ตัวแบบการตลาดของผู้ประกอบการธุรกิจการท่องเที่ยวในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย

The Effects of Entrepreneurial Marketing Strategies on the Tourism Business in the Northeastern Region of Thailand

Name: โชติชัย กิ่งแก้ว

Organization : มหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น

keyword: กลยุทธ์การตลาด

; ผู้ประกอบการ

; การท่องเที่ยว

; Marketing Strategies

; Entrepreneur

; Tourism

Abstract: งานวิจัยนี้เป็นการศึกษากลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อธุรกิจท่องเที่ยวในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาระดับกลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อธุรกิจการท่องเที่ยว 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์กลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อธุรกิจการท่องเที่ยว 3) เพื่อศึกษาแนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อธุรกิจการท่องเที่ยว จำนวน 320 คน กำหนดขนาดตัวอย่างโดยโดยใช้สูตรของ (Yamane, 1973) พบว่าแบบสอบถามงานวิจัยเชิงปริมาณฉบับนี้มีความตรงเชิงโครงสร้างเมื่อนำไปทดสอบตามเทคนิคการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ (Exploratory Factor Analysis: EFA) โดยมีค่าความเหมาะสม KMO อยู่ที่ .87-90 ของทั้งสามกรอบแนวคิดวิจัยมีค่ามากกว่า .50 ถือว่าตัวแปรทุกตัวมีความสัมพันธ์ในระดับที่เหมาะสม แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล ค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถามมีค่า Cronbach's Alpha ทั้งฉบับเท่ากับ .97 สถิติที่ใช้เป็นแบบพรรณนาและสถิติวิเคราะห์ถดถอยพหุคุณรวมถึงการสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ ผลการวิจัยพบว่ากลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อธุรกิจการท่องเที่ยวในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทยมีความสัมพันธ์ในเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 จากผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์กลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อธุรกิจการท่องเที่ยวในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทยสรุปข้อค้นพบได้ว่า ตัวแปรหลักกลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อธุรกิจการท่องเที่ยวพบว่ามีความสัมพันธ์ไปในทิศทางเดียวกันโดยมีค่า r ระหว่าง .669 ถึง .696 และอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ความสัมพันธ์กลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการมีความสัมพันธ์ไปในทิศทางเดียวกันอยู่ในระดับมากอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยมีค่า r = .669 กลยุทธ์การตลาดและธุรกิจการท่องเที่ยวมีความสัมพันธ์ไปในทิศทางเดียวกันอยู่ในระดับมากอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยมีค่า r = .682 ผู้ประกอบการและธุรกิจการท่องเที่ยวมีความสัมพันธ์ไปในทิศทางเดียวกันอยู่ในระดับมากอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยมีค่า r =.696 ปัจจัยอิทธิพลประกอบด้วยการวางกลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการในภาคธุรกิจท่องเที่ยว แนวทางในกลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการด้านกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ด้าน กลยุทธ์ด้านการจัดจำหน่าย กลยุทธ์ด้านการส่งเสริมีสัมประสิทธิ์ในการพยากรณ์ร่วมกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลจากการสัมภาษณ์ของผู้เชี่ยวชาญจำนวน 10 ท่านด้านข้อมูลเชิงคุณภาพก็ให้การสนับสนุนงานวิจัยเชิงปริมาณไปในแนวทางเดียวกันสำหรับแนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อธุรกิจการท่องเที่ยวในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย

Abstract: The study of the effects of entrepreneurial marketing strategies on the tourism business in the northeastern region of Thailand has the following objectives: 1) to study the level of marketing strategies implemented by the entrepreneurial effecting the tourism business, 2) to study the relationships of marketing strategies implemented by the entrepreneurial and 3) to propose guidelines for further development of marketing strategies effecting the tourism business. A sample of 320 respondents was asked to complete the questionnaire adopting a five-point Likert scale to gather data for each construct of the model. The reliability test of the questionnaire based on Cronbach’s alpha coefficient was 0.97. Construct validity employed the exploratory factor analysis-EFA. The KMO test showed all the scores were greater than 0.50 signifying the sampling was appropriate for factor analysis.The analysis was descriptive and the multiple regression analysis was used for forecasting. The research showed that the effects of entrepreneurial marketing strategies on the tourism business were positively significant correlated at levels between 0.669 and 0.696. The strategic marketing factors on tourism business included product, pricing, place and promotion, of which were able to forecast the business statistically significant at level of .05. The conclusion from in-depth interview pointed to same direction as the quantitative approach which supported the entrepreneurial marketing strategies development in the tourism business.

มหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น. สำนักหอสมุด

Address: อุบลราชธานี

Email: library@umt.ac.th

Name: พจน์ ยงสกุลโรจน์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Email : phot.y@umt.ac.th

Created: 2563

Modified: 2563-08-19

Issued: 2563-08-19

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น ปีที่ 16 ฉบับที่ 1 มกราคม –มิถุนายน 2562

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	8 UMT Poly Journal ปีที่ 16 โชติชัย กิ่งแก้ว.pdf	201.86 KB	18	2024-02-24 18:28:31

ใช้เวลา

0.02109 วินาที