แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ปราโมทย์ ลือนาม. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าในช่วงแฟลชเซล. (). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง. : , 2563.
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าในช่วงแฟลชเซล
Factors for influence online purchasing decision behavior during the flash sales
Name: ธัญญธร ตากรวด
Organization :
สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. คณะสถิติประยุกต์
Email :
thanyathron.tak@stu.nida.ac.th
Name: ปราโมทย์ ลือนาม
Organization :
สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. คณะสถิติประยุกต์
Email :
Pramote@nida.ac.th
keyword:
ความตั้งใจซื้อสินค้า
ThaSH:
พฤติกรรมผู้บริโภค
;
แฟลชเซล
ThaSH:
ความเต็มใจจ่าย
Abstract:
การงานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในช่วงแฟลชเซลผ่านทางอีมาร์เก็ตเพลส งานวิจัยนี้เป็น งานวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ที่เคยซื้อสินค้าในช่วงแฟลชเซลผ่านทางอีมาร์เก็ตเพลส จำนวน 400 คน โดยใช้ แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณา และทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน ผลการศึกษาพบว่า ความตั้งใจในการซื้อสินค้าในช่วงแฟลชเซลมีระดับความคิดเห็นด้วยอยู่ที่เห็นด้วยมาก และปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจการซื้อสินค้าในช่วงแฟลชเซล ได้แก่ การรับรู้ราคาอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผ่านการรับรู้ถึงคุณภาพ ทูตตราสินค้ามีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผ่านการรับรู้ถึงคุณภาพของสินค้า ภาพลักษณ์ตราสินค้ามีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผ่านการรับรู้ถึงคุณภาพของสินค้า และการรับรู้คุณค่ามีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในช่วงแฟลชเซล ผลของการศึกษาจะช่วยให้ผู้ประกอบการที่ทำธุรกิจการขายสินค้าผ่านทางอีมาร์เก็ตเพลส สามารถนำข้อมูลที่ได้ไปใช้วางแผนปรับปรุงหรือพัฒนาธุรกิจต่อไปได้
Abstract:
The objective of this study was to identify the factors influencing the purchasing decision during flash sale via e-marketplace platforms. The target sample and population were focused on people who have bought products during flash sale through e-marketplace platforms. Total samples consisted of 400 individuals were analyzed using Descriptive Statistics and Inference Statistics. Results show that the intention of consumer products during the flash sale of opinion is also very agreed. The purchase intention during flash sale is influenced by: (1) perceived price that influences purchase intention through quality perception. (2) brand ambassadors that influences purchase intentions through the awareness of product quality. (3) the brand image that influences the intent of the purchase through the awareness of product quality. (4) the perceived value that influences the intention of the consumers to buy products during flash sale. The study's result will help sellers boost their sales on e-marketplace platforms and find the effective ways to improve their sales performance and can be further for developing a marketing strategy for meeting customers' needs more effectively.
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@kmutnb.ac.th
Created:
2563
Modified:
2564-01-04
Issued:
2564-01-04
บทความ/Article
application/pdf
BibliograpyCitation :
ใน King Mongkut's University of Technology North Bangkok Faculty of Information Technology and Digital Innovation. The 16th National Conference on Computing and Information Technology (NCCIT 2020) (p.626-631). กรุงเทพฯ : คณะเทคโนโลยีสารสนเทศและนวัตกรรมดิจิทัล มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ
tha
©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.029356 วินาที
ธัญญธร ตากรวด
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าในช่วงแฟลชเซล
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ ธัญญธร ตากรวด;ปราโมทย์ ลือนาม | บทความ/Article |
ปราโมทย์ ลือนาม