แนวทางการพัฒนาการตลาดเส้นทางจักรยานท่องเที่ยวบางกะเจ้า อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ โดยการมีส่วนร่วมของชุมชนเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน

Guidelines on Marketing Development for Tourism Bike Route for Sustainable Tourism with Community Participation in Bangkachao Phrapradaeng District, Samutprakan Province

Name: นฤกนก เงินศรีสุข

Address: 6/17 ซอยทรงดวง ถนนดินแดง เขตดินแดง กรุงเทพฯ 10400

keyword: เส้นทางจักรยานท่องเที่ยว

; การมีส่วนร่วมของชุมชน

; การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน

; Bike route

; Sustainable tourism

; Community participation

Abstract: การวิจัยเรื่อง แนวทางการพัฒนาการตลาดเส้นทางจักรยานท่องเที่ยวบางกะเจ้า อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ โดยการมีส่วนร่วมของชุมชน เพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน มีจุดประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s ที่นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญต่อเส้นทางจักรยานท่องเที่ยวบางกะเจ้า อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ 2) เพื่อเปรียบเทียบถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s ที่นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญต่อเส้นทางจักรยานท่องเที่ยวบางกะเจ้า อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ จำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล 3) เพื่อศึกษาระดับการมีส่วนร่วมของประชาชนในชุมชนเกี่ยวกับแนวทางการพัฒนาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s เส้นทางจักรยานท่องเที่ยวบางกะเจ้า 4) เพื่อทราบความคิดเห็นของภาครัฐเกี่ยวกับแนวทางในการพัฒนาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s 5) เพื่อกำหนดแนวทางในการพัฒนาการตลาดเส้นทางจักรยานท่องเที่ยวบางกะเจ้า อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ ผลการวิจัยพบว่า 1) นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s ด้านองค์ประกอบทางกายภาพมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านสถานที่หรือช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านราคา 2) นักท่องเที่ยวที่มีปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกัน จะให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 7P’s ในการปั่นจักรยานท่องเที่ยวที่บางกะเจ้าแตกต่างกัน 3) ประชาชนในชุมชนนั้นสนับสนุนการปั่นจักรยานท่องเที่ยว โดยมีการค้าขายตามเส้นทางที่ใช้ปั่นจักรยาน เพื่อรองรับนักท่องเที่ยว 4) ภาครัฐให้การสนับสนุนกิจกรรมการปั่นจักรยานท่องเที่ยว โดยมีการรณรงค์และจัดกิจกรรมเกี่ยวกับการปั่นจักรยาน 5) ส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ด้านองค์ประกอบทางกายภาพ และสถานที่หรือช่องทางการจัดจำหน่าย เพื่อดึงดูดให้นักท่องเที่ยวมาอย่างสม่ำเสมอ""

Abstract: This research focuses on the guidelines of marketing development for tourism bike route for sustainable tourism with community participation in Bangkachao Prapradaeng district, Samutprakan province. The purposes of this study are: 1) To investigate the major factor of 7P’s which is the most significant for tourists to the tourism bike route in Bangkachao Prapradaeng district, Samutprakan province. 2) To compare the factors of 7P’s which is the most significant for tourists to the tourism bike route in Bangkachao Prapradaeng district, Samutprakan province classified by general personal information. 3) To study the level of participation of people in community to develop a model of 7P’s for the tourism bike route in Bangkachao. 4) To acknowledge the thoughts of government sectors about the development plan of 7P’s model. 5) To steer the direction of the tourism bike route in Bangkachao Prapradaeng district, Samutprakan province development plan. The study result reveals that 1) Tourist gives physical factor the most importance followed by the physical evidence, place/ distribution channel, and pricing. 2) The tourist that has different personal factors, similarly emphasize the 7P’s of tourism bike route in Bangkachao. 3) People in community support the tourism bike riding by providing the food stands along the bike route. 4) Government gives the support to this activity by setting up the campaign which is relevant to riding bike. 5) Promote the PR of physical factor, location, and distribution channel to gain more tourists in the long term

มหาวิทยาลัยพะเยา.ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: พะเยา

Email: clm@up.ac.th

Name: ละเอียด ศิลาน้อย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2559

Modified: 2564-04-09

Issued: 2562-09-30

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: Master of Arts

Level: Master's Dedree

Descipline: Hotel and Tourism Management

Grantor: University of Phayao

©copyrights มหาวิทยาลัยพะเยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	13.Narukanok Ngernsrisook.pdf	1.76 MB	19	2024-01-31 00:37:47

ใช้เวลา

0.137288 วินาที