กลยุทธ์การสร้างตราสินค้า รูปแบบการดำเนินชีวิต และการรับรู้ตราสินค้าแฟชนั่ สัญชาติไทยของผู้บริโภค วัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร

Brand Building Strategies Lifestyle and Brand Awareness of Thailand’s Brand Fashion by Working Age Consumers in the Bangkok Metropolitan Area

Name: กมลวรรณ ประภาศรีสุข.

Organization : มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.

ThaSH: กลยุทธ์.

ThaSH: ตราสินค้า.

ThaSH: แฟชั่น.

Abstract: การวิจัยครั้งนีมี้วัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การสร้างตราสินค้าแฟชนั่ สัญชาติไทย รูปแบบการดำเนิน ชีวิต การรับรู้ตราสินค้าแฟชนั่ สัญชาติไทยของผู้บริโภควัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่าง ลักษณะทางประชากรของผู้บริโภควัยทำงานกับการรับรู้ตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทย และศึกษาความสัมพันธ์ ระหว่างรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภควัยทำงานกับการรับรู้ตราสินค้าแฟชนั่ สัญชาติไทย เป็นการวิจัยผสมผสาน (Mixed Method) โดยการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการ สัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-depth Interview) จากกลุ่มตัวอย่างผู้บริหารตราสินค้าหรือนักการตลาด กลุ่มนักวิชาการ และนักวิชาชีพที่เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างตราสินค้าแฟชั่น และเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลกับผู้บริโภควัยทำงาน จำนวน 400 ตัวอย่าง ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้ 1. การตัง้ชื่อตราสินค้าแฟชนั่ พบว่า จุดเริ่มต้นของตราสินค้าแฟชนั่ สัญชาติไทยเริ่มต้นจากตัวเจ้าของตรา สินค้าและเป็นผู้ก่อตัง้ตราสินค้าที่มีความปรารถนาอย่างแรงกล้า ความหลงใหล (Passion) ทำด้วยใจรักและความ ชื่นชอบในแฟชั่นเป็นทุนเดิม โดยชื่อตราสินค้าแฟชั่นส่วนใหญ่จะมาจากชื่อหรือนามสกุลของเจ้าของตราสินค้า 2. ความสำคัญของการสร้างตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทย พบว่า ในปัจจุบันการสร้างตราสินค้าแฟชั่น นับว่ามีความสำคัญเป็นอย่างมาก เป็นทั้งศาสตร์และศิลป์ ซึ่งมีทั้งเรื่องของการนำไปใช้เป็นประโยชน์ได้จริง (Functional) และเรื่องที่เกี่ยวข้องกับอารมณ์ ความรู้สึก (Emotional) การมีตราสินค้า (Brand) จะช่วยตอกยำ้ให้เห็น ถึงคุณลักษณะ (Character) และเอกลักษณ์ (Identity) ที่ชัดเจนก็จะทำให้มีความแตกต่าง ทัง้นีค้ วามมีชื่อเสียงของ ตราสินค้า ภาพลักษณ์ตราสินค้าและการรับรู้ตราสินค้าถือเป็นความมนั่ คงและการลงทุนในระยะยาว 3. กลยุทธ์ที่ใช้ในการสร้างตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทย พบว่า ตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทยมีการใช้กล ยุทธ์ที่แตกต่างกันขึน้ อยู่กับความเหมาะสมต่อตราสินค้าและการดำเนินธุรกิจ แต่กลยุทธ์หนึ่งที่แต่ละตราสินค้า นำมาใช้คือเรื่องของการร่วมมือกับตราสินค้าอื่นๆ ในการพัฒนาสินค้าร่วมกัน (Collaboration) เพื่อนำเสนอผลงานใน กลุ่มสินค้าใหม่ (Collection) นอกจากนี้กลยุทธ์การจัดแฟชนั่ โชว์และการประชาสัมพันธ์งานกิจกรรมพิเศษ เพื่อสร้าง ภาพลักษณ์ สร้างการรับรู้และสร้างความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้าก็เป็นกลยุทธ์หลักที่ทุกตราสินค้านำมาใช้ด้วยเช่นกัน 4. รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภควัยทำงาน พบว่า แบ่งออกได้เป็น 3 กลุ่ม คือ 1. กลุ่มแสวงหา ประสบการณ์ที่แปลกใหม่และท้าทาย 2. กลุ่มหัวก้าวหน้า-สมัยใหม่ และ 3. กลุ่มต้องการมีชีวิตที่ยืนยาว 5. การรับรู้ตราสินค้า (Brand Awareness) แฟชนั่ สัญชาติไทย พบว่า ผู้บริโภควัยทำงานจะนึกถึงและรู้จัก ตราสินค้า GREYHOUND เป็นอันดับที่ 1 ตราสินค้า ISSUE เป็นอันดับที่ 2 และตราสินค้า KLOSET เป็นอันดับที่ 3 ทัง้นี้มีการรับรู้ตราสินค้าแฟชนั่ สัญชาติไทยในด้านวัสดุที่ใช้ในการผลิตมีคุณภาพดีมากที่สุด รองลงมา คือ มีการ ออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์และโดดเด่น อยู่ในเกณฑ์มาก 6. ผลทดสอบสมมติฐาน พบว่า รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภควัยทำงานมีความสัมพันธ์กับการรับรู้ ตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทยในระดับตํ่า อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 7. ผลทดสอบสมมติฐาน พบว่า ลักษณะทางประชากรของผู้บริโภควัยทำงานแตกต่างกันในด้าน เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ อาชีพ มีการรับรู้ตราสินค้าแฟชนั่ สัญชาติไทยแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 มีเพียงด้านสถานภาพและจำนวนสมาชิกในครอบครัวที่มีการรับรู้ตราสินค้าแฟชนั่ สัญชาติไทยไม่แตกต่างกัน *ผลงานวิจัยเรื่องนีไ้ด้รับทุนส่งเสริมการวิจัย สำหรับพนักงานประจำมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@utcc.ac.th

Created: 2560

Modified: 2561-02-07

Issued: 2561-02-07

งานวิจัย/Research report

application/pdf

tha

Grantor: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

Descipline: การตลาด

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	265624.pdf	2.24 MB	237	2025-06-23 13:30:57

ใช้เวลา

0.020425 วินาที