ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อโทรศัพท์เคลื่อนที่ของผู้บริโภคในอำเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม

FACTORS AFFECTING CELL PHONE PURCHASING DECISION OF CONSUMERS IN SAMPHRAN DISTRICT, NAKHON PATHOM PROVINCE

Name: สุทธิรักษ์ โมกขะสมิต

keyword: โทรศัพท์เคลื่อนที่ การจัดซื้อ

; ความพอใจของผู้บริโภค

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับการตัดสินใจซื้อโทรศัพท์เคลื่อนที่ของผู้บริโภคในอำเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม 2) เปรียบเทียบการตัดสินใจเลือกใช้โทรศัพท์เคลื่อนที่ของผู้บริโภคในอำเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า 1) การตัดสินใจซื้อโทรศัพท์เคลื่อนที่ของผู้บริโภคในอำเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ผู้บริโภค มีระดับการตัดสินใจซื้อโทรศัพท์เคลื่อนที่ในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่ายและด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับมาก โดยด้านผลิตภัณฑ์มีค่าเฉลี่ยระดับการตัดสินใจซื้อโทรศัพท์เคลื่อนที่สูงที่สุด รองลงมาได้แก่ ด้านราคา และด้านที่มีคะแนนเฉลี่ยของระดับ การตัดสินใจซื้อโทรศัพท์เคลื่อนที่น้อยที่สุด คือ ด้านการจัดจำหน่าย 2) ผลการเปรียบเทียบตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า ผู้บริโภคที่มีเพศต่างกัน มีระดับการตัดสินใจซื้อแตกต่างกันในด้านผลิตภัณฑ์และด้านราคาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนในด้านการจัดจำหน่ายและด้านการส่งเสริมการตลาดมีระดับการตัดสินใจซื้อไม่แตกต่างกัน สำหรับผู้บริโภคที่มีอายุต่างกันมีระดับการตัดสินใจซื้อแตกต่างกันในด้านผลิตภัณฑ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนในด้านราคา การจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาดมีระดับการตัดสินใจซื้อไม่แตกต่างกัน สำหรับผู้บริโภคที่มีระดับการศึกษาต่างกัน มีระดับการตัดสินใจซื้อแตกต่างกันทั้งด้านผลิตภัณฑ์และราคาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนด้านการจัดจำหน่ายและ การส่งเสริมการตลาดมีระดับการตัดสินใจซื้อไม่แตกต่างกัน ผู้บริโภคที่มีรายได้ต่อเดือนแตกต่างกัน มีระดับการตัดสินใจซื้อแตกต่างกันในด้านการส่งเสริมการตลาดมีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนในด้านผลิตภัณฑ์ ราคา และการจัดจำหน่ายมีระดับการตัดสินใจซื้อที่ไม่แตกต่างกัน สำหรับผู้บริโภคที่มีสถานภาพและอาชีพต่างกันมีระดับการตัดสินใจซื้อที่ไม่แตกต่างกันในทุกด้าน

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: ธงชัย พงศ์สิทธิกาญจนา

Name: เบญจรัตน์ สีทองสุก

Created: 2009

Modified: 2558-11-02

Issued: 2558-11-02

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	สุทธิรักษ์ โมกขะสมิต.pdf	5.69 MB	23	2024-06-09 14:11:39

ใช้เวลา

0.02979 วินาที