การรับรู้ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ ของนักท่องเที่ยว ในอำเภอพรหมบุรี จังหวัดสิงห์บุรี

Ketsara bakery brand awareness of tourists in Promburi District, Singburi Province

Name: ณัฐชยา ภูยาธร

keyword: การรับรู้การสื่อสารทางการตลาด

ThaSH: เกษรา เบเกอรี่

Classification :.DDC: 658.827

; รับรู้ตราสินค้า

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภคพฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: ผู้บริโภค -- ไทย -- สิงห์บุรี

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ ของนักท่องเที่ยวใน อําเภอพรหมบุรี จังหวัดสิงห์บุรี และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารทางการตลาดกับ การรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อการรับรู้ตราสินค้า (Brand Awareness) เกษรา เบเกอรี่ ของนักท่องเที่ยว ในอําเภอพรหมบุรี จังหวัดสิงห์บุรี โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ นักท่องเที่ยวที่ซื้อผลิตภัณฑ์ สินค้าเกษรา เบเกอรี่ ในอําเภอพรหมบุรี จังหวัดสิงห์บุรี จํานวน 400คน โดยใช้แบบสอบถามเป็น เครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วน เบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ค่าเฉลี่ยระหว่างกลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่มที่เป็นอิสระจากกัน (Independent Sample t-Test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) และ วิเคราะห์สถิติสหสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สัน (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุอยู่ในช่วง 30-40 ปี มีระดับการศึกษา ปริญญาตรี มีอาชีพรับราชการ/รัฐวิสาหกิจ และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001-30,000 บาท มีการให้ ความสําคัญต่อการรับรู้การสื่อสารทางการตลาด ด้านการประชาสัมพันธ์อยู่ในระดับมากที่สุด ด้าน รองลงมาคือ ด้านการโฆษณาและด้านการส่งเสริมการขายอยู่ในระดับน้อยที่สุดตามลําดับส่วนการ รับรู้ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ ของนักท่องเที่ยวในระดับการรับรู้มากคือมีความโดดเด่นด้วยตรา รองลงมาคือ สามารถรับรู้เมื่อท่านเห็นสัญลักษณ์ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ สื่อถึงสัญลักษณ์ของดีประจําจังหวัด ตัวอักษรในตราสินค้ามีความชัดเจน ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ มีสีสันสะดุดตรา ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ ทําให้ท่านนึกถึงผลิตภัณฑ์ที่ทํามาจากปลาช่อนแม่ลาของ จังหวัดสิงห์บุรี ภายใต้ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ ท่านทราบว่ามีผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นและนิยมซื้อมาเป็น ของฝากคือ เค้กปลาช่อน ภายใต้ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ ท่านทราบว่ามีผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้ทํามาจาก ปลาช่อนแม่ลา เช่น ขนมเปี๊ยะนมสดไข่เค็ม โมจิรวมรส ทองม้วนมะรุม เป็นต้น ตามลําดับ และ ส่วนการรับรู้ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ ของนักท่องเที่ยวในระดับการรับรู้ปานกลางคือ ตราสินค้า เกษรา เบเกอรี่ ทําให้ท่านนึกถึงผลิตภัณฑ์ที่อยู่ภายใต้สินค้าโอทอปของดีจังหวัดสิงห์บุรี รองลงมา คือ ภายใต้ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ ท่านทราบว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ทํามาจากทุก ๆ ส่วนของปลาช่อนแม่ลา เช่น ก้างปลา เนื้อปลา เป็นต้น ตราสินค้าที่ทันสมัย ต้อนรับ AEC และตราสินค้าวาดด้วยลายเส้นสี แดงบ่งบอกถึงสีประจําจังหวัดสิงห์บุรีซึ่งเน้นสีแดงเป็นส่วนใหญ่ ตามลําดับ นักท่องเที่ยวที่มีอายุแตกต่างกันมีการรับรู้ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ ในด้านตัวอักษรในตรา สินค้ามีความชัดเจน และ ด้านเมื่อท่านเห็นสัญลักษณ์ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ ท่านนึกถึงจังหวัด สิงห์บุรีแตกต่างกัน นักท่องเที่ยวที่มีระดับการศึกษาแตกต่างกัน มีการรับรู้ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ ในด้านตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ วาดด้วยลายเส้นสีแดงบ่งบอกถึงสีประจําจังหวัด ซึ่งเน้นสีแดงเป็น ส่วนใหญ่ แตกต่างกัน นักท่องเที่ยวที่มีอาชีพแตกต่างกัน มีการรับรู้ตราสินค้าเกษราเบเกอรี่ ในด้าน ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ ในส่วนของตัวอักษรในตราสินค้ามีความชัดเจน, ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ สื่อถึงสัญลักษณ์และของดีประจําจังหวัด, ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ วาดด้วยลายเส้นสีแดงบ่งบอกถึงสี ประจําจังหวัดซึ่งเน้นสีแดงเป็นส่วนใหญ่, และภายใต้ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ ท่านทราบว่ามี ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้ทํามาจากปลาช่อนแม่ลาเพียงอย่างเดียว เช่น ขนมเปี๊ยะนมสดใส้เค็ม โมจิรวมรส ทองม้วนมะรุม เป็นต้น แตกต่างกัน และนักท่องเที่ยวที่มีรายได้แตกต่างกัน มีการรับรู้ตราสินค้า เกษรา เบเกอรี่ ในด้านตัวอักษรในตราสินค้ามีความชัดเจน แตกต่างกัน ความสัมพันธ์ ระหว่างการรับรู้ตราสินค้าเกษรา เบเกอรี่ พบว่า การรับรู้ตราสินค้า มีความสัมพันธ์กับการสื่อสารทางการตลาด ด้านการโฆษณา ด้านประชาสัมพันธ์ ด้านการส่งเสริม การขาย และด้านการจัดกิจกรรมพิเศษ ในทิศทางเดียวกัน ในทุก ๆ ด้าน

มหาวิทยาลัยแม่โจ้. สำนักหอสมุด

Address: เชียงใหม่

Email: mjudc@mju.ac.th

Name: อายุส หยู่เย็น

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Name: ชัยยศ สัมฤทธิ์สกุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Name: ทัดพงศ์ อวิโรธนานนท์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Created: 2560

Modified: 2563-07-29

Issued: 2563-07-29

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 658.827 ณ322ก

tha

Spatial: สิงห์บุรี

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่โจ้

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่โจ้

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Abstract.pdf	3.31 MB	3	2020-11-18 13:00:46
2	fulltext.pdf	71.29 MB	39	2025-02-18 05:12:53

ใช้เวลา

-0.949326 วินาที