ความสัมพันธ์ของส่วนประสมทางการตลาด แรงจูงใจ และการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าของผู้บริโภคผ่านทาง Facebook live

The relationship of marketing mix, consumers' motivation and consumers' decision to purchase clothes via facebook live

Name: สุเพ็ญพร ดิ่งแก้ว

ThaSH: มหาวิทยาลัยบูรพา -- คณะบริหารธุรกิจ

Classification :.DDC: 658

ThaSH: การซื้อสินค้า

ThaSH: การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

ThaSH: ผู้บริโภค -- การตัดสินใจ

ThaSH: เสื้อผ้าสำเร็จรูป -- การตลาด

ThaSH: แรงจูงใจ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: การซื้อสินค้า -- การตัดสินใจ

Abstract: การศึกษาวิจัยเรื่องการตดัสินใจซื้อเสื้อผ้าผ่านทาง Facebook Live ของผู้บริโภค มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าผ่านทาง Facebook Live ของผู้บริโภค2) แรงจูงใจ ที่ส่งผลทำให้เกิดการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าผ่านทาง Facebook Live ของผู้บริโภค สำหรับการเก็บข้อมูลจะใช้แบบสอบถาม จำนวน 400 ตัวอย่าง ผลการวิจัยพบได้ว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมากกว่าเพศชาย มีสถานภาพโสด อยู่ในช่วงอายุ 26 -35 ปีส่วนใหญ่รายได้ต่อเดือน 15,001 – 25,000 บาท และซื้อเสื้อผ้าผ่านทาง Facebook Live น้อยกวา่ 3 ครั้งต่อเดือน ส่วนประสมทางการตลาด 7P ที่ให้ความสำคัญมากที่สุด คือปัจจัยด้านการนำเสนอลักษณะทางกายภาพ รองลงมาคือ ปัจจัยด้านกระบวนการและ ปัจจัยด้านบุคลากรและทางด้านแรงจูงใจที่ให้ความสำคัญมากที่สุด คือแรงจูงใจทางด้านอารมณ์

Abstract: This is a survey research on Marketing mix and motivation that impact customer decision on clothes through Facebook Live channel. The objective of this research is to 1) 7P Marketing that have an effect regarding consumers’ buying decision. 2) Motivation that have an effect regarding consumers’ buying decision on clothes through Facebook Live channel. For data collected by questionnaires and a total of 400 responses. The research resulted that respondents were female more than male aging between 26 – 35 years, mostly still single. Most of them earned monthly income 15,001 – 25,000 baht. And Buy clothes via Facebook Live less than 3 times a month. Key factors in Market Mix of 7P were Physical Evidence and Presentation, Process and People. Key factors in motivation were Emotional Buying Motive.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: สมบัติ ธำรงสินถาวร

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2566

Modified: 2567-01-24

Issued: 2567-01-24

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 658.8342 ส833ค

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	61920182.pdf	963.46 KB	13	2024-12-19 14:49:44

ใช้เวลา

0.018153 วินาที