กลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสม สำหรับการสร้างธุรกิจโฮมสเตย์ในชุมชนท่ามะโอ อำเภอเมือง จังหวัดลำปาง

Marketing Strategies for Establishing a Homestay in Tamaoh Community, Lampang

Name: เมธากร ไชยมิตรชิด

Address: 558 หมู่ 5 ตำบลสบป๊าด เมืองแม่เมาะ จังหวัดลำปาง

keyword: จังหวัดลำปาง

; โฮมสเตย์

; กลยุทธ์การตลาด

; Lampang province

; Homestay

; Marketing strategy

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสมสำหรับการสร้างธุรกิจโฮมสเตย์ ในชุมชนท่ามะโอ อำเภอเมือง จังหวัดลำปาง ตามแนวคิดรูปแบบการตลาดสำหรับโรงแรมของ Medlik and Ingram (2000) และแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของธุรกิจโรงแรมของ Bowie and Buttle (2004) เก็บรวบรวมข้อมูล โดยใช้วิธีการรวบรวมข้อมูลความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวจาก www.booking.com รวมทั้งสิ้น 2,294 ความคิดเห็น แบบสอบถามได้พัฒนาจากผลการวิเคราะห์ความเห็นจาก www.booking.com และข้อมูลจากแบบสอบถาม จำนวน 372 ชุด ได้ถูกนำมาวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงบรรยาย การวิเคราะห์สหสัมพันธ์ การวิเคราะห์ตัวประกอบ และการวิเคราะห์การถดถอย ผลการศึกษา พบว่า การสร้างธุรกิจโฮมสเตย์ในชุมชนท่ามะโอ อำเภอเมือง จังหวัดลำปางนั้นต้องพิจารณาถึงการแข่งขันด้านราคา และที่สำคัญ การสร้างโฮมสเตย์ที่หรูหราอาจไม่มีความจำเป็น กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจในการกลับมาพักอีกครั้ง บอกต่อนั้น จำเป็นต้องทำให้ผู้เข้าพักเกิดความประทับใจ ดังนี้ 1) มีสิ่งอำนวยความสะดวกที่ครบครัน และสะอาด 2) อยู่ในสถานที่ที่เงียบ ใกล้แหล่งท่องเที่ยวที่สำคัญ และเดินทางสะดวก 3) มีราคาประหยัด คุ้มค่า ที่พักสวยงาม และโดดเด่น รวมทั้ง 4) มีอุปกรณ์เครื่องนอนที่สะอาด Wi-Fi ดี และมีที่จอดรถ "

Abstract: This study aims to propose marketing strategies for establishing a homestay in Tamaoh Community, Lampang. The strategies are based on Medlik and Ingram’s (2000) hospitality marketing concepts and Bowie and Buttle’s (2004) hospitality product. 2,294 comments from www.booking.com are analyzed in order to develop a questionnaire. Data from 372 questionnaires are finally analyzed by descriptive statistics, correlation analysis, factor analysis and regression analysis. It is found that before establishing a homestay in Tamaoh Community, Lampang, an entrepreneur needs to be concerned about price competiveness. Therefore, a luxury homestay may be necessary. In addition, marketing strategies for influencing customers’ purchase intention should lead to their satisfactions. In doing so, a homestay should 1) be fully equipped and clean, 2) be located in a quiet area, and close to tourist attractions and transportation, 3) have safe and good value for price and a good image and 4) have a clean bed set, Wi-Fi and a parking lot. "

มหาวิทยาลัยพะเยา.ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: พะเยา

Email: clm@up.ac.th

Name: วีระพงษ์ กิติวงค์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2559

Modified: 2567-11-08

Issued: 2561-09-27

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Grantor: มหาวิทยาลัยพะเยา

©copyrights มหาวิทยาลัยพะเยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Metakorn.pdf	2.93 MB	1	2024-11-26 14:38:21

ใช้เวลา

0.125004 วินาที