พฤติกรรมและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อการบริหารจัดการของธุรกิจบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบทในจังหวัดพระนครศรีอยุธยาและอ่างทอง

Name: สุโรจน์ เพ็งจรูญ

Address: มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

keyword: ธุรกิจบ้านพัก การบริหารจัดการ

; ความพึงพอใจ นักท่องเที่ยว

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่มาพักบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบท 2) ศึกษาระดับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบท 3) ศึกษาระดับความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่อการบริหารจัดการของธุรกิจบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบท 4) เปรียบเทียบระดับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบท จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 5) เปรียบเทียบระดับความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่อการบริหารจัดการของธุรกิจบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบท จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 6) เปรียบเทียบระดับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีต่อบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบท จำแนกตามพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว เปรียบเทียบระดับความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่อการบริหารจัดการของธุรกิจบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบท จำแนกตามพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว และ 8) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างระดับความคิดเห็นต่อการบริหารจัดการ ของธุรกิจบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบทกับระดับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ นักท่องเที่ยวที่มาพักบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบทจังหวัดพระนครศรีอยุธยา และอ่างทอง จำนวน 384 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test, F-test, 2 และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า 1. นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์การท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อน ลักษณะการพักค้างคืน 2 – 3 คืน ความถี่ในการเดินทางมาพักนาน ๆ ครั้ง จำนวนสมาชิกที่ร่วมพัก 6 – 10 คน การรับรู้ข้อมูลสถานที่พักจากเอกสารการท่องเที่ยว วิธีการเดินทางมาพักโดยรถยนต์ส่วนตัว เคยมาบ้านพักจำนวน 2 ครั้ง ราคาที่พักต่อคืนต่ำกว่า 500 บาท และนักท่องเที่ยวมีความต้องการจะเข้าพักบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบท 2. นักท่องเที่ยวมีระดับความพึงพอใจต่อบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบทโดยรวมอยู่ในระดับมากในด้านบริการ ด้านราคา ด้านทำเลที่ตั้ง และด้านการส่งเสริมการตลาด 3. นักท่องเที่ยวมีระดับความคิดเห็นต่อการบริหารจัดการของธุรกิจบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบทโดยรวมเห็นด้วยอยู่ ในระดับมากในด้านการวางแผน ด้านการจัดองค์การ ด้านการจูงใจ และด้านการควบคุม 4. นักท่องเที่ยวที่มีการศึกษาแตกต่างกัน มีระดับความพึงพอใจบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบทด้านบริการ และด้านการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 5. นักท่องเที่ยวที่มีปัจจัยส่วนบุคคลแตกต่างกัน มีระดับความคิดเห็นต่อการบริหารจัดการของธุรกิจบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบทไม่แตกต่างกัน 6. พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่มาบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบทแตกต่างกัน มีระดับความพึงพอใจที่มีต่อบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบทแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 7. นักท่องเที่ยวที่มีความถี่ในการเดินทางแตกต่างกัน มีระดับความคิดเห็นต่อการบริหารจัดการของธุรกิจบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบทแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 8. ระดับความคิดเห็นต่อการบริหารจัดการของธุรกิจบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบทมีความสัมพันธ์กับระดับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวบ้านพักสัมผัสวัฒนธรรมชนบทในระดับปานกลางถึงระดับต่ำมากอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: พระนครศรีอยุธยา

Name: ดร.กิติมา ทามาลี

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: ดร.ปฐมพงศ์ ศุภเลิศ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2552

Modified: 2559-05-13

Issued: 2559-05-13

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 910.4 ส867พ 2552

tha

DegreeName: ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Title.pdf	38.89 KB	9	2020-10-16 11:39:21
2	Abstract.pdf	49.4 KB	12	2020-10-16 11:39:25
3	Content.pdf	69.25 KB	7	2019-10-09 14:03:07
4	Chapter1.pdf	114.29 KB	13	2020-10-16 11:39:04
5	Chapter2.pdf	2.71 MB	22	2020-11-03 15:35:45
6	Chapter5.pdf	133.59 KB	20	2021-04-17 00:16:36
7	Chapter3.pdf	74.29 KB	8	2020-10-16 11:39:11
8	Chapter4.pdf	382.41 KB	14	2021-04-13 23:21:43
9	Bibliography.pdf	97.9 KB	8	2020-10-16 11:39:53
10	Appendices.pdf	78.65 KB	10	2024-11-29 14:42:40

ใช้เวลา

0.034307 วินาที