การรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการล่องแพบริเวณหน้าเมืองจังหวัดกาญจนบุรี

Tourists' perception, attitude and behavior affecting rafting tour in front of the city area of kanchanaburi province

Name: ธรรมกิจ นรสิทธิ์

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

keyword: พฤติกรรมการท่องเที่ยว

ThaSH: นักท่องเที่ยว - พฤติกรรม - วิจัย

Classification :.DDC: 910.072

; การล่องแพ

ThaSH: การท่องเที่ยว - วิจัย

ThaSH: ไทย - ภูมิประเทศและการท่องเที่ยว - วิจัย

Abstract: การศึกษาวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา การรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการล่องแพบริเวณหน้าเมือง จังหวัดกาญจนบุรี เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการล่องแพบริเวณหน้าเมือง จังหวัดกาญจนบุรี โดยจำแนกตามลักษณะประชากรศาสตร์ตลอดจนหาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการล่องแพบริเวณหน้าเมือง จังหวัดกาญจนบุรี กับตัวแปรอิสระที่กำหนด คือ การรับรู้แหล่งล่องแพ ทัศนคติด้านส่วนประสมการตลาดบริการ แรงจูงใจ กลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวที่มาใช้บริการล่องแพบริเวณหน้าเมือง จังหวัดกาญจนบุรี อายุ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 399 ราย วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS for windows สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่า independent t-test การวิเคราะห์ค่าความแปรปรวนแบบ F-test และการวิเคราะห์หาค่าความสัมพันธ์โดยใช้สถิติสหสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุน้อยกว่าหรือเท่ากับ 29 ปี ระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน/ห้างร้าน รายได้ต่อเดือนน้อยกว่าหรือเท่ากับ 12,000 บาท สถานภาพโสด มีสมาชิกในครอบครัว 3-5 คน พักอาศัยอยู่กรุงเทพฯ และปริมณฑล นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาล่องแพบริเวณหน้าเมือง จังหวัดกาญจนบุรี มีค่าเฉลี่ยการรับรู้แหล่งล่องแพโดยรวม อยู่ในระดับปานกลาง มีค่าเฉลี่ยทัศนคติด้านส่วนประสมการตลาดบริการโดยรวม อยู่ในระดับดี มีค่าเฉลี่ยแรงจูงใจโดยรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยพฤติกรรมด้านความถี่ในการท่องเที่ยวล่องแพ 2.04 ครั้ง มีค่าเฉลี่ยพฤติกรรมด้านค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยวล่องแพ 1,325.01 บาท และมีค่าเฉลี่ยแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อล่องแพในอนาคตด้านการมาใช้บริการซ้ำ และและด้านการชักชวนบุคคลอื่นอยู่ในระดับสูง ผลจากการทดสอบสมมติฐาน นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการล่องแพ บริเวณหน้าเมือง จังหวัดกาญจนบุรี สรุปได้ดังนี้ 1. นักท่องเที่ยวที่มีลักษณะประชากรศาสตร์ ด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ สถานภาพ และที่พักอาศัย แตกต่างกัน มีพฤติกรรมด้านความถี่ในการท่องเที่ยวล่องแพ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 2. นักท่องเที่ยวที่มีลักษณะประชากรศาสตร์ ด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ และที่พักอาศัย แตกต่างกัน มีพฤติกรรมด้านค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยวล่องแพ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 3. นักท่องเที่ยวที่มีลักษณะประชากรศาสตร์ ด้านสมาชิกในครอบครัวแตกต่างกัน มีพฤติกรรมด้านความถี่ในการท่องเที่ยวล่องแพ และด้านค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยวล่องแพ ไม่แตกต่างกัน 4. การรับรู้แหล่งล่องแพโดยรวม มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมด้านความถี่ในการท่องเที่ยวล่องแพ ระดับปานกลาง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และด้านค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยวล่องแพ ระดับต่ำ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และ .05 5. ทัศนคติด้านส่วนประสมการตลาดบริการโดยรวม และแรงจูงใจโดยรวม มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมด้านความถี่ในการท่องเที่ยวล่องแพ ระดับต่ำ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และ .05 แต่ไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมด้านค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยวล่องแพ 6. พฤติกรรมด้านความถี่ในการท่องเที่ยวล่องแพ มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อการล่องแพในอนาคต ด้านการใช้บริการซ้ำ ระดับปานกลาง และด้านการชักชวนบุคคลอื่น ระดับต่ำ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 แต่พฤติกรรมด้านค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยวล่องแพ ไม่มีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อการล่องแพในอนาคต ด้านการใช้บริการซ้ำ และด้านการชักชวนบุคคลอื่น

มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. ศูนย์วิทยบริการ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@ssru.ac.th

Name: ปราณี ตรีทศกุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: อรุณรุ่ง วงศ์กังวาน

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2551

Modified: 2020-04-14

Issued: 2563-04-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: กาญจนบุรี

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Thammakit_Norasit.pdf	57.37 MB	7	2023-12-05 15:33:34

ใช้เวลา

0.024981 วินาที