ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคของนักท่องเที่ยวชาวจีนในจังหวัดเชียงใหม่

Factors affecting consumer behavior of the Chinese tourists in Chiang Mai Province

Name: ฉงหลิง, เฉิน

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- เชียงใหม่

Classification :.DDC: 658.8342

ThaSH: นักท่องเที่ยวต่างชาติ

ThaSH: นักท่องเที่ยว -- จีน

Abstract: การศึกษาเรื่อง ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคของนักท่องเที่ยวชาวจีนในจังหวัดเชียงใหม่ มีวัตถุประสงค์ในการศึกษา 3 ประการ ดังนี้ 1) พฤติกรรมผู้บริ โภคของนักท่องเที่ยวชาวจีนรุ่นก่อนปิดประเทศ และรุ่นหลังเปิดประเทศในการมาท่องเที่ยวที่จังหวัดเชียงใหม่ 2) ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคของนักท่องเที่ยวชาวจีนทั้งสองรุ่นในการมาท่องเที่ยวที่จังหวัดเชียงใหม่ 3)แนวทางที่เหมาะสมในการรองรับนักท่องเที่ยวชาวจีนที่มาท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่การศึกษาใช้วิธีการศึกษาแบบผสมผสาน (Mix Method) ระหว่างการวิจัยเชิงคุณภาพและการวิจัยเชิงปริมาณ ได้ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ให้ข้อมูลหรือกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา จำนวน 3 กลุ่ม กลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีน 410 คน ซึ่งได้เก็บข้อมูลในเชิงปริมาณจากนักท่องเที่ยวชาวจีนจำนวน 400 คน แบ่งเป็น 2 กลุ่มคือ นักท่องเที่ยวชาวจีนรุ่นก่อนเปิดประเทศจำนวน 200 คน และนักท่องเที่ยว ชาวจีนรุ่นหลังเปิดประเทศจำนวน 200 คน โดยแจกแบบสอบถาม และเก็บข้อมูลในเชิงคุณภาพจากนักท่องเที่ยวชาวจีน 10 คน โคยการสัมภาษณ์ และสัมภาษณ์เชิงลึกกลุ่มผู้ประกอบการท่องเที่ยว 25 คน และกลุ่มเจ้าหน้าที่ภาครัฐ 3 คน ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวชาวจีนสองรุ่นที่มาท่องเที่ยวที่จังหวัดเชียงใหม่นั้น มี พฤติกรรมผู้บริโภคทั้งเหมือนกันและต่างกัน แต่มีความแตกต่างกันเป็นส่วนมาก ส่วนปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคของนักท่องเที่ยวชาวจีนนั้น ประกอบด้วยปัจจัยส่วนบุคคล อัน ได้แก่ : อายุ เพศ การศึกษา อาชีพ และรายได้ ปัจจัยทางจิตวิทยา ภาพยนตร์และบุคคลที่มีชื่อเสียง (Celebrity Effect) และปัจจัยทางสังดมที่ประเทศจีนมีการเปลี่ยนแปลง ดังนี้ การเดิบ โตทางเศรษฐกิจที่ทำให้ประชาชน สังคมที่ประเทศจีนมีการเปลี่ยนแปลง ดังนี้ การเติบ โตทางเศรษฐกิงที่ทำให้ประชาชนจีนมีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การเปลี่ยนแปลงระบบวันหยุด การส่งเสริมนโขบายการท่องเที่ยวจีนขาออกต่างประเทศ การส่งเสริมการท่องเที่ยวจากการท่องเที่ยวประเทศไทย ความร่วมมือระหว่างไทยและจีน ทั้งหมดนี้จึงส่งผลกระทบให้นักท่องเที่ยวจีนเข้ามาท่องเที่ยวที่เชียงใหม่ สุดท้าย ในการศึกษาได้พบแนวทางที่เหมาะสมในการรองรับนักท่องเที่ยวจีนในจังหวัดเชียงใหม่ โดยมีการนำเสนอทั้งระดับภาครัฐและระดับผู้ประกอบการ

มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. สำนักหอสมุด

Address: เชียงใหม่

Email: cmulibref@cmu.ac.th

Name: สังคม สุวรรณรัตน์

Role: ประธานกรรมการ

Name: ประพัฒชนม์ จริยะพันธุ์

Role: กรรมการ

Name: ไพรัช พิบูลย์รุ่งโรจน์

Role: กรรมการ

Name: อุษามาศ เสียมภักดี

Role: กรรมการ

Created: 2558

Modified: 2566-01-22

Issued: 2566-01-22

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว/ภน 658.8342 ฉ129ป

tha

Spatial: ไทย (ภาคเหนือ)

Spatial: เชียงใหม่

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ศึกษา

Grantor: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

©copyrights มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	561931137.pdf	200.76 MB	20	2024-09-27 20:42:23

ใช้เวลา

0.034593 วินาที