รูปแบบการดาเนินชีวิตของนักท่องเที่ยวในภาคใต้

Lifestyles of Tourists in the Southern Thailand

Name: วรรณรดา ศรีมหาวโร

keyword: นักท่องเที่ยว ไทย (ภาคใต้) การดำเนินชีวิต

Classification :.LCCS: G155.T5 ว4ร 2556

; รูปแบบการดำเนินชีวิต

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษารูปแบบการดาเนินชีวิตของนักท่องเที่ยวในภาคใต้ในมุมมองด้านกิจกรรม ด้านความสนใจ และด้านความคิดเห็น และ 2) จาแนกกลุ่มนักท่องเที่ยวในภาคใต้ที่มีรูปแบบการดาเนินชีวิตที่แตกต่างกัน โดยปรับใช้แนวทางการวัดรูปแบบการดาเนินชีวิตแบบ AIOs มาเป็นแนวทางของกรอบแนวคิดในการศึกษาครั้งนี้ โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณและใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมจากข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติใน 2 จังหวัดที่เป็นตัวแทนด้านการท่องเที่ยวจากทั้ง 2 ฝั่งสมุทร โดยให้จังหวัดภูเก็ตเป็นตัวแทนของทางฝั่งทะเลอันดามัน และให้จังหวัดสุราษฎร์ธานี (เกาะ สมุย) เป็นตัวแทนของทางฝั่งทะเลอ่าวไทย โดยมีจานวนกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาจานวน 400 คน แบ่งเป็นกลุ่มตัวอย่างจากจังหวัดภูเก็ต จานวน 288 คน เป็นนักท่องเที่ยวชาวไทย จานวน 52 คน และนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ จานวน 236 คน และเป็นกลุ่มตัวอย่างจากจังหวัดสุราษฎร์ธานี (เกาะ สมุย) จานวน 112 คน เป็นนักท่องเที่ยวชาวไทย จานวน 60 คน และนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ จานวน 52 คน และใช้เทคนิคการวิเคราะห์องค์ประกอบ (Factor Analysis) และการวิเคราะห์จัดกลุ่ม (Cluster Analysis) มาใช้เป็นวิธีการหลักในการวิเคราะห์จัดกลุ่มนักท่องเที่ยวในภาคใต้ ผลการวิจัยพบว่า สามารถจัดกลุ่มนักท่องเที่ยวในภาคใต้ตามรูปแบบการดาเนินชีวิตได้ทั้งสิ้น 4 กลุ่ม ได้แก่ 1) กลุ่มหัวสมัยใหม่ นิยมเข้าสังคมและการสังสรรค์เฮฮา (Modern & Sociability) ส่วนใหญ่เป็นเพศชายและเป็นนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาจากกลุ่มประเทศยุโรป อายุ 21-30 ปี มีรายได้ต่อเดือนค่อนข้างสูง คือ 100,001-300,000 บาทมากที่สุด รูปแบบการดาเนินชีวิตที่สาคัญของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ คือ เป็นกลุ่มที่ให้ความสาคัญกับความสนุกสนานและความสัมพันธ์ทางสังคม เน้นการเข้าสังคมและการสังสรรค์ปาร์ตี้กับเพื่อนฝูง ชอบการเที่ยวกลางคืน ให้ความสาคัญกับความสะดวกสบายและเทคโนโลยีที่ทันสมัย แต่ไม่สนใจวัฒนธรรมและสิ่งแวดล้อม ไม่ให้ความสาคัญกับวิถีชีวิตแบบเรียบง่ายและดั้งเดิม ไม่สนใจกิจกรรมแนวผจญภัยโลดโผนและการเที่ยวชมท้องถิ่น รวมถึงไม่สนใจกิจกรรมเชิงการศึกษาและการเรียนรู้ 2) กลุ่มนักอนุรักษ์นิยม (Conservative) กลุ่มนี้มีทั้งเพศชายและเพศหญิงในสัดส่วนเท่าๆกัน ส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยในภาคใต้ อายุ 21-30 ปี มีรายได้ต่อเดือนน้อยที่สุดในบรรดาทั้งสี่กลุ่ม คือ 10,001-30,000 บาท รูปแบบการดาเนินชีวิตที่สาคัญของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ คือ ให้ความสาคัญกับวิถีชีวิตแบบเรียบง่ายและดั้งเดิม เน้นความเรียบง่ายและประหยัด ไม่เน้นความหรูหราใดๆ ไม่สนใจการท่องเที่ยวต่างประเทศ ไม่ชอบเที่ยวในตัวเมือง ไม่สนใจการสังสรรค์ปาร์ตี้และการเที่ยวกลางคืน ไม่ตามกระแสนิยม ไม่ให้ความสาคัญกับสถานภาพและภาพลักษณ์ภายนอก ไม่ชอบการผจญภัย แต่มีความสนใจกิจกรรมเชิงการศึกษาและการเรียนรู้และการเที่ยวชมท้องถิ่น 3) กลุ่มนักผจญภัย (Adventurer) เป็นกลุ่มที่มีจานวนมากที่สุดในบรรดาสี่กลุ่ม ส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาจากกลุ่มประเทศยุโรป และเป็นเพศชาย อายุ 21-30 ปี มีรายได้ต่อเดือน 100,001-300,000 บาทมากที่สุด รูปแบบการดาเนินชีวิตที่สาคัญของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ คือ ชอบการท่องเที่ยวควบคู่การทาภารกิจต่างๆ สนใจการผจญภัย ความตื่นเต้นท้าทายและการเรียนรู้ ชอบกิจกรรมที่มีความเสี่ยง และได้ใช้ความสามารถของร่างกายและจิตใจ ให้ความสาคัญกับสถานภาพและภาพลักษณ์ภายนอก และมีแรงจูงใจด้านความสาเร็จและทะเยอทะยาน 4) กลุ่มนักท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและสิ่งแวดล้อม (Culture & Environment) เป็นกลุ่มที่มีทั้งเพศชายและเพศหญิงในสัดส่วนเท่าๆกัน โดยเป็นนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติทั้งหมด และส่วนใหญ่เดินทางมาจากกลุ่มประเทศยุโรป อายุ 21-30 ปี มีรายได้ต่อเดือน 70,001-100,000 บาทมากที่สุด รูปแบบการดาเนินชีวิตที่สาคัญของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ คือ สนใจวัฒนธรรมและสิ่งแวดล้อม รวมถึงการท่องเที่ยวเชิงนิเวศและการเที่ยวชมท้องถิ่น เน้นความเรียบง่ายและประหยัด แต่ไม่สนใจกิจกรรมเชิงการศึกษาและการเรียนรู้ ให้ความสาคัญกับความสนุกสนาน ความสัมพันธ์ทางสังคม และการสังสรรค์ปาร์ตี้ยามค่าคืน ตามกระแสนิยมของคนส่วนใหญ่ แต่ไม่สนใจกิจกรรมเชิงการศึกษาและการเรียนรู้ คาสาคัญ: รูปแบบการดาเนินชีวิต, AIOs, นักท่องเที่ยวในภาคใต้, พฤติกรรมนักท่องเที่ยว, จังหวัดภูเก็ต, จังหวัดสุราษฎร์ธานี (เกาะสมุย)

