ส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคและผู้ค้าในการเลือกบริการตลาดนัดกลางคืนสี่แยกรินคำ อำเภอเมืองเชียงใหม่

Marketing mix affecting consumers and merchants towards choosing services at Rin Kham Intersection Night Market, Mueang Chiang Mai District

Name: ชินเศรษฐ์ ชินเพ็ญสวัสดิ์

ThaSH: ตลาดนัด

ThaSH: ตลาดนัด -- เชียงใหม่

ThaSH: การตลาด -- เชียงใหม่

Abstract: การค้นคว้าแบบอิสระครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเพื่อศึกษาส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคและผู้ค้าในการเลือกบริการตลาดนัดกลางคืนสี่แยกรินคำ อำเภอเมือง เชียงใหม่โดยใช้แนวคิดส่วนประสมการตลาด 4 P’s ประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในจังหวัดเชียงใหม่ที่เคยมาใช้บริการตลาดนัดกลางคืนสี่แยกรินคำ อำเภอเมือง เชียงใหม่ จากจำนวนกลุ่มตัวอย่างได้ 300 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ และ ค่าเฉลี่ย ผลการศึกษาพบว่า ส่วนใหญ่ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศหญิง มีอายุ 20-25 ปี เป็นกลุ่มนักเรียน นักศึกษา มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนน้อยกว่าหรือเท่ากับ 10,000 บาท มีระดับการศึกษาในระดับปริญญาตรี กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เลือกซื้อสินค้าที่ตลาดนัด Night Out Market โดยได้รับรู้ข้อมูลจากการบอกของคนที่เคยมาใช้บริการ เลือกซื้อสินค้าประเภทอาหารและเครื่องดื่ม มีการใช้บริการโดยเฉลี่ยนานกว่าเดือนละครั้ง มีมูลค่าการซื้อโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 100-200 บาท นิยมมาใช้บริการในช่วงเวลาหลัง 18.00-20.00 น. ซึ่งส่วนใหญ่มาใช้บริการในวันศุกร์ โดยมาใช้บริการกับเพื่อน มีการตัดสินใจเลือกใช้บริการด้วยตัวเอง มีความต้องการแนะนำบอกต่อหลังจากใช้บริการ โดยมีเหตุผลในการตัดสินใจใช้บริการเพราะสถานที่ใกล้บ้าน ที่ทำงาน และสถานศึกษา ส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคและผู้ค้าในการเลือกบริการตลาดนัดกลางคืนสี่แยกรินคำ อำเภอเมือง เชียงใหม่ โดยภาพรวมมีผลต่อการตัดสินใจอยู่ในระดับมาก โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในระดับมากเรียงลำดับค่าเฉลี่ยได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการจัดจำหน่าย ด้านราคา และด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ ด้านผลิตภัณฑ์ โดยภาพรวมมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในระดับมาก โดยปัจจัยย่อยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจในระดับมากที่สุดคือ สินค้ามีความสะอาด รองลงมาที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจในระดับมากคือ ภาพลักษณ์ที่ดีและชื่อเสียงของสถานที่ และสินค้ามีคุณภาพที่ดี ด้านราคา โดยภาพรวมมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในระดับมาก โดยปัจจัยย่อยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจในระดับมาก ได้แก่ มีป้ายระบุราคาสินค้าอย่างชัดเจน ราคาสินค้ามีความเหมาะสม และความหลากหลายของระดับราคาสินค้า ด้านการจัดจำหน่าย โดยภาพรวมมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจในระดับมาก มาก โดยปัจจัยย่อยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจในระดับมากที่สุดคือ ทำเลที่ตั้งสะดวกในการเดินทางมาใช้บริการ ทำเลที่ตั้งอยู่ในแหล่งชุมชน และร้านค้ามีการตกแต่งและจัดวางสินค้าได้น่าสนใจ ด้านการส่งเสริมการตลาด โดยภาพรวมมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจอยู่ในระดับมาก โดยปัจจัยย่อยที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจในระดับมาก ได้แก่ มีกิจกรรมตามแต่ละเทศกาล ผู้ขายสามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับสินค้า และ มีการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ ตามลำดับ เมื่อทดสอบความแตกต่างของปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจเลือกใช้บริการตลาดนัดกลางคืนสี่แยกรินคำของผู้ตอบแบบสอบถามที่ต่างกันตาม สถานที่ใช้บริการ ค่าใช้จ่ายในการซื้อต่อครั้ง และอายุ พบว่ามีความแตกต่างกันในบางปัจจัยย่อยที่ระดับนัยสำคัญ 0.05

Abstract: The purpose of this independent study was to study the Marketing Mix that influences consumers in making a decision to use the night market service at Rin Kham Intersection Night Market, Mueang Chiang Mai District by using 4P's Marketing Mix concept consisting of Product, Price, Place and Promotion. A questionnaire was used as a tool to collect data from consumers living in Chiang Mai who used to go to night market at Rin Kham Intersection Night Market, Mueang Chiang Mai District. From a sample of 300 people, data were analyzed by using Descriptive Statistics which consisted of Frequency, Percentage and Mean. The study found that most of the respondents were female, aged 20-25 years old, a group of students with an average monthly income less than or equal to 10,000 baht and holding a bachelor's degree. Most of the sample chose to buy products at the Night Market by the information they heard from the people who have used the service before. Mostly purchased food and beverages. The frequency of the visit was more than once a month. With an average purchase of value was 100-200 baht. The popular time to use the service was around 6:00-8:00 p.m., most of which come to use the service on Fridays and prefer to come with friends. They made the decision to use the service by themselves. They also like to review the service after used. The reason for choosing the service was the location near home, work place and institution. Overall, the Marketing Mix that influences consumers in making the decision to use services at Rin Kham Intersection Night Market, Mueang Chiang Mai District affected the decision-making at a high level. The factors influencing decision-making at the highest level, ranked by mean were: Product, Place, Price and Promotion, respectively. For Product factor. Overall, it influenced decision-making at a high level. The sub-factors influencing decision-making at the highest level was the cleanness of products. The sub-factors that had influence on decision-making at a high level was the good image, the reputation and good quality of products. For Price factor, the overall picture had a high level of influence on decision making. The sub-factors influencing decision-making at a high level was the price of the products was shown clearly. The price was reasonable and a variety of price ranks. For Place factor. In overall, it had a high level of influence on decision-making, with the sub-factor influencing decision making at the highest level being the location was convenient for traveling to use the service, located in the community. And the store had interesting decorations and product display. For Promotion factor. In overall, it influenced decision-making at a high level. The sub-factors influencing decision-making at a high level were organizing activities according to each festival. The sellers can give advice about the products and have public relations through online media, respectively. When testing the differences in Marketing Mix factors that influence the decision to use the service at Rin Kham Intersection Night Market, from different respondents according to the location, The cost of purchase per time and age, were found to be different in some sub-factors at the significance level of 0.05.

มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. สำนักหอสมุด

Address: เชียงใหม่

Email: cmulibref@cmu.ac.th

Name: วรรณัย สายประเสริฐ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2566

Modified: 2566-10-29

Issued: 2566-10-29

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: เชียงใหม่

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Grantor: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

©copyrights มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	591532261.pdf	1.12 MB	6	2025-03-04 21:03:58

ใช้เวลา

0.037131 วินาที