ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์และการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของนักศึกษาระดับอุดมศึกษาในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา

The relationship between online marketing mix factor and cosmetic purchasing decisions of teriary students in Muang District, Nakhon Ratchasima province

Name: อรนรี ปิ่นวันนา

Address: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา.คณะวิทยาการจัดการ.สาขาวิชาบริหารธุรกิจ

Name: สุวรรณา เตชะธีระปรีดา

Address: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา.คณะวิทยาการจัดการ.สาขาวิชาบริหารธุรกิจ

keyword: ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์

; การตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางค์

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ของเครื่องสำอางที่จำหน่วยผ่านช่องทางออนไลน์ เพื่อศึกษาการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางที่จำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ของนักศึกษาระดับอุดมศึกษาในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมาและเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ของเครื่องสำอางที่จำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์และการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของนักศึกษาระดับอุดมศึกษาในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา โดยเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างนักศึกษาที่ซื้อเครื่องสำอางที่จำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือ นักศึกษาในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา จำนวน 400 คน กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็เพศหญิง อยู่ในช่วงอายุ 21-23 ปี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 5,001 บาทขึ้นไป และเป็นนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบโควต้า (Quota sampling) สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติ Independent sample t-test และสถิติ One way anova (F-test) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ (6P) ประกอบด้วย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านการบริการส่วนบุคคลและด้านการรักษาความเป็นส่วนตัวเว็บไซต์เครื่องสำอางออนไลน์ของนักศึกษาในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนคราราชสีมาภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยด้านที่มีระดับความสำคัญมากที่สุด คือ การรักษาความเป็นส่วนตัว ในประเด็นเว็บไซต์เครื่องสำอางที่จำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์มีระบบความปลอดภัยในการชำระเงิน การตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางที่จำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ของนักศึกษาระดับอุดมศึกษาในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา โดยด้านที่มีระดับการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางมากที่สุด คือ ด้านการตัดสินใจในประเด็นเว็บไซต์เครื่องสำอางที่จำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์มีการจัดรูปแบบในเว็บไซต์ง่ายต่อการอ่านและใช้งาน และความสัมพันธ์ระว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ของเครื่องสำอางและการตัดสินใจเครื่องสำอางที่จำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ โดยภาพรวมมีความสัมพันธ์เชิงบวกในระดับสูงมาก (r = 0.911) โดยด้านที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางมากที่สุด คือ ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัวมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอาง ด้านพฤติกรรมหลังการซื้อมากที่สุด (r = 0.926)

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: mutelibrary@gmail.com

Created: 2565

Modified: 2567-01-17

Issued: 2567-01-17

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร. ปีที่ 19, ฉบับที่ 2 (ก.ค.-ธ.ค. 2565), หน้า 89-108

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	ป.19ฉ.2 p.89-108.pdf	1.08 MB	16	2025-08-18 17:38:37

ใช้เวลา

0.039399 วินาที