บทบาทของสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้ในการซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่นของผู้บริโภค สตรีในประเทศไทย

Roles of social media in buying fashionable clothes of Thai woman consumers

Name: จันทภา วงศ์จริยธรรม

ThaSH: สตรี -- เครื่องแต่งกาย

ThaSH: แฟชั่น -- ไทย

ThaSH: สื่อสังคมออนไลน์

Abstract: การวิจัยในหัวข้อ บทบาทของสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้ในการซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่นของ ผู้บริโภคสตรีในประเทศไทย มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและเพื่อเปรียบเทียบระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับ บทบาทของสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้ในการซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่นจำแนกตามข้อมูลปัจจัยด้าน ประชากรศาสตร์ และจำแนกตามพฤติกรรมการซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ โดยทำการสุ่มกลุ่มตัวอย่าง ผู้บริโภคเพศหญิงที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป อาศัยอยู่ในประเทศไทย และเคยซื้อเครื่อง แต่งกายแฟชั่นบนสื่อสังคมออนไลน์ในช่องทางการขาย ได้แก่ เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ อินสตาแกรม ยูทูป หรือ ติ๊กต่อก อย่างน้อย 1 ครั้ง จำนวน 400 คน โดยเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลคือ แบบสอบถามทั้งแบบเอกสารและออนไลน์ และใช้โปรแกรม SPSS ในการวิเคราะห์เพื่อหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย Standard Deviation t-test One Way-ANOVA และ LSD จากผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ มีอายุ 29 - 39 ปี สถานภาพแต่งงาน ระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรีจนถึงปริญญาตรีหรือเทียบเท่า มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 35,001 บาทขึ้นไป โดยมีระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับบทบาทของสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้ในการซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่นที่มี ผลต่อผู้บริโภคสตรีในประเทศไทยโดยรวมอยู่ในระดับมีบทบาทมากที่สุด โดยด้านที่มีค่าเฉลี่ยของ ระดับความคิดเห็นสูงที่สุดคือ ด้านการให้ข้อมูลข่าวสารจากผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าผู้บริโภคสตริในประเทศไทยที่มีปัจจัยประชากรศาสตร์ ในด้านอายุ สถานภาพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน แตกต่างกันมีระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับบทบาทของสื่อ สังคมออนไลน์ที่ใช้ในการซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่นแตกต่างกัน นอกจากนี้ผู้บริโภคสตรีในประเทศไทยที่มีพฤติกรรมการซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ในเรื่องเหตุผลในการซื้อ ประเภทของ เครื่องแต่งกาย ช่องทางที่ตัดสินใจซื้อ ค่าใช้จ่ายที่ใช้ซื้อต่อครั้งและความถี่ที่ใช้ซื้อต่อครั้ง ที่แตกต่างกันมี ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับบทบาทของสื่อสังคมออนไลน์ที่ใช้ในการซื้อเครื่องแต่งกายแฟชั่นแตกต่างกัน

สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: Lifelong@kmitl.ac.th

Name: กตัญญู หิรัญญสมบูรณ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2566

Modified: 2567-06-25

Issued: 2567-06-25

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

©copyrights สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Jantapa Wongjariyatham.pdf	2.42 MB	2	2024-08-14 14:55:29

ใช้เวลา

0.018061 วินาที