Abstract: This research aims to 1) study lifestyles of tourists in the Southern Thailand on their tourism activities, tourism interests, and opinions on tourism consumption, and 2) classify tourists in the Southern Thailand according to their different lifestyle. A conceptual framework of this research was adapted from a measure of lifestyle called “AIOs”, and applied a quantitative research method with questionnaires as a data collection instrument from both Thai and Foreign tourists in Phuket (Andaman Sea) and Ko Samui, Surattani (Gulf of Thailand). Participants or samples were 400 tourists; 288 persons from Phuket (52 for Thai and 236 for Foreigner), and 112 persons from Ko Samui, Surattani (60 for Thai and 52 for Foreigner). Factor analysis and Cluster analysis were used as the main technique methods in analysis and classifying tourists in the South of Thailand. Findings showed that lifestyles of tourists in the Southern Thailand were segmented into 4 groups; 1) Modern & Sociability; most tourists in this group are male foreign tourists that came from the European countries, and are at the age between 21-30 years old with quite high income per month between 100,001-300,000 THB mostly. Their significant lifestyles features are they give an important to enjoyment, pleasure, and social relation, love to socialize and party including nightlife activities, give an important to convenience, comfort, and modern technology. On the other hands, they don’t pay their interest in culture and environment, simply and classic lifestyles, including they don’t pay their interest in adventure activities, local visiting, and learning activities. 2) Conservative; this group consists of male and female equally and mostly are Thai tourists in the South of Thailand, at the age between 21-30 years old, with (3) least income per month among four groups between 10,001-30,000 THB mostly. Their significant lifestyles features are they give an important to simply and classic lifestyles, concentrate on simplicity and economy. They don’t concentrate on luxury, don’t pay an interest to abroad and city traveling, including party and nightlife activities. They don’t follow the trend, don’t give an important to status and appearance, don’t like adventure, but pay their interest in learning activities and local visiting. 3) Adventurer; this group consists of highest number among all four groups. They mostly are male foreign tourists that came from the European countries at the age between 21-30 years old with an income per month between 100,001-300,000 THB mostly. Their significant lifestyles features are they like traveling with missions, pay their interest in adventure, exciting, challenging, and learning, like to do risk activities that can use their body and mind ability, give an important to status and appearance, including they have motivation on achievement and ambition. 4) Culture & Environment; this group consists of male and female equally, and are foreign tourists totally. They mostly came from the European countries with the age between 21-30 years old with an income per month among four groups between 70,001-100,000 THB mostly. Their significant lifestyles features are they pay an interest in culture and environment, including ecotourism and local visiting. Moreover, they concentrate on simplicity and economy, give an important to enjoyment, pleasure, and social relation, love to party and do nightlife activities, including follow the trend, but don’t pay their interest in learning activities. Keyword: Lifestyles, AIOs, Tourists in the Southern Thailand, Tourism Behavior, Phuket Province, Surat Thani Province

