ปัจจัยการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอล ประเภทมิลเลอร์เลส (Mirrorless) ของลูกค้าในเขตภาคกลาง

Marketing factors affecting mirrorless digital camera buying decisions of customer in the Central region

Name: วัชราภรณ์ ภิญโญ

ThaSH: การเลือกของผู้บริโภค -- ไทย (ภาคกลาง)

ThaSH: กล้องถ่ายรูปดิจิทัล -- ไทย (ภาคกลาง) -- การจัดซื้อ

ThaSH: กล้องถ่ายรูปดิจิทัล -- ไทย (ภาคกลาง) -- การตลาด

Sears: Digital cameras -- Thailand, Central -- Marketing

Sears: Digital cameras -- Thailand, Central -- Perchasing

Sears: Consumers' preferences -- Thailand, Central

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการซื้อกล้องดิจิทัล ประเภทมิลเลอร์เลส ของลูกค้าในเขตภาคกลาง และเพื่อเปรียบเทียบระดับความคิดเห็นต่อปัจจัยการตลาดที่มีผลต่อการซื้อกล้องดิจิทัลฯ ของลูกค้าในเขตภาคกลาง จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างได้แก่ ผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 20-50 ปี จำนวน 400 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive sampling) โดยเจาะจงกลุ่มผู้บริโภคที่เคยซื้อและใช้กล้องดิจิทัล ประเภทมิลเลอร์เลส อาศัยอยู่ในเขตภาคกลาง ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าสถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบ และสถิติเชิงอนุมานประกอบด้วย การทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติ Independent samples t-test, One – Way ANOVA, LSD และ Chi-Square ผลการทดสอบพบว่า ลูกค้าที่มีเพศ สถานภาพสมรส และอาชีพที่แตกต่างกันมีระดับความคิดเห็นด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคาแตกต่างกัน ลูกค้าที่มีเพศ อายุ สถานภาพสมรส และรายได้ต่อเดือนแตกต่างกัน มีระดับความคิดเห็นด้านช่องทางการจัดจำหน่ายแตกต่างกัน และลูกค้าที่มีอายุ สถานภาพสมรส และรายได้ต่อเดือนแตกต่างกัน มีระดับความคิดเห็นด้านการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และ 0.01 ด้านพฤติกรรมการซื้อกล้องดิจิทัลฯ พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลของลูกค้าไม่มีความสัมพันธ์กับเหตุผลในการซื้อกล้องฯ ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ อาชีพ และรายได้ต่อเดือนมีความสัมพันธ์กับวัตถุประสงค์ในการซื้อกล้องฯ ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษา และรายได้ต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับงบประมาณในการซื้อกล้องฯ และปัจจัยส่วนบุคคลด้าน เพศ อายุ สถานภาพสมรส และรายได้ต่อเดือนมีความสัมพันธ์กับจำนวนครั้งในการซื้อกล้องฯ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และ 0.01

Sears: Consumers' preferences -- Thailand, Central

Abstract: The objectives of this research were to study the relationship between marketing factors affecting mirrorless digital camera buying of customers in the central region and to compare the level of opinions towards marketing factors affecting mirrorless digital camera buying of customers in the central region which was divided by personal factors. The Sample group included consumers aged between 2 0-50 years old, 400 people using the purposive sampling method by selecting specific consumers who used to buy and use a mirrorless digital camera and living in the central region. The instrument for collecting data was questionnaires. The statistical data were analyzed by descriptive statistics including frequency, percentage, mean and standard deviation, test and inferential statistics consisting, the hypothesis testing with statistics independent samples t-test, one-way ANOVA, LSD and Chi-Square, the hypothesis testing found that customers with different gender, marital status, and occupation had different opinions on products and prices. Customers with different gender age marital status and monthly income had different opinions on the distribution channel with statistical significance at 0.05 and 0.01. The behavior of buying a mirrorless digital camera was found that personal factor wasn’t related to buying a camera. Personal factor on gender, age, occupation and monthly income was related to the objective of buying a camera. The budget for buying a camera was related to gender, age, education level and monthly income. Personal factor on gender, age, marital status and monthly income was related to the number of times buying a camera with statistical significance at 0.05 and 0.01.

Sears: Consumers' preferences -- Thailand, Central

Sears: Consumers' preferences -- Thailand, Central

Sears: Consumers' preferences -- Thailand, Central

สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: Lifelong@kmitl.ac.th

Name: กตัญญู หิรัญญสมบูรณ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2563

Modified: 2564-04-07

Issued: 2564-04-07

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: ภาคกลาง

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

©copyrights สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Fulltext Watcharaporn Phinyo.pdf	4.69 MB	24	2025-01-17 22:09:16

ใช้เวลา

0.017121 วินาที