รูปแบบการโฆษณาบนสื่อเฟซบุ๊กที่มีผลต่อพฤติกรรมการ ตอบสนองต่อสินค้าและบริการ

Types of advertising on the facebook influencing response on product and service

Name: สิริวิมล วิศิษฐพัฒนากุล

keyword: เฟซบุ๊ก

ThaSH: เฟซบุ๊ค -- 291587

Classification :.DDC: e-Theses

; การตอบสนอง

ThaSH: เครือข่ายสังคมออนไลน์ในธุรกิจ -- 274843

ThaSH: การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ -- 291588

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการโฆษณาบนสื่อเฟซบุ๊กที่มีผลต่อพฤติกรรมการตอบสนองต่อสินค้าและบริการ โดยใช้แบบสอบถามแบบออนไลน์ในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่างในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้ใช้งานสื่อเฟซบุ๊กซึ่งเคยเห็นโฆษณาทางเฟซบุ๊กอย่างน้อย 1 รูปแบบและตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการนั้น ๆ จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ ผลจากการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 21 – 30 ปี มีระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพพนักงานเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001-30,000 บาท ด้านพฤติกรรมการใช้งานเฟซบุ๊ก พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เข้าใช้เฟซบุ๊กทุกวัน โดยเฉลี่ยเวลาในการใช้เฟซบุ๊ก 3-4 ชั่วโมงต่อวัน ใช้งานเฟซบุ๊กช่วงระยะเวลา เวลา 18.01-22.00 น. ซื้อสินค้าผ่าน เฟซบุ๊ก 2-4 ครั้งต่อเดือน และมีค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในการซื้อสินค้าผ่านเฟซบุ๊ก น้อยกว่า 1,000 บาท ต่อเดือน ด้านรูปแบบการโฆษณาบนสื่อเฟซบุ๊ก พบว่า คอลเลกชั่นมีระดับความคิดเห็นมีค่าเฉลี่ยมากที่สุด รองลงมา คือ วิดีโอ ภาพสไลด์ สตอรี่ รูปภาพ สไลด์โชว์ เกม และกล่องข้อความ ตามลำดับ ด้านพฤติกรรมการตอบสนองต่อสินค้าและบริการ พบว่า มีระดับความคิดเห็นโดยเฉลี่ยรวมอยู่ในระดับมาก

มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: เชียงราย

Email: library@mfu.ac.th

Name: ปรัศนีย์ ณ. คีรี

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2565

Modified: 2565-09-19

Issued: 2565-09-19

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: e-Theses

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	135254.pdf	4.69 MB	14	2025-09-14 00:46:19

ใช้เวลา

-0.971187 วินาที