ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งพร้อมทานของผู้บริโภคจากร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นในเขตจังหวัดแพร่

Effect of marketing mix toward buying of frozen foods from 7Eleven convenience stores in Phrae province

Name: ปรานิกุล ขำหรุ่น

keyword: ส่วนประสมทางการตลาด

ThaSH: การตลาด

Classification :.DDC: 658.8

; การตัดสินใจซื้อ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

; อาหารสำเร็จรูปแช่แข็งพร้อมทาน

ThaSH: ผู้บริโภค -- การตัดสินใจ.

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดของอาหารสำเร็จรูปแช่แข็งพร้อมทานของผู้บริโภคจากร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นในเขตจังหวัดแพร่ การตัดสินใจซื้อและส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งพร้อมทานของผู้บริโภคจากร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นในเขตจังหวัดแพร่ ประชากร คือ ประชาชนที่ซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งพร้อมทานจากร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นในเขตจังหวัดแพร่ ไม่สามารถระบุจำนวนได้ กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ได้มาโดยวิธีการสุ่มแบบบังเอิญ โดยเก็บจากผู้บริโภคที่ซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งพร้อมทานจากร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นในเขตจังหวัดแพร่ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคุณ ผลการวิจัยพบว่า ความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดของอาหารสำเร็จรูป แช่แข็งพร้อมทานของผู้บริโภคจากร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นในเขตจังหวัดแพร่ มีความคิดเห็น ทุกด้านอยู่ในระดับมาก โดยปัจจัยด้านราคามีความคิดเห็นสูงสุด รองลงมา คือ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ และความคิดเห็นเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งพร้อมทานของผู้บริโภคจากร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นในเขตจังหวัดแพร่ มีความคิดเห็นทุกด้านอยู่ในระดับมาก โดยปัจจัยด้านพฤติกรรมภายหลังการซื้อมีความคิดเห็นสูงสุด รองลงมาคือ ด้านการตัดสินใจซื้อ ด้านการรับรู้ ด้านการค้นหาข้อมูล และด้านการประเมินผลทางเลือก ตามลำดับ อีกทั้งการทดสอบสมมติฐานพบว่า ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ โดยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด และช่องทางการจัดจำหน่าย ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็งพร้อมทานจากร้านสะดวกซื้อเซเว่นอีเลฟเว่นในเขตจังหวัดแพร่ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

Abstract: The purpose of this research was to study marketing mix, purchase decision, and marketing mix affecting consumer decision to purchase ready-to-eat frozen foods from 7-Eleven stores in Phrae Province. The infinite population of this research was customers who bought ready-to-eat frozen foods from 7-Eleven stores in Phrae Province. The sample selected by accidental sampling was 400 customers who bought ready-to-eat frozen foods from 7-Eleven stores in Phrae Province. The instruments used were questionnaires. The percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis were the parameters used for statistical analysis. The results revealed that the overall opinion of customers on marketing mix for ready-to-eat frozen foods from 7-Eleven stores in Phrae Province was at a high level, in which price was ranked as the highest followed by distribution, and promotion respectively. Regarding the opinion on purchase decision on ready-to-eat frozen foods from 7-Eleven stores in Phrae Province, it was overall at a high level, in which post purchase behavior was ranked as the highest followed by purchase decision, problem recognition, information search, and evaluation of alternative respectively. In addition, the hypothesis testing result showed that the marketing mix components which affected purchase decision on ready-to-eat frozen foods from 7-Eleven stores in Phrae Province with statistical significance at 0.05 were product, price, promotion and distribution.

มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: อุตรดิตถ์

Email: library@uru.ac.th

Name: เบญจวรรณ สุจริต

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2564-05-17

Modified: 2021-05-17

Issued: 2564-05-17

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ป-อต 658.8 ป172ส

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	05-0077.pdf	2.13 MB	68	2026-06-16 16:40:49

ใช้เวลา

0.027532 วินาที