พฤติกรรมและส่วนประสมการตลาดของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีผลต่อ การท่องเที่ยวในจังหวัดจันทบุรี

Name: รุจเรศ ตู้จินดา

keyword: นักท่องเที่ยว ไทย.

; การท่องเที่ยว.

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) พฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยว ชาวไทยในจังหวัดจันทบุรี 2) การให้ความสำคัญต่อส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดจันทบุรี 3) เปรียบเทียบการให้ความสำคัญต่อ ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดจันทบุรี จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ 4) ศึกษาแนวทางพัฒนาการท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรี กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรี ส่วนใหญ่บุคคลที่ร่วมเดินทางมาเที่ยวกับนักท่องเที่ยวชาวไทยในวันตอบแบบสอบถาม คือ สามีหรือภรรยามากที่สุด การเดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรีของนักท่องเที่ยวชาวไทยมีค่าใช้จ่ายประมาณไม่เกิน 1,000 บาท มากที่สุด สาเหตุในการมาท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรีของนักท่องเที่ยวชาวไทย เพื่อพักผ่อนหย่อนใจมากที่สุด จำนวนสมาชิกที่ร่วมเดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรีกับนักท่องเที่ยวชาวไทย 2-5 คน มากที่สุด นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรีมาเที่ยวในช่วงวันเสาร์-อาทิตย์ มากที่สุด สำหรับการมาท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรี นักท่องเที่ยวชาวไทย มีความสนใจแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติมากที่สุด นักท่องเที่ยวชาวไทยรู้จักสถานที่ท่องเที่ยวในจังหวัดจันทบุรีจากญาติหรือเพื่อนแนะนำมากที่สุด 2) ระดับการให้ความสำคัญส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดจันทบุรี โดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง และเมื่อพิจารณา เป็นรายด้าน พบว่า มีความพึงพอใจอยู่ในระดับปานกลางทุกด้าน เรียงตามลำดับได้ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการขาย ด้านช่องทางการตลาด และด้านราคา 3) การเปรียบเทียบการให้ความสำคัญส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดจันทบุรี จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มี เพศ อายุ อาชีพ และรายได้ส่วนบุคคลต่อเดือนต่างกัน ให้ความสำคัญกับ ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรีต่างกัน แต่นักท่องเที่ยว ชาวไทยที่มีระดับการศึกษา สถานภาพสมรส และภูมิลำเนาต่างกัน ให้ความสำคัญส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรีไม่ต่างกัน 4) จากการสนทนากลุ่มผู้มีส่วนร่วมในการจัดการการท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรี ประกอบด้วย ตัวแทนจากหน่วยงานภาครัฐ ผู้ผลิตสินค้าและบริการ และผู้จำหน่ายสินค้าในสถานที่ท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรี จำนวน 5 คน เกี่ยวกับแนวทางในการพัฒนาการท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรี มีข้อสรุปโดยทั่วไป คือ การพัฒนาการท่องเที่ยวจังหวัดจันทบุรีมีความจำเป็นที่ต้องอาศัย ความร่วมมือกันระหว่างภาครัฐและเอกชน รวมไปถึงพ่อค้าแม่ค้า ผู้จำหน่ายสินค้าในการพัฒนาสินค้า ตลอดจนการบริการที่ประทับใจ อีกทั้งการอำนวยความสะดวกต่าง ๆ ที่เป็นหน้าที่ของเทศบาล องค์การบริหารส่วนตำบล ดังนั้น หน่วยงานที่เกี่ยวข้องต้องมีการประสานงานและ สร้างความเข้าใจไปในทิศทางเดียวกัน โดยต้องยึดแนวทางการพัฒนาที่เป็นแนวทางเดียวกัน คือ การท่องเที่ยวที่คงวิถีชีวิตแบบดั้งเดิม เพื่อการพัฒนาที่ถูกต้องและเป็นแนวทางการพัฒนาที่ยั่งยืน

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: แสงแข บุญศิริ

Name: ธงชัย พงศ์สิทธิกาญจนา

Created: 2011

Modified: 2558-10-01

Issued: 2558-10-01

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	รุจเรศ ตู้จินดา.pdf	3.19 MB	64	2024-05-11 12:07:21

ใช้เวลา

0.0273 วินาที