ทัศนคติของนักศึกษามหาวิทยาลัยในกรุงเทพมหานครต่อผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อความงาม

Attitude of university students in Bangkok on nutritional cosmetic products

Name: กรรณิการ์ อาจฤทธิ์

Organization : มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

Name: Kunnikar Artrit

keyword: ผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อความงาม

ThaSH: นักศึกษา -- ทัศนคติ

Classification :.LCCS: QU145

ThaSH: ผลิตภัณฑ์สุขภาพ

ThaSH: อาหารเพื่อสุขภาพ

ThaSH: อาหารเสริม

ThaSH: เครื่องสำอาง

Abstract: การวิจัยนี้มีจุดมุ่งหมายในการศึกษาทัศนคติของนักศึกษามหาวิทยาลัยในเขตกรุงเทพมหานครต่อผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อความงาม โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากนักศึกษามหาวิทยาลัยจำนวน 400 คน โดยเลือกเก็บข้อมูลจากบริเวณมหาวิทยาลัยในเขตกรุงเทพมหานครจำนวน 10 แห่ง ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงมีจำนวน 269 คน คิดเป็นร้อยละ 64.04 มีช่วงอายุ 19-21 ปี มีจำนวน 335 คน คิดเป็นร้อยละ 79.76 การศึกษาระดับปริญญาตรี มีจำนวน 408คน คิดเป็นร้อยละ 97.14 และปริญญาโทมี จำนวน 12 คน คิดเป็นร้อยละ 2.85 ศึกษาในคณะบริหารธุรกิจเป็นส่วนใหญ่มีจำนวน 63 คน คิดเป็นร้อยละ15 มีรายได้ส่วนใหญ่อยู่ในช่วง 5,000-10,000 บาท มีจำนวน 240 คน คิดเป็นร้อยละ 60.00 และมีแหล่งรายได้จากผู้ปกครองเป็นส่วนใหญ่มีจำนวน 388 คน คิดเป็นร้อยละ 92.38 ผู้บริโภคมีเหตุผลในการซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อความงามมากที่สุดคือ เชื่อมั่นว่าผลิตภัณฑ์ให้ผลประโยชน์จริง มีจำนวน 175 คน คิดเป็นร้อยละ 41.66 โดยมีค่าใช้จ่ายต่อเดือนในการซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อความงามอยู่ที่ 500-1,000 บาท มีจำนวน 67 คน คิดเป็นร้อยละ 16.00 แหล่งสถานที่ในการซื้อผลิภัณฑ์อาหารเพื่อความงามที่ผู้บริโภคเข้าไปซื้อมากที่สุดได้แก่ห้างสรรพสินค้า มีจำนวน178 คน คิดเป็นร้อยละ 42.38 รองลงมา คือ ร้านขายยา มีจำนวน 154 คน คิดเป็นร้อยละ 36.66 และสั่งทางอินเตอร์เน็ตมีจำนวน 106 คน คิดเป็นร้อยละ 25.23 ตามลำดับ ประเภทผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อความงามที่ผู้บริโภคซื้อมากที่สุดได้แก่ เพื่อผิวขาวกระจ่างใส มีจำนวน 210 คน คิดเป็นร้อยละ 50.23 รองลงมา บำรุงผิวและเสริมสร้างผิวใหม่คลอลาเจนมีจำนวน 143 คน คิดเป็นร้อยละ 34.07 และผลิตภัณฑ์เพื่อกลิ่นกายหอม มีจำนวน 140 คน คิดเป็นร้อยละ 33.33 ตามลำดับ แนวโน้มความนิยมเพิ่มขึ้นมีจำนวน 259 คน คิดเป็นร้อยละ 61.66 การวิเคราะห์ความสัมพันธ์ของปัจจัยทางการตลาดในด้านต่าง ๆ กับทัศนคติของนักศึกษามหาวิทยาลัยในเขตกรุงเทพมหานครต่อผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อความงามในด้านผลิตภัณฑ์แปรผลในระดับมาก ด้านราคา แปรผลในระดับมาก ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย แปรผลในระดับมาก ด้านส่งเสริมการขายแปรผลในระดับมาก

Abstract: This research aimed to study the attitude on nutritional cosmetic products of 400 university students who studied in Bangkok by using questionnaires. The results showed that most of the participants were female aged between 19 to 21 years old and studied in bachelor’s degree level. The average income of the participants was from 5,000 to 10,000 baht per months and the source of most income was derived from parents. The reason of participants on buying decision of nutritional cosmetic product was usefulness of them that was equal to 41.66%. For the expense of participants for buying the products was around 500,1000 baht. The participants mostly bought the nutritional cosmetic products from department store (42.38%), while drugstore and internet was also the alternative choice to buy them. The whitening product was mostly selected to buy that was around 50.23%, while skin nourishing and renewing product, and scent product was selected around 34.07 and 33.33%, respectively. In addition, the 61.66% of participants believed that the nutritional cosmetic product tended to be more favored. When consideration on relation between marketing mix factor and behavior or attitude of the participants, it was found that it was significantly related at good level (p<0.05). The result of this study could be further useful for development of nutritional cosmetic products that are corresponded with the consumer.

มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: เชียงราย

Email: library@mfu.ac.th

Name: ปัญญวัฒณ์ ปินตาทอง

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: ณัตฐาวุฒิ ฐิติปราโมทย์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Created: 2557

Modified: 2020-04-01

Issued: 2015

Issued: 2558-07-22

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ. QU145 ก173ท 2557

tha

DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: วิทยาศาสตร์เครื่องสำอาง

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Kunnikar Artrit.pdf	1.84 MB	77	2025-09-19 19:43:54

ใช้เวลา

0.059598 วินาที