แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
นิมิตร ไชยวงค์. อิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์กระบะของผู้บริโภคจังหวัดลำปาง. ปริญญาโท(การจัดการ). มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ. : มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ, 2560.
อิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์กระบะของผู้บริโภคจังหวัดลำปาง
Name: นิมิตร ไชยวงค์
Classification :.DDC: 658.83
ThaSH:
ธุรกิจรถยนต์
-- ลำปาง
Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาด ภาพลักษณ์ของตราสินค้า และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ รวมทั้งศึกษาส่วนประสมทางการตลาดและภาพลักษณ์ตราสินค้า ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์กระบะของผู้บริโภคในจังหวัดลําปาง กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคจังหวัดลําปางที่ซื้อรถยนต์กระบะจํานวน346 คน เครื่องมือ คือ แบบสอบถาม สถิติพรรณนา วิเคราะห์ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ โดยวิธี Enter
ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 31-40 ปี ระดับการศึกษา ปริญญาตรี ส่วนใหญ่ประกอบอาชีพรับราชการ/พนักงานรัฐวิสาหกิจ มีรายได้อยู่ในช่วง 15,00120,000 บาท สถานภาพสมรส รถยนต์กระบะส่วนใหญ่ที่ใช้คือยี่ห้ออีซูซุดีแมกซ์ ระดับราคาที่ซื้อ คือ 700,001-800,000 บาท ส่วนใหญ่ประเภทรถยนต์ที่ซื้อคือ รถยนต์กระบะ 4 ประตู เหตุผลที่เลือกซื้อ เพราะเน้นเรื่องประโยชน์ใช้สอยเป็นหลัก เลือกซื้อตามศูนย์บริการ โดยมีการค้นหาข้อมูลตามสื่อ โฆษณาทางโทรทัศน์ ส่วนใหญ่ตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง
ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคมีความคิดเห็นต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ มากที่สุด รองลงมา คือ ส่วนประสมทางการตลาด ประกอบด้วย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านกระบวนการ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากรด้านราคา ด้านกายภาพและด้านช่องทางการจัดจําหน่าย และลําดับสุดท้าย คือ ภาพลักษณ์ ตราสินค้า ประกอบด้วย ด้านคุณสมบัติด้านคุณค่าด้านคุณประโยชน์ด้านผู้ใช้ด้านวัฒนธรรม และ ด้านบุคลิกภาพทั้ง 3 ปัจจัยอยู่ในระดับมากที่สุด ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ภาพลักษณ์ตราสินค้า และส่วนประสมทางการตลาดมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติ ที่ระดับ .05
มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ
Address:
ลำปาง
Email:
lprulibrary1@gmail.com
Name: อนุรักษ์ อาทิตย์กวิน
Role:
ประธานอาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์
Created:
2560
Modified:
2562-07-19
Issued:
2562-07-19
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
URL:1147
วจ 658.83 น236อ 2560
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: การจัดการ
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.020624 วินาที
นิมิตร ไชยวงค์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| อิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์กระบะของผู้บริโภคจังหวัดลำปาง
มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง นิมิตร ไชยวงค์ | อนุรักษ์ อาทิตย์กวิน | วิทยานิพนธ์/Thesis |
อนุรักษ์ อาทิตย์กวิน