การศึกษาเปรียบเทียบกลยุทธ์การเพิ่มรายได้ในธุรกิจเครื่องสำอาง ของผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง SHEENé กรณีศึกษา บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) และบริษัท โอ.ซี.ซี. จำกัด (มหาชน)

Name: กนิษฐา เลิศศุภวงศ์

keyword: เปรียบเทียบกลยุทธ์

; การเพิ่มรายได้

; ธุรกิจเครื่องสำอาง

; บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน)

; บริษัท โอ.ซี.ซี.จำกัด (มหาชน)

Abstract: การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง เรื่อง การศึกษาเปรียบเทียบกลยุทธ์การเพมิ่ รายได้ในธุรกิจ เครื่องสาอาง ของผลิตภัณฑ์เครื่องสาอาง SHEENé กรณีศึกษา บริษัท ไอ.ซ.ีซ.ีอินเตอร์เนชัน่ แนล จากัด(มหาชน) และ บริษัท โอ.ซ.ีซ.ี จากัด(มหาชน)นี้ มีวัตถุประสงค์ คือ เพื่อศึกษาและ วิเคราะห์ถึงปัญหาที่ส่งผลกระทบต่อการลดลงของรายได้ของธุรกจิ เครื่องสาอางบริษัท ไอ.ซ.ีซ.ี อินเตอร์เนชัน่ แนล จากัด(มหาชน) และเพื่อศึกษากลยุทธ์ทางเพมิ่ รายได้ ในเครื่องสาอาง ยี่ห้อ SHEENé ของธุรกิจเครื่องสาอาง บริษัท ไอ.ซ.ีซ.ี อินเตอร์เนชัน่ แนล จากัด(มหาชน) โดยได้ ออกแบบการวิจัยเป็นแบบบูรณาการด้วยการศึกษาข้อมูลทุติยภูมิ และข้อมูลปฐมภูมิจากนั้น จึง นาข้อมูลทัง้ สองมาวิเคราะห์ โดยใช้ทฤษฏีกระบวนการจัดการเชิงกลยุทธ์ ในการประมวล ผล การเลือกกลยุทธ์ทัง้ สามระดับ คือ กลยุทธ์ระดับองค์กร , กลยุทธ์ระดับหน่วยธุรกิจและกลยุทธ์ ระดับหน้าที่ ซึ่งมีระเบียบวิธีการศึกษาวิจัยค้นคว้า ในส่วนของข้อมูลปฐมภูมิใช้การสารวจโดยใช้ แบบสอบถาม กับกลุ่มเป้าหมาย คือกลุ่มผู้ใช้ผลิตภัณฑ์เครื่องสาอาง SHEENé จานวน 100 คน โดยใช้การแจกแบบสอบถามแบบสะดวก (Convenience Sampling) และใช้โปรแกรมการ วิเคราะห์สาเร็จรูป(Microsoft office excel) วิเคราะห์แบบสอบถามเกี่ยวกับปัจจัยด้านส่วน ประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสาอาง SHEENé และการสัมภาษณ์ผู้ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจเครื่องสาอาง SHEENé ได้แก่ ผู้ประกอบการร้ านค้าปลีก เครื่องสาอาง ,พนักงานขายเครื่องสาอาง และผู้บริโภคเครื่องสาอาง SHEENé ในส่วนของข้อมูล ทุติยภูมิ ได้ใช้ข้อมูลธุรกิจ แล้วนามาวิเคราะห์แนวทางกลยุทธ์การดาเนินธุรกิจ ผลการศึกษา พบว่า กลยุทธ์ระดับองค์กร คือ กลยุทธ์การเติบโต โดยเน้นการพัฒนาสินค้า ,กลยุทธ์ระดับ หน่วยธุรกิจ คือ กลยุทธ์ความแตกต่างโดยสร้างผลิตภัณฑ์เครื่องสาอางที่มีส่วนผสมจาก ธรรมชาติ และสมุนไพร คือ รองพื้นไหมทองคา และกลยุทธ์ระดับหน้าที่การตลาด คือ กลยุทธ์ ส่วนประสมทางการตลาดสาหรับธุรกิจจาหน่ายผลิตภัณฑ์ (Sale Marketing Mix 4P's) โดย เน้นที่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการส่งเสริมทางการขาย รวมทัง้ กลยุทธ์การบริหารลูกค้า สัมพันธ์ ( Customer Relationship Management : CRM)

University of the Thai Chamber of Commerce. Central Library

Address: BANGKOK

Email: library@utcc.ac.th

Name: อนุฉัตร ช่ำชอง

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2555

Issued: 2017

Modified: 2025-11-11

Issued: 2560-03-27

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: กรุงเทพฯ

DegreeName: Master of Bussiness Administration

Level: Master's Degree

Descipline: Business Administration

Grantor: University of the Thai Chamber of Commerce

©copyrights มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	263103.pdf	4.8 MB	45	2024-07-17 13:55:08

ใช้เวลา

0.029041 วินาที