การศึกษาเรื่องความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านพฤติกรรมการบริโภคและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มน้ำอัดลมรสโคล่าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

Name: หทัยชนก แสงโชติ

Organization : มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

keyword: เครื่องดื่มน้ำอัดลม

ThaSH: การตลาด.

Classification :.DDC: 658.8342 ห14ก

; รสโคล่า

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค.

; ผู้บริโภค

; กรุงเทพมหานคร

; บรรจุภัณฑ์

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่ม น้ำอัดลมรสโคล่ากับปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มน้ำอัดลมรสโค ล่า ของกลุ่มตัวอย่างในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวนทั้งสิ้น 200 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยเครื่องมือ Chi-Square และ การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) จากผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างเป็นเพศชายและเพศหญิงในปริมาณที่เท่ากัน โดยมีอายุ ตั้งแต่ 19 - 25 ปี สถานภาพโสด มีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพนักเรียน/ นิสิต/ นักศึกษา และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน10,001 – 20,000 บาท และมักจะเลือกดื่มน้ำอัดลมรสโคล่าในช่วงการ ดื่มแก้กระหาย อยู่ในระดับมากที่สุด โดยมีความถี่ในการดื่มน้ำอัดลมรสโคล่าสัปดาห์ละ 2 – 3 ครั้ง และเลือกรูปแบบบรรจุภัณฑ์น้ำอัดลมรสโคล่าที่เลือกบริโภคเป็นแบบกระป๋อง (เช่น250มล.,325 มล.) ซึ่งเหตุผลในการเลือกดื่มน้ำอัดลมรสโคล่า ยี่ห้ออันดับที่ 1 เพราะความซ่า ส่วนเหตุผลในการ เลือกดื่มน้ำอัดลมรสโคล่า ยี่ห้ออันดับที่ 2 เพราะความซ่า และระดับความหวาน และช่องทางการรับ ข้อมูลเกี่ยวกับน้ำอัดลมรสโคล่าจาก การประชาสัมพันธ์สินค้าผ่านสื่อต่างๆ เช่น โทรทัศน์ , วิทยุ, หนังสือพิมพ์ กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มากที่สุด รองลงมาคือด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาดและการสื่อสาร และลำดับสุดท้ายคือ ด้านผลิตภัณฑ์.

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@utcc.ac.th

Name: อาจารณ์ ดร.สิริพันธ์ วงศ์อินทวัง.

Role: อาจารจ์ที่ปรึกษา

Name: ผู้ช่วยศาสตาจารย์ ดร.กัญช์ อินทรโกเศศ.

Role: ผู้อำนวยการหลักสูตร

Name: ผู้ช่วยศาสตาจารย์ ดร.นภวรรณ คณานุรักษ์

Role: ประธานกรรมการ

Created: 2557

Modified: 2559-11-03

Issued: 2559-11-03

งานวิจัย/Research report

application/pdf

CallNumber: 658.8342 ห14ก 2557

tha

Spatial: กรุงเทพ

DegreeName: Master of Bussiness Administration

Level: Master's Degree

Descipline: Business Administration

Grantor: University of the Thai Chamber of Commerce

©copyrights มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	259192.pdf	3.65 MB	564	2025-05-13 21:35:10

ใช้เวลา

0.029723 วินาที