WALAILAK UNIVERSITY. CENTER FOR LIBRARY RESOURCES AND EDUCATIONAL MEDIA

Address: NAKON SI THAMMARAT

Email: clm@wu.ac.th

Name: ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์

Role: ประธานกรรมการที่ปรึกษา

Created: 2559

Modified: 2559-07-15

Issued: 2559-07-15

CallNumber: G155.T5 ว4ร 2556

tha

DegreeName: Master of Management (Management)

Level: Master's Degree

Descipline: Management

Grantor: Walailak University

©copyrights

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Front page.pdf	173.09 KB	45	2024-07-01 14:39:28
2	Abstract.pdf	206.8 KB	32	2023-12-27 15:18:32
3	Chapter 1.pdf	231.27 KB	41	2024-07-01 14:39:35
4	Chapter 2.pdf	1.15 MB	50	2021-12-17 13:27:53
5	Chapter 3.pdf	413.79 KB	29	2021-12-17 13:27:59
6	Chapter 4.pdf	1.51 MB	36	2021-12-17 13:28:08
7	Chapter 5.pdf	403.41 KB	28	2021-12-17 13:28:14
8	Bibliography.pdf	324.52 KB	25	2021-12-17 13:28:21
9	Appendix.pdf	923.95 KB	38	2024-12-04 13:39:27
10	CV.pdf	162.04 KB	15	2021-12-17 13:28:35

ใช้เวลา

0.063653 วินาที