กลยุทธ์การจัดเทศกาลดนตรีให้ประสบความสำเร็จ

STRATEGIES FOR ORGANIZING A SUCCESSFUL MUSIC FESTIVAL

Name: ณัฏฐ์ เดชะปัญญา

ThaSH: การจัดงานเทศกาลดนตรี

ThaSH: การตลาดและประชาสัมพันธ์เทศกาลดนตรี

ThaSH: การบริหารจัดการกิจกรรมพิเศษและงานเทศกาล

ThaSH: กลยุทธ์

Abstract: ภาพรวมธุรกิจการจัดเทศกาลดนตรีมีแนวโน้มเติบโตไปในเชิงบวกและประเทศไทยมีศักยภาพในการดำเนินงานในอุตสาหกรรมนี้ ซึ่งการจัดเทศกาลดนตรีจำเป็นต้องมีการสร้างยุทธศาสตร์การพัฒนาธุรกิจคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรีระดับโลกเพื่อสามารถสร้างเงินหมุนเวียนในประเทศไทยได้อย่างมหาศาล โดยเน้นการนำวัฒนธรรมไทยที่เป็นเอกลักษณ์ถ่ายทอดไปในเวทีโลก ผ่านธุรกิจบันเทิงประเภทการจัดคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรี ดุษฎีนิพนธ์นี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา บริบทของการจัดเทศกาลดนตรีให้ประสบความสำเร็จ และ เพื่อพัฒนากลยุทยุทธ์การจัดเทศกาลดนตรีได้ประสบความสำเร็จ งานวันนี้เป็นการใช้เชิงคุมภาพ โดยมีกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลักในอุคหาหารรมกลุ่มงานบันเทิง จำนวน 17 คน (Ethnographic Delphi Future Research) (EDFR) วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมและศักยภาพ SWOT Analysis และการวิเคราะห์กรอบวิธีคิดหากลยุทธ์ที่เหมาะสมกับองค์กรหรือธุรกิจ TOWS MATRIX Analysis ผลการวิจัยพบว่า 1) บริบทการจัดเทศกาลดนตรีให้ประสบความสำเร็จประกอบด้วยปัจจัย ด้านการจัดการ ปัจจัยด้านการตลาด ปัจจัยด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และปัจจัยด้านแนวคิดการทำธุรกิจ 2) กลยุทธ์การจัดเทศกาลดนตรีให้ประสบความสำเร็จ ประกอบด้วย (1) กลยุทธ์ด้านการจัดการได้แก่การวิเคราะห์สภาพแวดล้อม การจัดวางทิศทางองค์กร การกำหนดกลุยุทธ์ การปฏิบัติงานตามกลยุทธ์ และการควบคุมเชิงกลยุทธ์ (2) กลยุทธ์ด้านการตลาด ได้แก่ กลยุทธ์จุดเด่นการขายการตลาดเชิงเนื้อหา นวัตกรรมการตลาด การบริหารจัดการตราสินค้า การบริหารผู้สนับสนุนและการบริหารจัดการสถานที่และเวลา (3) กลยุทธ์ด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ได้แก่ องค์ความรู้ทรัพย์สินทางปัญญา (Soft Power) เทคโนโลยีนวัตกรรมและทรัพยากรมนุษย์ และ (4) กลยุทธ์ด้านแนวคิดการดำเนินธุรกิจ ได้แก่ หลักการดำเนินธุรกิจ ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย และคุณลักษณะนักธุรกิจเทศกาลดนตรี คำสำคัญ : กลยุทธ์ การจัดเทศกาลดนตรี ความสำเร็จ

มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ.

Address: มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ.

Email: seubyos.si@bsru.ac.th

Name: คณกร สว่างเจริญ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: พงศ์ หรดาล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: กิตติรัตน์ ฐานสุวรรณศรี

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2567

Issued: 2568

Modified: 2568-02-05

Issued: 2568-02-05

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 370.7 ณ311ก 2567

tha

DegreeName: ปรัชญาดุษฎีบัณทิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: การบริหารเทคโนโลยีและนวัตกรรม

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Nutt Dechapanya.pdf	9.48 MB	9	2025-09-11 20:04:02

ใช้เวลา

0.042134 วินาที