การตัดสินใจเลือกซื้อผ้าจกไท-ยวนของนักท่องเที่ยวในจังหวัดราชบุรี

Purchase decision of chock tai yuan textiles of tourists in Ratchaburi Province

Name: ศุภสรรค์ จวงเจิม

keyword: ผ้าจกไท-ยวน

ThaSH: ผ้าจก

Classification :.DDC: 746

; ผ้า

ThaSH: การทอผ้า (ราชบุรี)

; การเลือกซื้อสินค้า

ThaSH: ผ้าไทย (ภาคกลาง)

Abstract: การศึกษาวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยวในจังหวัดราชบุรี 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ใช้ในการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าจกไท-ยวนของนักท่องเที่ยวใน จังหวัดราชบุรี 3) ศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าจกไท-ยวนของนักท่องเที่ยวในจังหวัดราชบุรี 4) หาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าจกไท-ยวนของนักท่องเที่ยวใน จังหวัดราชบุรี และ 5) หาความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าจก ไท-ยวนของนักท่องเที่ยวในจังหวัดราชบุรี กลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวที่ตัดสินใจเลือกซื้อผ้าจกไท-ยวน ในจังหวัดราชบุรี จํานวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ไคสแควร์ และสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ ผลการวิจัย พบว่า 1) นักท่องเที่ยว ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงอายุประมาณ 41 - 50 ปี โดย มีการศึกษาระดับปริญญาตรีที่มีอาชีพรับราชการ พนักงานรัฐวิสาหกิจ และพนักงานมหาวิทยาลัย ทั้งนี้ มีรายได้ประมาณ 20,001 - 25,000 บาท และมีภูมิลําเนาอยู่ในจังหวัดราชบุรี 2) นักท่องเที่ยวให้ ความสําคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด อยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านโดยเรียงจาก มากไปหาน้อยคือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านบุคลากร ด้านราคา ด้านกระบวนการ ด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านช่องทางการจัดจําหน่าย 3) นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ไม่แน่ใจว่าจะซื้อ เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านโดยเรียงจากมากไปหาน้อย คือ ด้านประเภทของผ้าจกไท-ยวน ด้านโอกาสใน การใช้งาน วัตถุประสงค์ในการตัดสินใจเลือกซื้อ ลวดลายของผ้าที่เลือกซื้อ ค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยต่อครั้ง และด้านความถี่ในการเลือกซื้อผ้าจกไท-ยวน 4) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับการตัดสินใจ เลือกซื้อผ้าจกไท-ยวนของนักท่องเที่ยวในจังหวัดราชบุรี พบว่า เพศ อายุ ระดับการศึกษาสูงสุด อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และภูมิลําเนามีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าจกไท-ยวน ในจังหวัด ราชบุรีอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ5) ความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดกับ การตัดสินใจเลือกซื้อผ้าจกไท-ยวนของนักท่องเที่ยวในจังหวัดราชบุรีพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทาง การตลาด ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจําหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการ ด้านลักษณะทางกายภาพมีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ยกเว้นปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าจกไท-ยวน ในจังหวัด ราชบุรีไม่มีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .05

Abstract: The purposes of this research were: 1) to study the personal factors of tourists in Ratchaburi Province, 2) to investigate the marketing mix factors used in making a decision to buy Chock Tai Yuan textiles among tourists in Ratchaburi Province, 3) to examine purchasing decision of Chock Tai Yuan textiles made by tourists in Ratchaburi Province, 4) to find out a relationship between personal factors and the purchase decision of Chock Tai Yuan textiles of tourists in Ratchaburi Province, and 5) to study the relationship between the marketing mix and the purchase decision of Chock Tai Yuan textiles of tourists in Ratchaburi Province. The sample was 400 tourists in Ratchaburi who decided to buy Chock Tai Yuan textiles. The instrument used in this research was questionnaire. The statistics analysis used in this study were frequency, percentage, mean, standard deviation, chi-square and Pearson’s correlation coefficient. The results showed that: 1) Most of the tourists were female whose ages ranged from 41-50 years old with a bachelor's degree. They worked as government officers, state enterprise employees and university employees. Their income is between 20,001 - 25,000 baht and their residence is located in Ratchaburi Province. 2) Tourists paid attention to the marketing mix factors with high level of attention. When considering each side of the marketing mix, tourist attention from the most to the least were: products, individual, price, process, physical characteristics, marketing promotion and distribution channel respectively. 3) Most of the tourists could not make a decision whether they should buy the products. When considering purchasing decisions of tourists from the most to the least, they were listed as follows: types of Chock Tai Yuan textiles, frequency of use, objectives for purchasing decisions, clothing design, the average amount of money spent on clothing, and frequency of purchasing decision of Chock Tai Yuan fabrics. 4) For the relationship between personal factors and purchasing decision of Chock Tai Yuan textiles among ourists in Ratchaburi Province, the results showed that gender, age, highest education level, occupation, average monthly income and residency were related to purchasing decisions of Chock Tai Yuan textiles of tourists in Ratchaburi Province with statistical significance at the . 05 level, and 5) There was a relationship between the marketing mix and purchasing decision of Chock Tai Yuan fabrics among tourists in Ratchaburi Province. The correlation of marketing mix factors including price, distribution channel, marketing promotion, individual, process and physical characteristics show statistical significance at the .05 level. In contrast, there was no

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: arit@rmutp.ac.th

Name: ชญาภัทร์ กี่อาริโย

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Email : chayapat.s@rmutp.ac.th

Created: 2563

Modified: 2564-09-01

Issued: 2564-08-25

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 746 ศ734ก

tha

Spatial: ไทย

Spatial: ราชบุรี

DegreeName: คหกรรมศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: คหกรรมศาสตร์

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	HEC_64_10.pdf	8.64 MB	16	2023-12-07 22:41:53

ใช้เวลา

0.01606 วินาที