ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารญี่ปุ่นของผู้บริโภคในอำเภอเกาะสมุย และอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี

Japanese dietary decision among consumers in Koh Samui and Mueang districts, Surat Thani Province

Name: กฤติน พรหมอินทร์

keyword: การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ

; การตัดสินใจ

; อาหารญี่ปุ่น

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับการตัดสินใจบริโภคอาหารญี่ปุ่นของผู้บริโภคในอำเภอเกาะสมุย และอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารญี่ปุ่นของผู้บริโภคในอำเภอเกาะสมุย และอำเภอเมือง จังหวัด สุราษฎร์ธานี และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการกับการตัดสินใจบริโภคอาหารญี่ปุ่นของผู้บริโภคในอำเภอเกาะสมุย และอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี วิธีดำเนินการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ ประชากรที่นิยมบริโภคอาหารญี่ปุ่นในอำเภอเกาะสมุย และอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี จำนวนรวมทั้งสิ้น 400 คน ซึ่งใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และส่วนการทดสอบสมมติฐานนั้นโดยการใช้ Independent Sample t – test และการทดสอบความแตกต่างระหว่างค่าเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่างมากกว่า 2 กลุ่ม โดยใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว(One-Way ANOVA)และการวิเคราะห์แบบถดถอยพหุคูณ (Multiple regression analysis) ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 209คน คิดเป็นร้อยละ52.3มีอายุ31 - 40 ปีจำนวน 196คน คิดเป็นร้อยละ 49.0มีการศึกษาระดับปริญญาตรีจำนวน 261คน คิดเป็นร้อยละ 65.3มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน จำนวน 180 คน คิดเป็นร้อยละ 45.0และ มีรายได้15,001-25,000 บาทจำนวน 177คน คิดเป็นร้อยละ 44.3 ด้านการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการพบว่า การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ โดยรวมอยู่ในระดับมาก ส่วนผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ผู้บริโภคในอำเภอเกาะสมุยและอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานีที่มีรายได้ต่างกันมี การตัดสินใจบริโภคอาหารญี่ปุ่นอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการส่งผลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารญี่ปุ่นของผู้บริโภคในอำเภอเกาะสมุย และอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี พบว่า การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ จำนวน 8 ตัวแปร คือ ด้านการโฆษณาด้านการขายโดยพนักงานด้านการประชาสัมพันธ์ด้านการส่งเสริมการขาย ด้านการตลาดทางตรงด้านการจัดกิจกรรมทางการตลาดด้านการใช้เครือข่ายการสื่อสารทางอิเล็กทรอนิกส์ และด้านการตลาดแบบไวรัลส่งผลต่อการตัดสินใจบริโภคอาหารญี่ปุ่นของผู้บริโภคในอำเภอเกาะสมุยและอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

สำนักหอสมุุด มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด.

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@stamford.edu

Modified: 2565-06-26

Issued: 2565-06-26

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (หลักสูตรภาษาไทย)

Grantor: มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด

©copyrights มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	MBA_2019_IS_Krittin Promin.pdf	9.67 MB	31	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.03817 วินาที