รูปแบบการจัดการตลาด SMEs 4.0 เสื้อผ้าแบรนด์ไทยของกลุ่มเจนเนอเรชันวาย

SMEs 4.0 market management model for Thai clothing brands among generation y

Name: พรพิมล สัมพัทธ์พงศ์

keyword: การตลาด

ThaSH: ช่องทางการตลาด

Classification :.DDC: 658.8

ThaSH: วิจัยการตลาด

ThaSH: เจนเนอเรชันวาย

ThaSH: เสื้อผ้าสำเร็จรูป

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) วิเคราะห์ปัจจัยการจัดการตลาด SMEs 4.0 เสื้อผ้า แบรนด์ไทยของกลุ่มเจเนอเรชันวาย 2) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่มีผลต่อรูปแบบการจัดการ ตลาด SMEs 4.0 เสื้อผ้าแบรนด์ไทยของกลุ่มเจเนอเรชันวาย และ 3) สร้างรูปแบบการจัดการ ตลาด SMEs 4.0 เสื้อผ้าแบรนด์ไทยของกลุ่มเจเนอเรชันวาย เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน โดยการวิจัยเชิงคุณภาพใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ได้แก่ กลุ่มที่ 1 ผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 6 คน กลุ่มที่ 2 ผู้บริหารร้านค้า จำนวน 6 คน กลุ่ม 3 ผู้ทรงคุณวุฒิทางธุรกิจ เสื้อผ้าแฟชั่นแบรนด์ไทย จำนวน 5 คน รวมผู้ให้ข้อมูลสำคัญทั้งสิ้น 17 คน สำหรับการวิจัย เชิงปริมาณใช้วิธีการแจกแบบสอบถามแบบเจาะจงจากกลุ่มตัวอย่างชายและหญิง กลุ่มเจเนอเรชันวายที่เป็นผู้เคยซื้อหรือซื้อประจำเสื้อผ้าแบรนด์ไทย จำนวน 430 คน และใช้ โปรแกรม G*Power วิเคราะห์ข้อมูล ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และจำแนกพหุ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ ระดับ .05 และนำข้อมูลมาพิจารณาความสอดคล้องกับการวิจัยเชิงคุณภาพ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยการจัดการตลาด แสดงพิจารณาพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าแบรนด์ไทยอย่างมีนัยสำคัญ ประกอบด้วย 1) ปัจจัยการจัดการเหตุผลการซื้อ 2) ปัจจัยกระตุ้นการซื้อ 3) ปัจจัยการจัดการ แบรนด์ และ 4) ปัจจัยการจัดการความสัมพันธ์การตอบโจทย์ความต้องการ โดยผลจากการศึกษาข้างต้นสู่การเชื่อมต่อการปฏิบัติที่ดีในการออกแบบการจัดการตลาด ทั้งทางออฟไลน์ และออนไลน์จากรูปแบบการจัดการตลาด เพื่อเป้าหมายการพัฒนาอย่างยั่งยืนสู่สังคม 5.0 ประกอบด้วย 1) ความรวดเร็วในการแทนที่ของเทคโนโลยี 2) การสร้างสรรค์คุณค่าแก่สังคม 3) การจัดการผสมกลมกลืนกับธรรมชาติ และ 4) การพัฒนาอย่างยั่งยืน

Abstract: This research aims to 1) analyze the SMEs 4.0 market management factors for Thai clothing brands among generation Y, 2) to study personal factors affecting the SMEs 4.0 market management for Thai clothing brands among generation Y, and 3) to generate the SMEs 4.0 market management model for Thai clothing brands among generation Y. This study uses qualitative and quantitative research methods. In-depth interviews served as a qualitative data collection methodology. Seventeen participants were grouped into experts, stores managers, and specialist contemporary Thai clothing brands. For the quantitative data collection methodology, the researcher used questionnaires with a specific group of 430 Generation Y male and female participants who used to purchase or frequently purchase Thai clothing brands. To analyze data, percentage, mean, and multiple classification analysis with a statistically significant level at 0.05, the researcher used G*power. Furthermore, it was analyzed if the results were consistent with the qualitative data. The research results show that market management factors significantly relate to Thai clothing brand customers’ purchasing behaviors. These factors include purchasing rationale factor, purchasing motivation factor, brand management factor, and demand management factor. The research findings link to the best practices in the market management model, both online and offline markets, and sustainable development in 5.0 society, including 1) a rapid technology replacement, 2) adding creative value to the society, 3) natural harmonization management, and 4) sustainable development.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: arit@rmutp.ac.th

Name: ธนากร รัชตกุลพัฒน์

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Email : thanakon007@yahoo.com

Created: 2564

Modified: 2022-06-21

Issued: 2565-06-21

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 658.8 พ249ร

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	BUS_65_01.pdf	3.83 MB	12	2025-03-07 18:45:51

ใช้เวลา

0.030251 วินาที