แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
Thitarat Worawitphinyo.. Factors influencing consumers' perceived healthiness and willingness to use functional drinks in Thailand. Master's Degree(Business Modeling and Analysis). Mahidol University. Mahidol University Library and Knowledge Center. : Mahidol University, 2013.
Factors influencing consumers' perceived healthiness and willingness to use functional drinks in Thailand
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้คุณประโยชน์ของเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและความเต็มใจที่จะบริโภคของผู้บริโภคในประเทศไทย
Name: Thitarat Worawitphinyo.
LCSH:
Consumer behavior
-- Thailand.
LCSH:
Energy drinks
-- Thailand.
Abstract:
การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อกำหนดปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อประโยชน์ทาง สุขภาพที่รับรู้ได้และความเต็มใจในการบริโภคและเลือกใช้ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของใน ประเทศไทย ซึ่งได้ดำเนินการเก็บข้อมูลในกรุงเทพในช่วงระหว่างเดือนสิงหาคม ถึง เดือนตุลาคม 2556 โดยการใช้แบบสอบถามเพื่อสำรวจการบริโภคเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของกลุ่มสำรวจจำนวน 400 คน ข้อมูลที่ได้จากแบบสอบถามถูกวิเคราะห์และตรวจสอบสมมุติฐานด้วยโปรแกรม SPSS ผลจากการศึกษาบ่งชี้ว่าทัศนคติต่อเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพของผู้บริโภค การรับรู้ข้อมูล ทางโภชนาการและผลประโยชน์ต่อสุขภาพของผู้บริโภค และความน่าเชื่อถือของแหล่งข้อมูลมีผล ต่อความเต็มใจในการบริโภคเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ในทางกลับกัน การศึกษาพบว่าประโยชน์ทางสุขภาพตามที่กล่าวอ้างโดยผู้ผลิตของ ผลิตภัณฑ์และเงื่อนไขด้านสุขภาพของผู้บริโภคนั้นไม่มีอิทธิพลต่อความเต็มใจในการบริโภค เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ นอกจากนั้นการศึกษายังพบความเกี่ยวพันกับอย่างมีนัยสำคัญระหว่างว่าความ น่าเชื่อถือของแหล่งข้อมูลและประโยชน์ทางสุขภาพตามที่กล่าวอ้างโดยผู้ผลิตของผลิตภัณฑ์
Abstract:
The aims of the present study were to determine factors that influence consumers perceived healthiness and willingness to use functional drinks in Thailand. A study was carried out in Bangkok over the period of August to October 2013 to investigate the determinants of functional drink use. The survey canvassed the views of 400 respondents, and the completed questionnaires were subsequently used in the analysis. Data were then analysed by using SPSS using hypotheses created from the models. The results indicated that Thai consumers attitudes towards functional drinks, consumers perceived healthiness of ingredients, and consumers perceived credibility of information source had an influence on the willingness to use functional drinks. In contrast, product health claimed and consumers perceived risk had no influence on the willingness to consume functional drinks. Furthermore, credibility of information sources also significantly correlated with the products health claims.
Mahidol University. Mahidol University Library and Knowledge Center
Address:
NAKHONPATHOM
Email:
liwww@mahidol.ac.th
Name: Dissatat Prasertsakul
Role:
Thesis Advisors
Name: Ornlatcha Sivarak
Role:
Thesis Advisors
Created:
2013
Modified:
2019-11-18
Issued:
2019-11-18
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
TH T448f 2013
eng
DegreeName: Master of Business Administration
Level: Master's Degree
Descipline: Business Modeling and Analysis
Grantor: Mahidol University
©copyrights Mahidol University
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.461085 วินาที
Thitarat Worawitphinyo.
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| Factors influencing consumers' perceived healthiness and willingness to use functional drinks in Thailand
มหาวิทยาลัยมหิดล Thitarat Worawitphinyo. | Dissatat Prasertsakul Ornlatcha Sivarak | วิทยานิพนธ์/Thesis |
Dissatat Prasertsakul
Ornlatcha Sivarak