แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
กมลชนก ตันติฉายากร. ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการซื้อแฟชั่นรวดเร็วของผู้บริโภคผ่านช่องทางออนไลน์อย่างต่อเนื่อง. ปริญญาโท(การบริหารการตลาด). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2565.
ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการซื้อแฟชั่นรวดเร็วของผู้บริโภคผ่านช่องทางออนไลน์อย่างต่อเนื่อง
A study of factors influencing continuance to buy fast fashion via online channels
Name: กมลชนก ตันติฉายากร
keyword:
แฟชั่นรวดเร็ว
Abstract:
วิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาหาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าแฟชั่นรวดเร็วของผู้บริโภคผ่านช่องทางออนไลน์อย่างต่อเนื่อง ซึ่งประกอบด้วยปัจจัยด้านการรับรู้คุณภาพ การรับรู้คุณค่า อิทธิพลทางสังคมของแบรนด์ การรับรู้ถึงระดับราคา การรับรู้ถึงระดับความสะดวกสบาย และการรับรู้ระดับความเสี่ยง เพื่อศึกษาว่ามีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการซื้ออย่างต่อเนื่องผ่านช่องทางออนไลน์หรือไม่โดยทำการศึกษาในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทยที่มีประสบการณ์หรือความสนใจในการซื้อสินค้าแฟชั่นรวดเร็วผ่านช่องทางออนไลน์ มีกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 412 คน ทำการดำเนินการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ และทำการวิเคราะห์โดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple linear regression) จากการศึกษาพบว่าปัจจัยด้านการรับรู้คุณภาพ อิทธิพลทางสังคมของแบรนด์ และการรับรู้ถึงระดับความสะดวกสบาย ส่งผลทางบวกต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าแฟชั่นรวดเร็วซ้ำอย่างต่อเนื่องผ่านช่องทางออนไลน์ ในทางตรงกันข้ามปัจจัยด้านการรับรู้ถึงระดับความเสี่ยงจะส่งผลทางลบ นอกเหนือไปจากนี้ปัจจัยด้านการรับรู้คุณค่า และปัจจัยด้านการรับรู้ระดับราคายังไม่ส่งผลต่อตัวแปรตามดังกล่าว
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
preserv@tu.ac.th
Name: เกตุวดี สมบูรณ์ทวี
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Created:
2565
Modified:
2567-01-02
Issued:
2567-01-02
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: การบริหารการตลาด
Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.016278 วินาที
กมลชนก ตันติฉายากร
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการซื้อแฟชั่นรวดเร็วของผู้บริโภคผ่านช่องทางออนไลน์อย่างต่อเนื่อง
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ กมลชนก ตันติฉายากร | เกตุวดี สมบูรณ์ทวี | วิทยานิพนธ์/Thesis |
เกตุวดี สมบูรณ์ทวี