การพัฒนารูปแบบการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของสโมสรวอลเลย์บอลหญิงอาชีพไทยแลนด์ลีก

The development of integrated marketing communications model for professional women's volleyball club in Thailand profressional volleyball league

Name: นิพิฐพนธ์ มาลาหอม

ThaSH: สโมสรวอลเลย์บอลหญิง -- ไทย

Classification :.LCCS: GV1017.W34

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. ปร.ด. (วิทยาศาสตร์การกีฬา) 2560.

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. -- สาขาวิทยาศาสตร์การกีฬา -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: วอลเลย์บอล

ThaSH: การตลาด

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนารูปแบบการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของสโมสรวอลเลย์บอลหญิงอาชีพไทยแลนด์ลีก โดยมีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของสโมสรวอลเลย์บอลหญิงในการแข่งขันไทยแลนด์ลีก 2) เพื่อศึกษากิจกรรมการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของผู้สนับสนุน ซึ่งมีผลต่อสโมสรวอลเลย์บอลหญิงในการแข่งขันไทยแลนด์ลีก 3) เพื่อพัฒนารูปแบบการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของสโมสรวอลเลย์บอลไทยแลนด์ลีกทีมหญิง ผู้วิจัยเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสำรวจเอกสาร การสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้จัดการทีมหรือผู้จัดการด้านการตลาดของสโมสรวอลเลย์บอลทีมหญิงที่เข้าร่วมการแข่งขันวอลเลย์บอลไทยแลนด์ลีก แฟนคลับ จำนวน 400 คนเก็บข้อมูลจากผู้สนับสนุน และผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ผ่านการตรวจสอบความแม่นตรงเชิงเนื้อหา โดยการวิเคราะห์แความสอดคล้อง ด้วยการหาค่า IOC (Index of Item Objective Congruence) และตรวจสอบความเชื่อมั่นด้วยสัมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบาค (alpha-coefficient) สรุปผลการวิจัยได้ ดังนี้ 1.รูปแบบของการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของสโมสรวอลเลย์บอลที่นิยมใช้มากที่สุด ได้แก่ วิธีการใช้สื่อสังคมออนไลน์ เช่น เฟสบุ๊ค, อินสตาแกรม, ยูทูป 2.รูปแบบของการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของผู้สนับสนุนที่นิยมใช้ได้แก่ การทำกิจกรรมเพื่อตอบแทนสังคม เช่น เปิดสอนทักษะกีฬาให้กับเด็กและเยาวชนในชุมชน เพื่อปลูกฝังให้ เด็กและเยาวชนมีความรักในการเล่นกีฬาและเห็นความสำคัญในการออกกำลังกาย และที่สำคัญที่สุดนั้นคือเป็นการสร้างสัมพันธ์กับคนในท้องถิ่นได้เป็นอย่างดี 3.รูปแบบในการพัฒนาการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการของสโมสรวอลเลย์บอลจากผู้เชี่ยวชาญทางด้านการตลาด ได้แก่ การสร้างทองถิ่นนิยมและการสร้างกิจกรรมให้คนในชุมชนมีส่วนร่วม The purposes of this study were to development Integrated Marketing Communications Model for Professional Women’s Volleyball Club in Thailand Professional Volleyball League 1) To study the Integrated Marketing Communications for Professional Women’s Volleyball Club in Thailand. 2) To study the Integrated Marketing Communications of sponsor for Professional Women’s Volleyball Club in Thailand. 3) To Develop the Integrated Marketing Communications Model for Professional Women’s Volleyball Club. Collected data from the documentary research and in-depth interviews. The interviews consist of marketer and manager Participate in competitive Professional Women’s Volleyball League in Thailand. 400 fan clubs. Supported integrated marketing communications and expert marketer. All of those instruments were verified by IOC for the content validity and reliability information was tested on alpha-coefficient Results 1. Integrated Marketing Communications most volleyball clubs like to use social media for example Facebook, Instagram, YouTube. 2. Integrated Marketing Communications most sponsor like to use social responsibility activities. For example, there are the training sport skills for children and young adults in the community in order to cultivate their beliefs and love in playing sport. Significantly, it can build relationship between the volleyball players and people in community very well. 3. The Development Integrated Marketing Communications Model for volleyball clubs of expert marketer. Building the localism these all activities is to make people in provinces have the activity done together. Moreover, it is to cultivate the young adults to love in playing sport more.

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: ชัย นิมากร

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Name: พงษ์ศักดิ์ สวัสดิเกียรติ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์ร่วม

Created: 2560

Modified: 2566-06-01

Issued: 2566-06-01

วิทยานิพนธ์/Thesis

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2560/nipitpon-mal-all.pdf

CallNumber: GV1017.W34.น36

tha

DegreeName: ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: วิทยาศาสตร์การกีฬา

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	nipitpon-mal-all.pdf	121.8 MB	15	2025-08-29 13:24:38

ใช้เวลา

0.02326 วินาที