ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อดอกไม้สดจากธุรกิจงานประดิษฐ์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดภูเก็ต

Factors correlated with an option to buy fresh flowers from the inventor of the consumers in Muang District, Phuket Province.

Name: ศิรินภา โออิน

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. คณะเทคโนโลยีคหกรรมศาสตร์

keyword: พฤติกรรมการเลือกซื้อ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Classification :.DDC: 658.8342

; ผู้บริโภค

; ธุรกิจงานประดิษฐ์

; ดอกไม้สด

Abstract: การศึกษาวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม และปัจจัยส่วนผสมทางการตลาด 2) ศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อดอกไม้สดจากธุรกิจงานประดิษฐ์ของผู้บริโภคในเขต อำเภอเมือง จังหวัดภูเก็ต 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถามกับพฤติกรรมการเลือกซื้อดอกไม้สดจากธุรกิจงานประดิษฐ์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดภูเก็ต และ 4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการเลือก ซื้อดอกไม้สดจากธุรกิจงานประดิษฐ์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดภูเก็ต กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในอำเภอเมืองภูเก็ต และเคยเลือกซื้อดอกไม้สดจากธุรกิจงานประดิษฐ์ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดภูเก็ต จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และPearson Chi-Square วิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติโดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์ ผลการวิจัย พบว่า 1) ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 20-29 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรี ส่วนใหญ่ประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัว ค้าขาย หรือรับจ้างทั่วไป ซึ่งมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนประมาณ 20,001 – 30,000 บาท และผู้บริโภคส่วนใหญ่พักอาศัยอยู่ในเทศบาลนครภูเก็ต ทั้งนี้ผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนผสมทางการตลาด โดยภาพรวม และรายด้าน อยู่ในระดับมาก 2) ผู้บริโภคมีเหตุผลในการเลือกซื้อดอกไม้สด คือ เพื่อใช้ในพิธี หรืองานสำคัญ โดยเลือกจัดดอกไม้สดเป็นแบบช่อ ในราคาประมาณ 501-1,000 บาท โดยเลือกซื้อประมาณปีละ 2-3 ครั้ง ส่วนใหญ่เป็นดอกกุหลาบสีแดง ซื้อเนื่องในวาระโอกาสแสดงความยินดี และตัดสินใจซื้อด้วยตัวเอง 3) ความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และแหล่งที่พักอาศัย กับพฤติกรรมการเลือกซื้อดอกไม้สดจากธุรกิจงานประดิษฐ์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดภูเก็ต พบว่า มีความสัมพันธ์กัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ 4) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการเลือกซื้อดอกไม้สดจากธุรกิจงานประดิษฐ์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดภูเก็ต พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีความสัมพันธ์กัน แต่ด้านส่งเสริมการตลาด ไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อดอกไม้สดจากธุรกิจงานประดิษฐ์ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดภูเก็ต อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

Abstract: The purposes of this research were : 1) to study the general information of the respondents and marketing mix factors, 2) to study on purchasing behavior of fresh flowers from the invention business of consumers in Muang District, Phuket Province, 3) to study on relationship between general information of respondents and purchasing behavior of fresh flowers from consumer goods business in Muang District, Phuket Province, and 4) to study on the relationship between marketing mix factors and buying behavior of fresh flowers from the consumer invention business in Muang District, Phuket Province. Samples were consumers living in Muang District, Phuket, and had purchased 400 fresh flowers from the invention business in Muang District, Phuket Province. The instruments used is the statistical questionnaire used in data analysis include frequency value, percentage value, mean value, standard deviation value and Pearson Chi-square. Statistical analysis using computer program. The results showed that : 1) most of the consumers are female between 20 and 29 years old. Have a bachelor's degree. Most of occupation is private business such as trade or general contractor. Average monthly income is about 20,001 - 30,000 Baht. Most of consumers are living in Phuket. Consumers emphasize to the factor of marketing mix. Overall and individual aspects are at a high level, 2) Consumers have a reason to buy fresh flowers for use in ceremonial or important events. They choose fresh bouquet of flowers for a price range of 501 - 1000 baht. By buying about 2-3 times a year, most consumers will buy red roses. Consumers often buy to congratulate others or make their own buying decisions, 3) The relationship between the general information of the respondents viz sex, age, education level, occupation, income per month and habitat and behavior of buying fresh flowers from the consumer invention business in Amphoe Muang, Phuket Province found that the relationship between all was statistically significant at the .05 level, and 4) The relationship between marketing mix with behavior of buying fresh flowers from the consumer invention business in Amphoe Muang, Phuket Province found that product, price and distribution channels have relationship but Marketing promotion does not have a relationship with behavior of buying fresh flowers from the consumer invention business in Amphoe Muang, Phuket Province found that the relationship between all was statistically significant at the .05 level.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: arit@rmutp.ac.th

Name: ชญาภัทร์ กี่อาริโย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Email : chayapat.s@rmutp.ac.th

Created: 2560

Modified: 2564-03-01

Issued: 2564-03-01

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 658.8342 ศ457ป

tha

Spatial: ไทย

Spatial: ภูเก็ต

Spatial: เมือง

DegreeName: คหกรรมศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: คหกรรมศาสตร์

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	HEC_61_34.pdf	3.94 MB	7	2023-05-22 22:42:55

ใช้เวลา

0.020732 วินาที