ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้งานคลับเฮาส์เพื่อเป็นช่องทางในการสื่อสารและการแสดงออกทางความคิด

Acceptance factors for the use of clubhouse as the communication channel and the expression of thoughts

Name: รชฏ ศรีอรุณ

Organization : สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. คณะสถิติประยุกต์

Email : rachata.sria@stu.nida.ac.th

Name: ปราโมทย์ ลือนาม

Organization : สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. คณะสถิติประยุกต์

Email : pramote@nida.ac.th

ThaSH: คลับเฮาส์

ThaSH: สื่อสังคมออนไลน์

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกยาปัจจัยที่มีผลต่อ พฤติกรรมการใช้งานคลับเราส์เพื่อเป็นช่องทางในการสื่อสาร และการแสดงออกทางกวามคิด เกรื่องมือที่ใช้คือ แบบสอบถามออน ไลน์ รวบรวมข้อมูลด้วยการสุ่มแบบ สะดวกจากกลุ่มประชากรบุคคลทั่วไปที่มีประสบการณ์ การใช้งานคลับเฮาส์ หรือกำลังใช้งานกลับเฮาส์ จำนวน 408 คน ทำการเก็บข้อมูลในช่วงระหว่างเคือน มยายนถึง พฤษภากม 2565 และนำข้อมูลมาวิเกราะห์ด้วยโมเคล สมการโครงสร้างโดยใช้โปรแกรม SPSS และ AMOS เพื่อทคสอบสมมติฐานและหาความสอดคล้องกับข้อมูล เชิงประจักษ์ โมเคลแสคงความเหมาะสมด้วยค่า P-value=0.151 X2/df= 1.073 RMSEA=0.013 CFI-=0.995 และ TL1=0.993 ผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมความตั้งใจ ใช้ และ ความไว้วางใจ มีอิทธิพลทางตรงต่อพฤติกรรมการ ใช้งานกลับเราส์ การรับรู้ความปลอคภัยมีอิทธิพลทางอ้อม ต่อพฤติกรรมการใช้งานกลับเฮาส์ ความรับรู้ความเป็น ส่วนตัวไม่มีอิทธิพลทางอ้อมต่อพฤติกรรมการใช้งานคลับ เฮาส์ ความคาดหวังในประสิทธิภาพ ความคาดหวังใน ความพยายาม และอิทธิพลทางสังคมไม่มีอิทธิพลทางอ้อม ต่อพฤติกรรมการใช้งานกลับเฮาส์ ความพึงพอใจในความ ต้องการความสัมพันธ์ ไม่มีอิทธิพลทางตรงต่อพฤติกรรม การใช้งานกลับเฮาส์ การตอบกลับทันที และความสำคัญ เฉพาะตัวบุกกลไม่มีอิทธิพลทางอ้อมต่อพฤติกรรมการใช้ งานกลับเฮาส์

Abstract: The purpose of this research was to study the acceptance factors for Clubhouse as one of as the communication channel and the expression of thoughts. A questionnaire was used as a tool to collect the data. The data were collected from convenience sample of 408 users who have experience of using Clubhouse. The data were analyzed through Structural Equation Model to test the hypotheses and derive model fit. The model showed a goodness-of-fit with P-value=0.151 2/df=1.073 RMSEA=0.013 CFI=0.995 and TLI=0.993. The results indicated that behavioral intention and trust have a significant direct effect on the use behavior of Clubhouse. Perceived privacy and perceived security have a significant indirect effect on the use behavior of Clubhouse. Performance expectancy, effort expectancy, social influence, and system and service quality do not have a significant indirect effect on the use behavior of Clubhouse. Relatedness need satisfaction does not have a significant direct effect on the use behavior of Clubhouse. However, the immediate feedback and personal focus do not have an indirect effect on the use behavior of Clubhouse

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Created: 2566

Modified: 2566-12-28

Issued: 2566-12-28

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : ใน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ คณะเทคโนโลยสารสนเทศและนวัตกรรมดิจิทัล. การประชุมวิชาการระดับชาติด้านคอมพิวเตอร์และเทคโนโลยีสารสนเทศ ครั้งที่ 19 (NCCIT 2023) (pp.130-137). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	NCCIT 2023pp.130-137.pdf	399.43 KB	4	2026-07-03 10:01:49

ใช้เวลา

0.025261 วินาที