รายงานวิจัยเรื่องแนวทางการพัฒนาการตลาดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมเพื่อรองรับเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก : กรณีศึกษาตลาดบ้านใหม่จังหวัดฉะเชิงเทรา

แนวทางการพัฒนาการตลาดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมเพื่อรองรับเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก : กรณีศึกษาตลาดบ้านใหม่จังหวัดฉะเชิงเทรา

Development guidelines on cultural tourism marketing to support the eastern economic corridor : case study of Ban Mai market Chachoengsao province

Name: เขมรัฐ เสริมสมบูรณ์

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. คณะบริหารธุรกิจและอุตสาหกรรมบริการ

Email : khemmaratt.s@bas.kmutnb.ac.th

Name: ประหัสชัย ระมาศ

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. คณะบริหารธุรกิจและอุตสาหกรรมบริการ

Email : prahuschai.r@bas.kmutnb.ac.th

ThaSH: นักท่องเที่ยว -- ไทย -- ทัศนคติ

Classification :.LCCS: G156.5.H47

ThaSH: การท่องเที่ยว -- การวางแผน

ThaSH: การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม -- ฉะเชิงเทรา

ThaSH: การท่องเที่ยวแบบยั่งยืน

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับของปัจจัยส่วนประสมการตลาดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม 2) ความแตกต่างของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และ 3) แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมเพื่อรองรับเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (EEC) กรณีศึกษาตลาดบ้านใหม่ จังหวัดฉะเชิงเทรา การวิจัยผสมผสาน การวิจัยเชิงปริมาณแจกแบบสอบถามนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวตลาดบ้านใหม่ จังหวัดฉะเชิงเทรา จำนวน 400 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ วิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนา และเชิงอนุมาน t-test, ANOVA, และวิเคราะห์รายคู่ด้วย Scheffe’การวิจัยเชิงคุณภาพ สัมภาษณ์ผู้มีส่วนได้เสีย (Stakeholders) ใช้แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง แล้วนำข้อมูลมาวิเคราะห์เนื้อหา วิจัยเชิงปริมาณ พบว่า ส่วนใหญ่เป็น เพศหญิง, อายุ 31 – 40 ปี, การศึกษาสูงกว่าปริญญาตรี, อาชีพพนักงานเอกชน, และ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน สูงกว่า 20,000 บาท ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลโดยมีค่าเฉลี่ยสามลำดับแรก ได้แก่ ลักษณะทางกายภาพ (3.30) รองลงมา การส่งเสริมการตลาด (3.29) และ ผลิตภัณฑ์ (3.28) ตามลำดับ ผลการวิเคราะห์ความแตกต่างของปัจจัยที่มีอิทธิพลจำแนกตามสถานภาพส่วนบุคคล พบว่า อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ แตกต่างกันมีผลต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดแตกต่างกัน สำหรับแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม โครงการ EEC เป็นโอกาสที่ดีของการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจังหวัดฉะเชิงเทรา ควรมีการพัฒนาระบบขนส่งสาธารณะ เพิ่มเติมสิ่งอำนวยความสะดวก คนในชุมชนควรเป็นเจ้าบ้านที่ดี เพื่อรองรับจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นจากเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก

Abstract: The aims of this research were 1) to examine marketing mix factors influencing cultural tourism, 2) to compare the difference of factors influencing cultural tourism, and 3) to formulate the guidelines on Cultural Tourism Development for the Eastern Economic Corridor (EEC) at Ban Mai Market Chachoengsao province. The researcher used the mixed method that the questionnaires were collected from 400 Thai tourists which they traveled at Ban Mai Market Chachoengsao by accidental sampling. The data analysis based on the descriptive and inferential statistics such as t-test, one-way ANOVA, and Scheffe analysis. The qualitative research: the structured interview was used at cultural tourism stakeholders. The result of quantitative research was found that almost Thai tourists were female, age between 31 – 40, postgraduate, company employees, and more than 20,000 Baht per month as their average income. The first three factors of marketing mix those Thai tourists were focused on Physical evidence (3.30), Promotion (3.29), and Product (3.28) respectively. In addition, the analysis of different influencing factors classified by demographic characteristics of Thai tourists found that age, education level, occupation and their income effect on the marketing mix. Furthermore, development guidelines for cultural tourism concluded that the EEC is a fine opportunity for the cultural tourism in Chacheongsao province, accordingly the host of community should to be a good host, and it should to develop the logistics and facilities in order to support more Thai tourists from the EEC.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Name: งานวิจัยนี้ได้รับการสนับสนุนจากคณะบริหารธุรกิจและอุตสาหกรรมบริการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ประจำปีงบประมาณ 2563.

Role: ผู้ให้ทุน

Created: 2563

Modified: 2024-09-18

Issued: 2567-09-17

งานวิจัย/Research report

application/pdf

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	B17659097.pdf	4.67 MB	17	2026-07-24 14:29:27

ใช้เวลา

0.038591 วินาที