยความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดเสมือนจริงที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นของผู้บริโภคเจเนอเรชั่น Z ในเขตกรุงเทพมหานคร. (). มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์. ห้องสมุดมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์. : , .
ปัจจัยความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดเสมือนจริงที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นของผู้บริโภคเจเนอเรชั่น Z ในเขตกรุงเทพมหานคร
Exploring the Effects of Virtual Influencer Credibility Factors on Purchasing Decision Process for Fashion Products among Generation Z in Bangkok
Name: นวมินทร์ ศิวสรานนท์
Organization :
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ,คณะนิเทศศาสตร์
Name: องอาจ สิงห์ลำพอง
Organization :
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ,คณะนิเทศศาสตร์
Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความคิดเห็นของปัจจัยความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพล
ทางความคิดเสมือนจริงของผู้บริโภคกลุ่ม Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร 2) ศึกษาระดับความคิดเห็น
ของกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นของผู้บริโภคกลุ่ม Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร และ 3)
เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความคิดเห็นของปัจจัยความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดเสมือนจริง
และความคิดเห็นของกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นของผู้บริโภคกลุ่ม Generation Z ในเขต
กรุงเทพมหานคร เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ทดสอบ
แบบสอบถามด้านความเที่ยงตรงของเนื้อหาและความน่าเชื่อถือด้วยวิธีครอนบาร์คกับกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 30 คน
ได้ค่าระดับความเชื่อมั่น 0.62 จากนั้นได้แจกแบบทดสอบจำนวนจริง จำนวน 147 คน โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา
และสถิติเชิงอนุมานด้วยสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์โมเมนต์ผลคูณของเพียร์สัน เพื่อใช้หาความสัมพันธ์ระหว่าง
ตัวแปรต้นและตัวแปรตาม
ผลการวิจัยพบว่า ความคิดเห็นของปัจจัยความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดเสมือนจริง
มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความคิดเห็นของกระบวนการตัดสิน ใจซื้อสินค้าแฟชั่นของผู้บริโภคกลุ่ม
Generation Z ในเขตกรุงเทพมหานคร อยู่ในระดับสูงมาก (r = .829) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
หากผู้มีอิทธิพลทางความคิดเสมือนจริง ได้รับความน่าเชื่อถือเพิ่มมากขึ้นจะส่งผลให้เกิดการตัดสินใจซื้อสินค้า
แฟชั่นของผู้บริโภคเจเนอเรชั่น Z เพิ่มขึ้นสูงมากด้วย โดยผู้บริโภคเจเนอเรชั่น Z นำข้อมูลด้านต่าง ๆ เกี่ยวกับ
ปัจจัยความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดเสมือนจริงมาตัดสินใจด้วยตนเอง ทั้งความไว้วางใจ ความ
เชี่ยวชาญ ความเคารพ ความเหมือนกลุ่มเป้าหมาย และความดึงดูดใจ
Abstract:
This research aims to 1) study the opinion level regarding trust factors of virtual
influencers among Generation Z consumers in the Bangkok Province, 2) examine the opinion
level regarding fashion purchasing decisions among Generation Z consumers in the Bangkok
Province, and 3) investigate the relationship between opinions on trust factors of virtual
influencers and opinions on fashion purchasing decisions among Generation Z consumers in
the Bangkok Province using surveys as a data collection tool. The survey contents reliability
and credibility were tested by using Cronbach's alpha with a sample of 30 participants,
resulting in a confidence level of 0.62. Subsequently, 147 research participants were
surveyed via questionnaire. Also, descriptive statistics and inferential statistic with Pearson's
Product Moment Correlation Coefficient were employed to determine the relationship
between independent and dependent variables.
The research revealed that the opinions on trust factors of virtual influencers have a
positive relationship with opinions on fashion purchasing decisions among Generation Z
consumers in the Bangkok Province at the highest level (r = .829), with statistical significance
of 0.01. Specifically, an increase in the credibility of virtual influencers significantly influences
the fashion purchasing decisions of generation Z consumers. Generation Z consumers
consider various factors related to the credibility of virtual influencer, namely trust,
expertise, respect, similarity to the target audience, and attractiveness when making
purchase decision about fashion products.
มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์. ห้องสมุดมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์
Address:
นราธิวาส
Email:
sarinee.s@pnu.ac.th
Modified:
2568-05-02
Issued:
2568-05-02
บทความ/Article
application/pdf
วารสารมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์ สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ ปีที่ 11 ฉบับที่ 1 มกราคม มิถุนายน 2567 (หน้า 177-203)
tha
©copyrights มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.02409 วินาที
นวมินทร์ ศิวสรานนท์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดเสมือนจริงที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นของผู้บริโภคเจเนอเรชั่น Z ในเขตกรุงเทพมหานคร
มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์ นวมินทร์ ศิวสรานนท์;องอาจ สิงห์ลำพอง | บทความ/Article |
องอาจ สิงห์ลำพอง
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การอภิปรายความการสื่อสารทางการเมืองจากภาพยนตร์อิงประวัติศาสตร์ไทยเรื่องตำนานสมเด็จพระนเรศวรมหาราช
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ องอาจ สิงห์ลำพอง | สุรพงษ์ โสธนะเสถียร | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| การสร้างเกณฑ์มาตรฐานการผลิตละครโทรทัศน์ไทย
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย องอาจ สิงห์ลำพอง | ศิริชัย ศิริกายะ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| ปัจจัยความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดเสมือนจริงที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นของผู้บริโภคเจเนอเรชั่น Z ในเขตกรุงเทพมหานคร
มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์ นวมินทร์ ศิวสรานนท์;องอาจ สิงห์ลำพอง | บทความ/Article |