ปัจจัยที่ส่งผลต่อแนวโน้มในการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยที่มีคุณสมบัติประหยัดพลังงานของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี

Factors affecting on consumer purchasing tendency of the energy efficient feature residents in Chonburi

Name: ภัททิรา ทองภาพ

ThaSH: มหาวิทยาลัยบูรพา.สาขาวิชาบริหารธุรกิจ สำหรับผู้บริหาร

ThaSH: ความพอใจของผู้บริโภค

ThaSH: ที่อยู่อาศัย -- การจัดซื้อ

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยที่ส่งผลต่อแนวโน้มในการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยที่มีคุณสมบัติประหยัดพลังงานของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี โดยจำแนกตาม เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ส่วนบุคคลและศึกษาปัจจัยด้านจิตวิทยา การตลาดและเทคโนโลยีประหยัดพลังงานที่ส่งผลต่อแนวโน้มในการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยที่มีคุณสมบัติประหยัดพลังงานของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรีโดยใช้รูปแบบการวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed method research) ซึ่งดำเนินการวิจัยเชิงปริมาณด้วยการใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลกลุ่มตัวอย่างผู้ที่คาดว่าจะซื้อที่อยู่อาศัยที่มีคุณสมบัติประหยัดพลังงานภายในระยะเวลา 1-5 ปี และผู้ที่ซื้อที่อยู่อาศัยที่มีคุณสมบัติประหยัดพลังงานแล้ว จำนวน 400 คน โดยสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบหาความแตกต่างค่าทีการทดสอบหาความแตกต่างค่าเอฟหรือการทดสอบความแปรปรวนทางเดียวและการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ สำหรับการวิจัยเชิงคุณภาพดำเนินการวิจัยด้วยการสัมภาษณ์แบบเชิงลึกกับผู้ประกอบการที่ดำเนินธุรกิจด้านอสังหาริมทรัพย์ ในจังหวัดชลบุรี จำนวน 4 คน เพื่อศึกษาแนวโน้มและความเสี่ยงในการลงทุนสร้างที่อยู่อาศัยที่มีคุณสมบัติประหยัดพลังงานในมุมมองผู้ประกอบการในจังหวัดชลบุรี ผลการศึกษา พบว่า แนวโน้มในการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยที่มีคุณสมบัติประหยัดพลังงานของผู้บริโภค ในจังหวัดชลบุรีที่มีระดับการศึกษาสูงกว่า ปริญญาตรีและรายได้ส่วนบุคคล 50,001 บาทขึ้นไป ในอนาคต ผู้บริโภคมีแนวโน้มในการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยที่มีคุณสมบัติประหยัดพลังงานในส่วนของปัจจัยด้านจิตวิทยาในด้านแรงจูงใจต่อตัวผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลทางบวกกับแนวโน้มในการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยที่มีคุณสมบัติประหยัดพลังงานของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรีอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 สำหรับปัจจัยทางการตลาดในด้านการประยุกต์ใช้การออกแบบโครงสร้างกับผลิตภัณฑ์เพื่อการประหยัดพลังงาน และด้านการใช้วัสดุก่อสร้างชนิดพิเศษกับผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลทางบวกกับแนวโน้มในการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยที่มีคุณสมบัติประหยัดพลังงานของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรีอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 และปัจจัยด้านเทคโนโลยีการประหยัดพลังงานในด้านวัสดุก่อสร้างประหยัดพลังงาน มีอิทธิพลทางบวกกับแนวโน้มในการเลือกซื้อที่อยู่อาศัยที่มีคุณสมบัติประหยัดพลังงานของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรีอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 ในส่วนผลการสัมภาษณ์ผู้ประกอบการ พบว่า ผู้ประกอบการทั้งหมดมีมุมมองว่า การลงทุนสร้างที่อยู่อาศัยที่มีคุณสมบัติประหยัดพลังงานนั้นไม่มีความเสี่ยงแต่ถ้าหากจะเสี่ยงจะเป็นในเรื่องของราคาบ้านที่เพิ่มขึ้น ซึ่งทำให้ผู้บริโภคอาจมีกำลังซื้อลดน้อยลงรวมถึงมีแนวคิดที่จะสร้างที่อยู่อาศัยที่มีคุณสมบัติประหยัดพลังงาน เพราะปัจจุบันคนส่วนใหญ่หันมาสนใจและให้ความสำคัญในการประหยัดพลังงาน ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น อีกทั้งผู้บริโภคเล็งเห็นถึงความสำคัญด้วยเช่นกัน ดังนั้นจึงเป็นการเอื้อประโยชน์ซึ่งกันและกัน

Abstract: The aims of this study were 1) to compare factors affecting on consumer purchasing tendency of the energy efficient feature residents in Chonburi which classified by gender, age, status, education level, occupation and personal income 2) to study psychological factors affecting on consumer purchasing tendency of the energy efficient feature residents in Chonburi 3) to study marketing factors affecting on consumer purchasing tendency of the energy efficient feature residents in Chonburi and 4) to study energy saving technology factor affecting on consumer purchasing tendency of the energy efficient feature residents in Chonburi, by using mixed method research, which conducted quantitative research methodology used of questionnaires to collected the data from 400 samples who expected to buying residential properties with energy efficient feature within the period 1-5 year and sample who bought residential properties with energy efficient feature. The statistics for data analysis were frequency, percentage, arithmetic mean, standard deviation, t-test,F-test or One Way Analysis of Variance and Multiple Liner Regression Analysis. For qualitative research methodology used in the study consisted of in-depth interview conducted with 4 real estate business entrepreneurs in Chonburi in order to study trends and risks of investment in building residential properties with energy efficient feature of entrepreneur in Chonburi. The results showed that the tendency of buying residential properties with energy efficient feature of consumer in Chonburi with difference education level and personal income that the consumers ever to consider buying residential properties with energy efficient feature has different in the future at 0.05 statistical significance level. The psychological factors: motivation of the product factors has affecting on the tendency of buying residential properties with energy efficient feature of consumer in Chonburi. The marketing factors: application of structural design to product for energy saving and the using of special construction materials with product has affecting on the tendency of buying residential properties with energy efficient feature of consumer in Chonburi. And the energy saving technology factor: energy-saving building materials has affecting on the tendency of buying residential properties with energy efficient feature of consumer in Chonburi at 0.05 statistical significance level. The interview with real estate business entrepreneurs in Chonburi found that all entrepreneurs’ point of view feel no risk of investment in building residential properties with energy efficient feature. Still the risk might occur if residential prices is increasing then will effect on consumer purchasing power. Moreover, the samples of entrepreneurs have an idea to build residential properties with energy efficient feature since during this time, most people are interested and giving importance to energy saving, environmental friendliness and the consumer recognizes the importance as well. Therefore, it is a mutual benefit.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ระพีพร ศรีจำปา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2562

Modified: 2564-02-17

Issued: 2564-02-17

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 658.8342 ภ353ป

tha

Spatial: ไทย (ภาคตะวันออก)

Spatial: ชลบุรี

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ สำหรับผู้บริหาร

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	57750024.pdf	4.93 MB	16	2024-08-14 14:42:28

ใช้เวลา

0.028316 วินาที