ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้สร้างเนื้อหาในโซเชียลมีเดียหลังจากการประกาศใช้พระราชบัญญัติคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล

Factors influencing behavior change among social media content creators after the adoption of the personal data protection act

Name: วิภาวี ม่วงชู

Organization : สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. คณะสถิติประยุกต์

Email : wipawee.mou@stu.nida.ac.th

Name: ปราโมทย์ ลือนาม

Organization : สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. คณะสถิติประยุกต์

Email : pramote@nida.ac.th

keyword: พระราชบัญญัติคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล

ThaSH: การบริหารข้อมูลส่วนบุคคล

; โซเชียลมีเดีย

; ข้อมูลส่วนบุคคล

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้สร้างเนื้อหาในโซเชียลมีเดียหลังจากการประกาศใช้พระราชบัญญัติคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล ตัวอย่างรวบรวมข้อมูลด้วยการสุ่มแบบสะดวกจากกลุ่มเจน Y และ Z ที่เคยเป็นผู้สร้างเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย ในแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง จานวน 410 คน โดยทาการวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้ในรูปแบบเชิงโครงสร้างด้วยโปรแกรม SPSS และ AMOS ในการทดสอบสมมติฐานเพื่อวิเคราะห์หาค่าอิทธิพลทั้งทางตรงและทางอ้อม โดยค่าความสอดคล้องของโมเดลดังนี้ x² = 160.081, df = 184 , CMIN/df = 0.870, pvalue = 0.898, RMSEA=0.000, RMR=0.029, GFI=0.970, NFI=0.901, TLI=1.027 และ CFI=1.000 ผลการศึกษาพบว่า ความเข้าใจกฎหมาย และการละเมิดความเป็นส่วนตัวผู้อื่น ไม่มีอิทธิพลทางตรงต่อการตระหนักรู้ความผิดทางกฎหมาย และไม่มีอิทธิพลทางอ้อมต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการสร้างเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียผ่านการตระหนักรู้ความผิดทางกฎหมาย การตระหนักรู้ความผิดทางกฎหมาย ไม่มีอิทธิพลทางตรงต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการสร้างเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียและไม่แปรผันตามเจเนอเรชัน ภัยคุกคามความเป็นส่วนตัวและการป้องกันความเป็นส่วนตัว มีอิทธิพลทางตรงต่อการตระหนักความเป็นส่วนตัวของข้อมูล และมีอิทธิพลทางอ้อมต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการสร้างเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย ผ่านการตระหนักความเป็นส่วนตัวของข้อมูล การตระหนักความเป็นส่วนตัวของข้อมูล มีอิทธิพลทางตรงต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการสร้างเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย แปรผันตามเจเนอเรชันวาย และแซดผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลง ไม่มีอิทธิพลทางตรงต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการสร้างเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย ผลที่ได้จากการวิจัยครั้งนี้สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการให้ความรู้ คำแนะนำกับประชาชนได้อย่างถูกเป้าหมาย เพื่อให้เข้าใจในกฎหมาย และปฏิบัติตามได้อย่างเหมาะสม

Abstract: The purpose of this research was to study the factors that influence behavior change among social media content creators after the adoption of the Personal Data Protection Act. A questionnaire was used as a tool to collect the data. The data were collected from convenience sample group of 4 1 0 people who used to create contents on the public. The data were analyzed through Structural Equation Model (SEM) to test the hypotheses and derive model fit. The model showed a goodness-of-fit with x²=160.081, df=184, CMIN/df=0.870, p-value=0.898, RMSEA=0 . 0 0 0 , RMR=0 . 0 2 9 , GFI=0 . 9 7 0 , NFI=0.901, TLI=1.027 and CFI=1.000. According to analysis results, the legal understanding and the privacy violation do not have a significant influence on the legal awareness and also do not have an indirect effect on the behavior change to create a content on social media through the legal awareness. The legal awareness does not have a significant influence on the behavior change to create a content on social media and does not vary across different generations. The privacy threat and the privacy protection have a significant influence on the data privacy awareness and also have an indirect effect on the behavior change to create a content on social media through the data privacy awareness. The data privacy awareness have a significant influence on the behavior change to create a content on social media, and vary across different generations. The effect of change does not have a significant influence on the behavior change to create a content on social media. The results of this research can be used as a guideline for educating and advising people to understand PDPA and follow the Act properly

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Created: 2567

Modified: 2567-11-15

Issued: 2567-11-15

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : ใน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. คณะเทคโนโลยีสารสนเทศและนวัตกรรมดิจิทัล. การประชุมวิชาการระดับชาติด้านคอมพิวเตอร์และเทคโนโลยีสารสนเทศ ครั้งที่ 20 (NCCIT 2024) (pp.133-138). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	NCCIT 2024pp.133-138.pdf	480.81 KB	21	2026-08-22 10:36:34

ใช้เวลา

0.020892 วินาที