ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อบัตรโดยสารเครื่องบินผ่านระบบออนไลน์

Factors affecting consumer online flight ticket purchasing behavior

Name: พรศรี โชติวิท

keyword: บัตรโดยสารเครื่องบิน

; พฤติกรรมการซื้อ

; ระบบออนไลน์

Abstract: การศึกษา เรื่องปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อบัตรโดยสารเครื่องบินผ่านระบบออนไลน์ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อบัตรโดยสารเครื่องบินผ่านระบบออนไลน์และ ศึกษาปัจจัยด้านจิตวิทยา ได้แก่ การรับรู้ การจูงใจ การเรียนรู้ ความเชื่อและทัศนคติ ที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อบัตรโดยสารเครื่องบินผ่านระบบออนไลน์ของผู้โดยสารทั่วไป โดยทำการศึกษาวิจัยในเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามออนไลน์ส่งให้กับกลุ่มตัวอย่างจำนวน 380 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติบรรยาย และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการซื้อบัตรโดยสารเครื่องบินผ่านระบบออนไลน์ เฉลี่ยร้อยละ 84.10 ส่วนใหญ่เดินทางเพื่อการท่องเที่ยว ตัดสินใจด้วยตนเอง และซื้อผ่านเว็บไซต์ของสายการบิน โดยพบว่าปัจจัยด้านการเรียนรู้ สามารถทำนายผลต่อพฤติกรรมการซื้อบัตรโดยสารเครื่องบินผ่านระบบออนไลน์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ระดับ .05 แต่ปัจจัยด้านการรับรู้ การจูงใจ ความเชื่อและทัศนคติ ไม่สามารถทำนายพฤติกรรมการซื้อบัตรโดยสารเครื่องบินผ่านระบบออนไลน์

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: preserv@tu.ac.th

Name: พลรพี ทุมมาพันธ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2564

Modified: 2566-03-29

Issued: 2566-03-29

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

DOI: 10.14457/TU.the.2021.395

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นวัตกรรมทางธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	11116pornsri.pdf	2.51 MB	15	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.02427 วินาที