การศึกษาการให้ความสำคัญในด้านองค์ประกอบและความน่าเชื่อถือบนสื่อสังคมออนไลน์ ที่สัมพันธ์กับทัศนคติ รสนิยม และการให้คุณค่าในชีวิตของแต่ละกลุ่มผู้บริโภคเสื้อผ้าแฟชั่น

Study of the significance of social media elements and reliability related to attitudes, tasted and values of life of fashion consumer

Name: มัณฑสร สารอูป

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. วท.ม. (เทคโนโลยีอุตสาหกรรมและการจัดการสินค้าสิ่งทอ) 2559.

Classification :.LCCS: HF5548.32

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. -- สาขาเทคโนโลยีอุตสาหกรรมและการจัดการสินค้าสิ่งทอ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

ThaSH: สื่อสังคมออนไลน์

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: อุตสาหกรรมเสื้อผ้า

ThaSH: แฟชั่น

Abstract: การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษาการแบ่งกลุ่มผู้บริโภคเสื้อผ้าแฟชั่นบนสื่อสังคมออนไลน์และการศึกษาการให้ความสําคัญในด้านองค์ประกอบและความน่าเชื่อถือที่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติรสนิยม และการให้คุณค่าในชีวิตของแต่ละกลุ่มผู้บริโภคเสื้อผ้าแฟชั่นบนสื่อสังคมออนไลน์การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์(Online Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างทีมีประสบการณ์การซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นบนสื่อสังคมออนไลน์อายุระหว่าง 22 – 40 ปีจํานวน 400 ราย ผลการวิจัยพบว่า สามารถแบ่งกลุ่มผู้บริโภคเสื้อผ้าแฟชั่นบนสื่อสังคมออนไลน์ตามหลักการ Socio-Styles และ 20 Personal Value Statementsออกเป็น 20 กลุ่มวิถีชีวิต พบว่าแต่ละกลุ่มมีการให้ความสําคัญในด้านองค์ประกอบและความน่าเชื่อถือบนสื่อสังคมออนไลน์ที่แตกต่างกันซึ่งเป็นผลมาจากความแตกต่างทางทัศนคติรสนิยม และการให้คุณค่าในชีวิต The objectives of this research are to study the classification of fashion consumers on social media and to study their significant views of social media elements along with the reliability, related to attitudes, tastes and values of life. This research is quantitative method using online questionnaire with 400 responses of experienced online consumers aged between 22-40 years. The research results show the classification of 20 lifestyle segments, based on the principles of socio-styles and 20 personal value statements. Each group shows different aspects of focus in elements and reliability of social media. These results are based on the differences of their attitudes, tastes and values of life

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: อโนทัย ชลชาติภิญโญ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2559

Modified: 2566-05-16

Issued: 2566-05-16

วิทยานิพนธ์/Thesis

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/0error/2559/manthasorn-sar-all.pdf

CallNumber: HF5548.32 .ม114

tha

DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: เทคโนโลยีอุตสาหกรรมและการจัดการสินค้าสิ่งทอ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	manthasorn-sar-all.pdf	21.09 MB

ใช้เวลา

0.018309 วินาที