แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
กมล เลิศอุดมกิจไพศาล. ความน่าเชื่อถือของโฆษณาประเภทอินโฟเมอร์เชียลและความไว้ใจในสื่อที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร. ปริญญาโท(บริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด. : มหาวิทยาลัยบูรพา, 2566.
ความน่าเชื่อถือของโฆษณาประเภทอินโฟเมอร์เชียลและความไว้ใจในสื่อที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร
Credibility on infomercial advertising and trust in media affecting the purchase intention on healthy products of working-aged people in Bangkok
Name: กมล เลิศอุดมกิจไพศาล
ThaSH:
มหาวิทยาลัยบูรพา
-- คณะบริหารธุรกิจ
Classification :.DDC: 659
ThaSH:
โฆษณา
ThaSH:
ผลิตภัณฑ์สุขภาพ
ThaSH:
ความน่าเชื่อถือ
Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของความน่าเชื่อถือของโฆษณาประเภท อินโฟเมอร์เชียล และอิทธิพลของความไว้ใจในสื่อ รวมทั้งอิทธิพลร่วมของความน่าเชื่อถือของโฆษณา ประเภทอินโฟเมอร์เชียลกับความไว้ใจในสื่อ ที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพของผู้บริโภค วัยทำงานในกรุงเทพมหานคร โดยการศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูล แบบสอบถามจากผู้บริโภคที่อาศัยในพื้นที่กรุงเทพมหานคร รู้จักโฆษณาประเภทอินโฟเมอร์เชียล และ เคยใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ จำนวน 400 คน โดยการวิเคราะห์ข้อมูล และประมวลผลด้วยโปรแกรม สำเร็จรูปทางสถิติโดยการทดสอบสมมติฐานด้วยค่าสถิติการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ
ผลจากการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลทางบวกต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ ของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร ได้แก่ความน่าเชื่อถือของโฆษณาประเภทอินโฟเมอร์เชียล ทั้ง 3 ด้าน ได้แก่ความเชื่อใจ ความซื่อสัตย์และความจริง โดยที่ความน่าเชื่อถือในด้านความซื่อสัตย์ ของโฆษณาประเภทอินโฟเมอร์เชียลกับความไว้ใจในสื่อ ก็มีอิทธิพลในทางบวกเช่นกัน
Abstract:
This research aimed to study the effects of credibility on infomercial advertising and trust in media and the credibility of infomercial advertising combined with trust in media related to purchasing intention on healthy products of workingaged people in Bangkok. This is a quantitative research using a questionnaire to collect data from 400 consumers who know about infomercial advertising and used to buy a healthy product and live in Bangkok province. A computer package program was used for data analysis. The multiple linear regression analysis is used for testing a hypothesis at 5% statistically significant.
The result showed that a factor that has a positive effect on to purchase intention of healthy products of working-aged people in Bangkok, there are 3 factors of credibility in infomercial advertising which are believable, truthful, and realistic. However, truthful of credibility in infomercial advertising combined with trust in media also has a positive effect with a statistically significant
มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด
Address:
ชลบุรี
Email:
buulibrary@buu.ac.th
Name: สมบัติ ธำรงสินถาวร
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก
Created:
2566
Modified:
2024-01-25
Issued:
2567-01-24
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
ว 659.1 ก133ค
tha
Spatial:
ไทย (ภาคกลาง)
Spatial:
กรุงเทพฯ
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: บริหารธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา
©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.018067 วินาที
กมล เลิศอุดมกิจไพศาล
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ความน่าเชื่อถือของโฆษณาประเภทอินโฟเมอร์เชียลและความไว้ใจในสื่อที่ส่งผลต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร
มหาวิทยาลัยบูรพา กมล เลิศอุดมกิจไพศาล | สมบัติ ธำรงสินถาวร | วิทยานิพนธ์/Thesis |
สมบัติ ธำรงสินถาวร